网易财经3月19日讯 碧生源控股有限公司今日公布2011年度财报。公告显示2011年碧生源全年营业额为8.40亿元，较2010年的8.74亿元下降3.9%；净亏损达4088万元，而2010年公司盈利5966万元。财报称，公司的业绩受到宏观经济的下滑影响以及收购一家公司造成的商誉损失1550万影响，此外华东市场销售渠道扩展不力也是公司转盈为亏的一个主要原因。
在下午在香港举行的业绩说明会上，碧生源首席财务官王志强表示，今年将适当降低广告支出占公司总营收的比例。在2011年，公司广告开支达到3.4亿元，占总营收的比例达到40.9%；这一数字较2010年的2.5亿元增长了36%，而2010年广告支出占公司总营收的比例仅为28.6%。
王志强表示，由于公司一贯注重品牌形象的打造，因此2011年的广告支出占到了公司总收入比例的40.9%，他表示，长远来看公司仍不会改变广告策略，不过，今年的广告开支占公司总收入的比例可能会稍微下降。
作为依靠广告宣传打天下的保健品，碧生源去年遭受了媒体的多次质疑，称碧生源公司上市前的三年，其广告违规23次。该产品广告还因严重欺骗和误导消费者、夸大保健功效等原因，上过广东食品药品监督管理局的“黑榜”。
今天，碧生源董事长赵一弘在业绩说明会上表示，公司于09年10月前确实有过广告违规事件，不过这些信息在招股时已披露，以后至今都没有再违规，而且广告须受有关当局审批，并且要经中央电视台的严格批准，因此可以证明现在的广告是合格的。他认为，正式媒体的“炒冷饭”，让投资者产生了误解，导致公司的股价被低估。
赵一弘还透露，碧生源减肥茶今年的批发价将提升13％，并且已从客户收到预付款1亿元，而去年没有收到预付款，因此他对未来发展有信心。
财报中提到，业绩下滑的一部分原因是华东销售渠道扩展不力所致，在今日的业绩说明会上，公司CFO王志强表示，今年将有独立团队专责华东市场，相信情况可以改善。
本文来源：网易财经
作者：李贵民
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