网易首页 > 财经频道 > 正文

东芝:因地制宜是跨国企业在华成功的关键

2012-03-19 15:32:45 来源: 新华网 举报
0
分享到:
T + -

新华网北京3月19日电(记者 周文林)“在日本时,我和很多企业负责人一样经常通过报纸或杂志了解有关中国的报道,不过我现在觉得在中国做生意最重要的是做什么都要实地了解,否则很难真正掌握中国业务的走向和特点。”已上任8个月的东芝公司中国总代表桐山辉夫近日首次接受媒体专访时说。

作为一家拥有137年历史的跨国企业,东芝不仅进入中国市场较早,而且在市场拓展方面近年来也不断深入,从数码产品、电梯、医疗设备到核电等,体现了中国市场在东芝全球战略中的地位不断提升。在当前全球经济增长乏力的情况下,东芝在华市场策略的变化,从一个侧面折射出部分跨国企业在中国市场拓展的新思路。

“对日本企业来说目前面临很多挑战。日本东北地区大地震、泰国洪水、汇率问题以及欧美和日本市场的持续低迷导致许多日本机电制造企业业绩下滑。以电视机产业为例,2011年估计没有一家日本制造商盈利。现在日本市场形势严峻,采用以往的办法做生意根本行不通。”桐山辉夫说。

相关数据显示,受全球经济增长乏力等因素影响,东芝在2011财年前三季度销售额为43539亿日元,营业利润908亿日元,同比减少了3157亿日元和515亿日元。在其业务构成中,数码和半导体业务下滑最为明显,但基础设施业务则表现出强劲增长。

为应对挑战,东芝期望通过进一步拓展海外市场的份额来保持业绩增长。“东芝2010财年的海外销售额占总销售额的55%,我们的目标是在2013年之前将这一比重提升至65%。在日本市场不断收缩的情况下,海外业务的成功对于企业而言至关重要。”桐山辉夫说,“虽然进入2012年后经济形势仍未明显转变,但中国、印度、东南亚、中东、非洲等新兴市场地区和国家的经济活力比起欧美和日本要强劲得多。其中,我们对中国业务的销售和盈亏情况更是充满了期待。这也是全球许多企业的共同看法,所以我认为今后在中国的竞争将会变得更加激烈。”

实际上,中国大陆市场近年来在东芝全球战略中的地位不断得到加强,目前东芝电视机和电脑几乎100%是在此生产、销售并出口海外。在基础设施业务方面,东芝旗下负责材料采购的公司以前都设在香港和台湾,但从去年开始,其中的半数公司都设在了上海和深圳,成为东芝中国公司的下属公司,从而加快了在大陆市场进行采购工作的步伐。除了生产和采购之外,东芝的开发工作也在不断向大陆转移。

“过去10年里,许多跨国企业的发展都比较顺利,而今后的10年将成为电机制造商之间的生存游戏,每个企业必须抓住自己的机会。下一步,东芝计划在中国大规模发展社会基础设施业务,把有效使用能源为目的的智能社区领域的更多新技术应用于中国相关产业。”桐山辉夫说,“同时在数码产品相关领域,我们计划凭借裸眼3D技术和4K分辨率来扩大业务规模。”

不过,桐山辉夫表示,跨国企业在中国的成功关键在于能否实现因地制宜,而不是把本国生产的东西原封不动地带过来。“以电视机产业为例,伴随着去年家电以旧换新的结束,估计今年市场新需求会受到一定影响。因此,在通过销售、生产、削减固定支出等手段提高整体效率和提高电视画质等附加价值的同时,如何推出更能满足本地客户需求的新产品,是摆在我们面前的一大课题。”桐山辉夫说。

