网易财经10月10日讯 著名咨询商Interbrand日前发布《2011年全球最佳品牌报告》,丰田汽车虽然产销量下滑,但其品牌价值依然在车企中首屈一指。
Interbrand公司从三个方面对企业品牌价值进行评估:一是该品牌产品或服务的财政表现,二是采购决策过程中品牌扮演的角色,三是品牌维持公司盈利的能力。丰田汽车居于报告总排名第11位,在汽车行业处于冠军的位置。而前100名各行业品牌中,车企占据12席。
这12家车企(含摩托车)的品牌价值分别为:丰田277.64亿美元;梅塞德斯奔驰274.45亿美元;宝马245.54亿美元;本田194.31亿美元;大众汽车88.57亿美元;福特74.83亿美元;奥迪61.771亿美元;现代汽车60.05亿美元;保时捷45.80亿美元;日产38.19亿美元;法拉利35.91亿美元;摩托车制造商哈雷·戴维森35.12亿美元。
Interbrand的品牌评估顾问表示,丰田汽车表现出强大的韧性,使得品牌价值提升6%。报告指出:“尽管丰田同时面临着内部危机(2010年质量失控)和外部危机(日本超强地震),但依然从安全与质量两个方面锻造品牌,改进了其管理阶层结构,并对全球领先的汽车环保事业追加投资。”
2011年世界品牌价值百强榜
全球排名 | 行业排名 | 品牌 | 国家/地区 | 行业 | 品牌价值(百万美元) | 品牌价值变动幅度 |
11 | 1 | 丰田 | 日本 | 汽车 | 27,764 | 6% |
12 | 2 | 奔驰 | 德国 | 汽车 | 27,445 | 9% |
15 | 3 | 宝马 | 德国 | 汽车 | 24,554 | 10% |
19 | 4 | 本田 | 日本 | 汽车 | 19,431 | 5% |
47 | 5 | 大众 | 德国 | 汽车 | 7,857 | 14% |
50 | 6 | 福特 | 美国 | 汽车 | 7,483 | 4% |
59 | 7 | 奥迪 | 德国 | 汽车 | 6,171 | 13% |
61 | 8 | 现代 | 韩国 | 汽车 | 6,005 | 19% |
72 | 9 | 保时捷 | 德国 | 汽车 | 4,580 | 4% |
90 | 10 | 日产 | 日本 | 汽车 | 3,819 | N/A |
99 | 11 | 法拉利 | 意大利 | 汽车 | 3,591 | 1% |
100 | 12 | 哈雷·戴维森 | 美国 | 汽车 | 3,512 | 7% |