网易财经3月17日讯 网易财经从泸州老窖集团获悉,该公司旗下高端品牌“国窖1573”继春节前推出两款单价两万元的高端奢侈白酒后,3月15日又发布一款3公斤售价为336666元的高端白酒“叁60”。
据了解,此发售价已刷新中国高端定制白酒的单价纪录。国窖相关负责人亦直言推出这一单品意在宣称“中国高端白酒开始进军全球奢侈品市场”。
白酒业内人士分析称,国窖连番推出高端“奢侈”白酒,其目的在于增加高端品牌“国窖1573”的单品数量,拉升至泸州老窖至一线阵营,而高端酒具有惊人的高毛利率。
但是,上述业内人士分析称,目前相较于轩尼诗、尊尼获加等洋酒品牌,白酒品牌在主流消费人群中的认知度仍然相对偏低,“需要做进一步的市场培养”。
网易财经查询泸州老窖2011年的半年报数据显示,其高端酒业务总营收达24.09亿元、占该够公司白酒业务总收入69%,在2010年同期,这一占比数据位为67.26%。
而在此报告期内,泸州老窖高端酒毛利率高达83.12%,而中低低档酒的毛利率仅占33.96%。
网易财经了解,目前国内白酒一线阵营为茅台和五粮液,而二线品牌数量较多,如果能进入一线阵营,无疑将利好品牌价值和企业业绩,而价位高低则是最重要的标志之一。
2011年,包括茅台、五粮液、国窖1573均进行了多番涨价潮。茅台已从千元迈向两千元,一年之内接近翻番,五粮液则借中秋和年底进行了两次提价,完成了千元突破,而泸州老窖则在年底宣布国窖1573系列出厂价提高四成,零售价超过五粮液。