netease 本文来源:新华网 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

台"防长"接着飘:蔡英文"动员令"一下 45万人成主力

新闻 蔡英文 台军
|
环球网
3小时前
9 跟贴9

视频|刁民太多?政府工作人员大放厥词 主持人怒了

新闻 政风行风热线 直播
|
看看新闻
11小时前
2726 跟贴2726

马加爵案主审刀文兵涉嫌杀人 审他的法院院长也出事

新闻 马加爵 刀文兵
|
观察者网
5小时前
2391 跟贴2391

江苏大学21岁男生重置手机后坠楼自杀 母亲:想不通

新闻 江苏大学 大学
|
剥洋葱people
4小时前
26080 跟贴26080

看到真羊了!蒙古国捐赠首批4000只活羊已入国境

新闻 蒙古国
|
中华人民共和国商务部
20小时前
1031 跟贴1031

男子炫耀包养未成年幼女 警方:捏造 发帖人系学生

新闻 包养 公安局
|
鹤城公安
1小时前
164 跟贴164

《英雄儿女》第二集:极限战争

新闻 英雄儿女 志愿军
|
央视网
3小时前
230 跟贴230

外交部举实例列数据批美所谓“新闻自由”:美国才是限制新闻自由

新闻 外交部 美国
|
央视新闻客户端
4小时前
191 跟贴191

美国突然批准售台一批攻击武器:可跨海峡打击大陆

新闻 武器 弹道导弹
|
观察者网
5小时前
0 跟贴0

俄同意冻结核弹头数量以延长军控条约,蓬佩奥回应

新闻 蓬佩奥 核武器
|
观察者网
4小时前
0 跟贴0

美国再列6家中国媒体为“外国使团” 外交部:将作出正当必要反应

新闻 外交部 美国
|
环球时报-环球网
5小时前
178 跟贴178

?广西来宾一男子潜入托管所伤及儿童?知情人:没有生命危险,行

新闻 幼童 托管
|
红星新闻
3小时前
1317 跟贴1317

伊拉克又发现45名被"伊斯兰国"杀害的遇难者遗体

新闻 isis 伊拉克
|
环球网
6小时前
0 跟贴0

联播+ | 中华民族是英雄辈出的民族!习近平这样礼赞

新闻 习近平 联播+
|
央视网
4小时前
341 跟贴341

美国陆军装备“弓箭手”自行火炮 可在30秒内开火

新闻 弓箭手 炮弹
|
环球网
3小时前
0 跟贴0

CNN大佬在视频会议中打飞机,被停职又被挖黑料,大型社会性死亡

新闻 打飞机 大佬
|
英国那些事儿
17小时前
5822 跟贴5822

9岁男生上课时被喊出教室拖拽殴打,施暴者竟是女同学的母亲和外

新闻 拘留 罗女士
|
红星新闻
21小时前
10812 跟贴10812

长津湖战役中,美军炮兵为什么不是志愿军对手?

新闻 志愿军 美军
|
观察者网
1天前
0 跟贴0

印度学生恶作剧网上买枪,惊动两国情报机构

新闻 印度 特工
| 海外网
6小时前
0 跟贴0

裁员5900人 国泰背后还有50万航空人失业在即

新闻 国泰 航空公司
|
时代周报
10小时前
9 跟贴9

亚美尼亚与阿塞拜疆在纳卡地区冲突继续

新闻 亚美尼亚 阿塞拜疆
|
中国新闻网
6小时前
0 跟贴0

女子聚会上厕所10余朋友趁机逃单 没钱结账店主报警

新闻 聚会 同学聚会
|
春城晚报
1天前
71260 跟贴71260

美媒:要不要取代美国成为全球霸主 中国可能计算过

新闻 美国 中国
|
环球时报
11小时前
0 跟贴0

12项公安交管新举措11月20日施行,考驾驶证不再设年龄上限

新闻 驾驶证 机动车
| 新京报
9小时前
43050 跟贴43050

男子用开水烫死怀孕母猫 其家属回应:他人挺老实的

新闻 母猫 央视
|
中国青年网
12小时前
10441 跟贴10441

胡锡进:中国定将报复美方对中国媒体的伤害

新闻 胡锡进 中国
|
界面新闻
13小时前
3318 跟贴3318

中共中央政治局常务委员会召开会议 听取“十三五”规划实施总结

新闻 习近平 中共中央
|
新华社
1小时前
11 跟贴11

8000万独居青年最怕的事:死了都没人知道

新闻 独居青年 独居
| 网易哒哒
1天前
18125 跟贴18125

美国计划为所有伯克级驱逐舰配高超音速导弹

新闻 驱逐舰 高超音速导弹
|
环球网
5小时前
0 跟贴0

特朗普在自己百般刁难的TikTok上,成了“舞王”

