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中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇谈助推中国文化"走出去"(全文)

2012-03-23 17:01:14 来源: 新华网 举报
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“水滴石穿”“愚公移山”

——中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇谈助推中国文化“走出去”

新华网北京3月23日电(记者廖翊)4月中旬,世界最大书展之一的伦敦书展将开幕。继2009年成功继竞标法兰克福书展中国主宾国开幕式音乐会后,中国对外文化集团公司再次中标,获得此次伦敦书展中国主宾国开幕式音乐会承办权。

“这是对我们集团公司的专业水平、创意策划的肯定,源自我们多年来形成的发展理念以及由此形成的实力。”日前,中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇接受新华社记者专访时说。

“小河淌水”拍击泰晤士河:更多融入中国文化元素

“在中国作为主宾国的开幕式音乐会,中英两国指挥家将交互指挥《今夜无人入眠》《小河淌水》等中外曲目;英国歌唱家将演唱中国歌曲《在那遥远的地方》,中国歌唱家将演唱英国民歌《绿袖子》,两国歌唱演员还将对唱歌剧《白毛女》选曲《扎红头绳》……”

张宇表示办这样一场重要国际文化舞台上的开幕演出,一定要追求互动;不仅要讲述主宾国中国自己的故事,也要紧扣主办国的故事,需要找到交融的“切合点”。这是集团公司数十年从事对外文化交流所建立的认知。

“从法兰克福书展到伦敦书展,接二连三地让中国做主宾国,证明了中国国际地位的提高和中国文化影响力的扩大。我们所要做的,就是如何利用一个个重要的国际平台,更有效地装入更多中国元素,助推中华文化走出去。”

他介绍,主宾国开幕式演出地点设在伦敦具有文化遗产意义的古老音乐厅,在装订等惯用宣传手段被严格禁止的情况下,他们将以灯光投影方式,用科技的手段,展示体现中国文化的各种影像。

“在配合国家做这样重大的文化项目时,我们集团公司不应视作 承办 ,而是树立起创意、策划加执行的理念,以更为主动的意识,创造性地完成国家交给的重大任务,更好地地讲述中国故事,更有效地宣传中国文化。”张宇说。

中外明星相约伦敦塔:“文化集成商”理念的成功

从中国对外文化集团公司竞标伦敦书展主宾国开幕式音乐会,到世界著名乐团、中外著名音乐大家与之签约,相约伦敦塔、大本钟下,时间极为短促,效率十分惊人。张宇说,这是集团公司集成能力提高的反映。

“多年来,我们一直致力于扩大集团公司集成能力。首先要提高自身纵向的、产业链上的能力,从过去一般意义的中介,发展到把手伸到上游抓原创和制作,下游抓终端消费、网络及院线。同时,还得抓横向合作及资本运作等。比如,由于我们与美国著名的国际艺术管理集团IMG建立了良好合作关系,这次伦敦书展开幕演出,我们就是通过其伦敦分公司,顺利解决了开幕式演出剧院及英国皇家爱乐音乐会交响乐团的档期等问题……”

“只有做得越多,集成的机会就越多,对于被集成资源的影响力和话语权就会越强,才会集成更好,这是一个良性循环。”

张宇说,他秉承这样的理念:最好的文化企业必须是最好的文化集成商。

“好莱坞的强大岂止是在内容生产上,全球最强的营销渠道、营销网络、营销人才等都集中在他们手里。所谓 文化集成 ,就是这样一个概念和目标。”

“水滴石穿”“愚公移山”:以“量变”促“质变”

从上个世纪80年代促成帕瓦罗蒂来京演出,到打造《龙狮》《武林时空》巡演世界;从致力于构建全国票务系统、演出院线,到开拓海内外文化产品与服务市场;从引进中文版《妈妈咪呀》到推出中华文化系列品牌《中华风韵》……多年来,作为我国最大文化央企,中国对外文化集团公司在改革中求发展,加速助推中华文化“走出去”。

“从广义来讲,所有的文化都是媒体。文化央企肩负着传播国家主流价值观的使命,必须做大做强。我们所做的这些努力,很大程度来自这种自觉意识,以及企业不进则退的内在动力。”张宇说。

他表示,达至加速中国文化走向世界、提升影响力的目标,需要国内各兵种“联合作战”,需强健原创能力、生产更多在国际上适销对路的文化产品。就其自身而言,在开启纵向集成的同时,不断扩大横向集成。

“我们清醒看到,要改变 西强我弱 的文化影响态势,非一朝一夕可以做到,也非一代人可以做到。但中国有句古话—— 水滴石穿 愚公移山 。我们始终相信,量变才能带来质变。没有量变,肯定没有质变。我们必须一步一个脚印地、自觉地、自发地去做,积累成完成质量的 量 。我觉得,这是一个文化央企的责任和使命。”张宇表示。

netease 本文来源:新华网 责任编辑:王晓易_NE0011
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