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筷子兄弟:“老男孩”与“网剧”元年

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筷子兄弟:“老男孩”与“网剧”元年

勉强80后的肖央(生于1980年)和差点儿70后的王太利(生于1969年)在2010年因为一部42分钟的、名为《老男孩》的网络短片而火得一塌糊涂。与那些靠恶搞、雷人走红的网络短片不同,网友对《老男孩》的评价最多的是:“泪流满面”、“看一遍哭一遍”、“一部70后、80后必看的电影”。

但是,《老男孩》走红的意义并不仅仅是又一部超高人气的网络短片的诞生那么简单,它还拉动了一场70后和80后们对逝去青春的集体祭奠和怀旧风潮。与其说观众是因《老男孩》而感动,不如说他们为自己那些已经万劫不复的青春和梦想而泪流满面。

草根“网剧”的奇迹

1月7日晚上,肖央和王太利出现在百度与江苏卫视共同举办的“2010百度网络沸点”的晚会现场,他们的《老男孩》以1.13亿的搜索量被评为“2010年中国十大文化产品”,共同获奖的还有《阿凡达》、《忐忑》、《非诚勿扰》等等,这个奖项完全是由网民搜索和点击量来决定的。

这已经不是他们第一次获得各种奖项、参加各样的“主流”娱乐活动、在大大小小的晚会上表演 尽管短片中的婚庆主持肖大宝(肖央饰)和个体理发师王小帅(王太利饰)最终并没有实现儿时的明星梦,但是现实中的“筷子兄弟”应该已经是真正的明星了,而这一切变化仅仅发生在不到3个月的时间里。

去年10月28日,《老男孩》作为由优酷网、中影集团等联手打造的“11度青春电影”系列的一部在优酷网首播,这个系列共推出了10部新媒体电影。截止到目前,《老男孩》仅在优酷一家网站的播放次数就超过了6000万,评论超过2500多页,达数万条。

《老男孩》与其他高点击量视频最大的不同还在于它超大的转发量。很多网络短片因为有恶搞、雷人甚至低俗的内容而非常容易吸引眼球,因此点击率可能很高,但是没有转发量。

可《老男孩》则是完全靠转发形成了巨大的影响力,包括陆川、宁财神等影视名人纷纷在微博上推荐和转发《老男孩》。随后,《老男孩》开始通过微博、SNS网站、QQ群病毒式传播,高峰时期在微博上的单日转发多达7000次,片尾曲的转发次数则过亿。

实际上,网络电影、网络剧、网络短片、新媒体电影等等在2010年呈现出爆炸性增长的态势,很多视频网站都开始尝试推出自己的原创视频并实现整合出品。所以,很多人将2010年称为“中国网剧元年”,而《老男孩》的走红被看作是最具标志性意义的事件之一。

“现在中国的网络短片正是一个最朝气蓬勃的时候,也是一个发展最自由的时期,而且已经开始有越来越多的资金去支持它。”肖央对《中国经济周刊》说,“另一方面就是现在网络短片还没有人管,还没有形成一个委员会和审查机构告诉你这个不能做、那个不能做。但是,未来这种审查一定会有。”

肖央说,虽然网络短片看似简单,但其实“麻雀虽小,也得五脏俱全”,有时甚至比做电影还难。“因为在网络上,选择特别多。《老男孩》刚上线的时候,旁边是一个美女露大腿的截图,所以,一开始点击率比我们高得多。”他说。

“网络短片发展过程中可能会出现一个低俗、恶搞泛滥的潮流,但是什么事儿在发展中都会有一个大浪淘沙的过程,这也是互联网发展的一个过程,不应该一棍子打死。”王太利告诉《中国经济周刊》。

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