新闻 唐纳德·特朗普 tiktok
|
观察者网
3小时前
0 跟贴0

后来居上,中国无人机“蜂群”攻击技术快速发展

新闻 无人机 导弹
|
澎湃新闻
10小时前
1 跟贴1

丈夫出轨还家暴!上海女子又惊又恨,持榔头杀夫

新闻 出轨 离婚
|
潇湘晨报
1天前
42844 跟贴42844

宠物猫在家捕4只老鼠整齐摆一起

新闻 老鼠 宠物猫
|
潇湘晨报
6小时前
127 跟贴127

四川北川县再次发生4.7级地震 网友称成都震感强烈

新闻 北川县 绵阳市
|
中国地震台网速报
9小时前
2316 跟贴2316

最新油价!成品油价格上调 加满一箱92号汽油将多花3元

新闻 成品油 油价
|
央视财经
3小时前
0 跟贴0

江西少女退还22万彩礼 被未婚夫70刀活活砍死:劝你不收彩礼的人

新闻 彩礼 订婚
| 悄悄围观
1天前
53146 跟贴53146

假靳东为什么成了中老年阿姨的芳心纵火犯

新闻 社会 靳东
| 网易数读
1天前
291 跟贴291

官方:放宽小型汽车驾驶证申请年龄 取消70周岁上限

新闻 驾驶证 小型汽车
|
公安部交通管理局
10小时前
33358 跟贴33358

轻松一刻:醉酒女让司机提供特殊服务,还给了100元!

新闻 驾驶证 滴滴
| 轻松一刻
1小时前
219 跟贴219

英国六代机将配超级雷达 数据量比早期雷达多万倍

新闻 雷达系统 战斗机
|
环球网
6小时前
8 跟贴8

50亿美元援助叙利亚,俄罗斯得到了什么?现在才懂有多高明

喵与汪的迷彩世界
2020-10-22 10:39:37

截至10月15日24时新型冠状病毒肺炎疫情最新情况

海外网
2020-10-20 14:25:07

自治区总工会印发通知

呼和浩特市总工会
2020-10-16 11:52:04

这种产品将全面禁止生产,铜陵人家里基本都有!

风云铜都
2020-10-21 18:04:43

清朝著名将领叶志超,一生骁勇善战,为什么在甲午战争中弃城逃走

历史伟云
2020-10-19 20:54:38

国家卫健委:15日新增新冠肺炎确诊病例24例 均为境外输入病例

中国网资讯
2020-10-16 08:21:21

西方国家开始介入了!希腊援军抵达亚美尼亚,土耳其“深陷重围”

海空视界
2020-10-22 15:50:15

富二代华女花5亿保释,杀男友抛尸案判无罪!受害者母亲情绪崩溃

海外轶事
2020-10-22 13:49:31

新增确诊19例∣黑龙江省疫情通报

小明体育
2020-10-21 12:34:38

最新!新增确诊病例24例,在这7个地方

中国反邪教
2020-10-16 14:21:32

国家卫健委:新增24例,均为境外输入

观察者网
2020-10-16 08:14:39

截至10月21日24时新型冠状病毒肺炎疫情最新情况

海外网
2020-10-22 10:41:52

本土零新增!

参考消息
2020-10-16 10:00:37

国家卫健委:新增14例,均为境外输入

观察者网
2020-10-22 08:19:19

新增确诊24例,均为境外输入!

琼海在线
2020-10-16 18:03:55

深圳南信提醒您:严防!新增确诊14例,均为境外输入,在这4地

涂抹天下
2020-10-22 17:24:08

将全面禁止生产!你家可能也有

北方新报
2020-10-21 19:43:29

注意!新增24例,在这7地

湘潭在线
2020-10-16 20:06:13

发钱了!最高每月3500元

东胜发布
2020-10-19 03:55:51

霍启刚娶郭晶晶另有原因?他们婚姻背后的利益你能懂吗?霍家赚了

暖阳聊科技
2020-10-22 18:23:33
2020-10-22 20:56:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】阅读全世界

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页