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“北大汇丰—舒尔茨”品牌营销国际高峰论坛

2012-03-29 13:33:17 来源: 网易财经 网易号 举报
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“北大汇丰—舒尔茨”品牌营销国际高峰论坛

有“世界整合营销之父”美誉的营销大师唐•舒尔茨一直对中国保持着浓厚兴趣,自2001年首次来到中国后就开始认真研究中国市场。在北京大学汇丰商学院的盛情邀请下,唐•舒尔茨再次来到中国。不过,这次他将目光投向了深圳——与北京大学汇丰商学院联手合作的“品牌营销国际高峰论坛”于2012年4月7日在深圳丽思卡尔顿酒店开坛布道。

当海量信息铺天盖地,“广而告之”已经失灵,营销方式面临变革,“整合营销”的理论应运而生,并引发营销界的一场革命性创新。始作俑者,就是被称为“整合营销之父”的唐·E.舒尔茨博士。

唐·E·舒尔茨于1934年1月20出生在美国俄克拉荷马州,是美国西北大学整合市场营销系终身教授,同时也是清华大学EMBA、长江商学院、英国及澳大利亚大学的客座教授。整合营销传播理论的创始人,也是位于伊利诺伊州的AGORA(爱格瓦)咨询公司的总裁,还是位于得克萨斯州达拉斯的TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人。作为战略性整合营销传播理论的创始人,唐·舒尔茨博士是世界最著名的营销大师之一。也是全球公认的“整合营销之父”。他在《整合营销传播》提出的战略性整合营销传播理论,成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。这部经典之作,是国际上第一本整合营销传播方面的专著,也是该领域最具权威性的理论。为此,舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”,与现代营销学之父菲利普.科特勒、W.爱德华.戴明、戴尔.卡耐基等著名营销大师共享营销天才的盛誉。 针对中国市场,唐·舒尔茨的观点是:指出“构建品牌,需要在你最有把握的市场去做决定,中国不能跟着西方走!”一直以来,他都对于中国市场和新媒体的发展有着浓厚的兴趣,近些年针对中国市场和中国品牌以及新媒体进行了深入的研究,随着移动互联网的飞速发展,使得SoLoMo(即社交+本地化+移动)改变了人们的交友方式和消费习惯,并将极大地改变零售和服务业的未来。唐•舒尔茨博士深刻意识到传统的营销模式不再满足于企业的品牌战略,此次来华,唐•舒尔茨博士将国际理念与中国现状相结合,带来全新的移动互联网时代的整合营销战略。

作为此次国际高端论坛的主办方,北京大学汇丰商学院期望通过这次论坛,为当下中国企业家关心和思考的战略进行命题,并为“移动互联网时代,如何创建、维护和发展品牌?”带来解决方案,以世界智慧助力中国品牌成长。

陈娅玲 本文来源:网易财经 责任编辑:王晓易_NE0011
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