网易首页 > 财经频道 > 正文

海南立法禁止广告语篡改成语 上海类似广告泛滥

2010-08-11 14:27:45 来源: 青年报 举报
0
分享到:
T + -

如今,走在上海的大街小巷,或者打开电视机,都能看到诸如“‘衣衣’不舍”、“一网无前”、“随心所浴”之类的广告。利用汉字的谐音改编成语制作成广告语,成为了众多商家津津乐道的创意。日前,海南省新近出台了相关办法,规定广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字,不得用谐音篡改成语。《办法》将于今年10月1日起开始实施。那么上海这边的情况是怎么样的呢?昨天,记者开展了一番调查,并采访了沪上一些中小学校的语文老师,他们均对“谐音成语广告”深恶痛绝,觉得会误导中小学生。

商家

申城仿用成语屡见不鲜

仿用成语不是一个新现象,也不是海南独有。记者上网查了一下,这样的广告随处可见:某空调的广告语是“智者见质”;某冰箱的广告语是“领鲜一步”;某牙膏的广告语是“牙口无炎”;某品牌服装广告语“百衣百顺”等等。

记者在走访中发现,上海许多店主也都使用这样的“换字法”仿造成语作为商铺的名字。七宝老街的一些小商铺就有“衣衣不舍”这样的名号,有的配眼镜小店打出了“一明惊人”的广告语。当记者询问一家眼镜店的店主时,对方解释说:“大家都这样用了,我也就跟着学了,网上这样的东西很多的,这样做又不犯法。”另一位餐馆的老板则说,“这样的宣传效果比一般的口号要好很多。”

记者随机采访了几位市民,市民刘先生反映,“这样子太不像话了,好好的文化被他们糟蹋了。”也有几位家长担心这些东西会误导青少年,“有些广告语都到了以假乱真的地步了,孩子们都以为广告上写的才是正确的。”

学校

孩子错用成语还振振有词

在采访过程,市民杨先生向记者讲述了这样一个小故事。“有一次帮孩子检查作业,发现上面写了一个‘骑乐无穷’,我给他指出来了,他却认为没错,一本正经地帮我讲电视上那个赛马的比赛预告上就是这么写的。后来我只好搬出大字典帮他一起查,他还半信半疑。第二天我打开电视机一看,果然有‘骑乐无穷’的广告。真是不负责任,上海也应该向海南那样规范一下。”

“教了这么多年的语文,特别是近几年来,学生在运用成语、俗语时会出现越来越多的错别字,而且对成语的理解产生了歧义,这些与那些广告语不无关系。出这种类似广告的成语改错别字的时候,有些同学是改不出来的。不过,小学生相对要好一点,运用成语不是很多,对初中生的影响可能会大一点。”天山五小一位从事语文教学多年的老师告诉记者。

黄兴学校的林老师也认为,“这些谐音广告会误导学生,学生在学习的过程中本身就是需要规范的,突然冒出来那么多纷繁复杂的东西,扰乱了他们的视线、分散了注意力。比如有一次一个学生写作文竟然用上了‘鸡不可失’,我们后来一问才知道,他是从某家鸡公煲的门面广告上看到的。我自己的小孩也会受到这些东西的干扰,是该规范一下了。”

◆◆相关链接

《海南省实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》第十三条规定:公共场所、建筑物及其他设施面向公众的用字,应当规范完整,污损时应当及时修复或者拆除。广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字,不得用谐音篡改成语。

第二十三条规定:企业名称、广告、招牌用语用字违反本办法规定的,由县级以上工商行政管理部门对相关责任人给予警告,责令限期改正;拒不改正的,责令限期拆除,并处1000元以上10000元以下的罚款。

●声音●

网上热议“禁止改编成语”

海南出台相关法规的消息一经传出,即引发社会各界热议。记者在网上看到,有网友认为,从广告艺术的角度看,应该允许创新,利用汉字的谐音改编成语、俚语、俗语等常用语制作成广告语,既有独创性又符合产品的形象特征,能够给消费者留下深刻的印象,此《办法》会扼杀广告的创意性,严重影响广告效果,不利于广告业的发展。也有人认为这样滥用成语不但违反了成语的特定规则,不利于语言健康文明的发展,而且会产生一种负面效应。

有网友在博客上发帖,“我们国家一直强调规范用字,而成语则作为固定词组一直固定没变,而实行换字术后的广告使用成语,明显是错别字成语,如果允许它们上电视、进报纸,就等于改变了其固定形式,形成非规范用语,大人看了啼笑皆非,学生则被潜移默化。如果哪一天老师指出学生作文中成语的错别字时,学生却依据那些误导的广告媒体振振有词,这究竟是谁的责任,谁的悲哀呢?”

高校教授观点也“打架”

就此问题,记者采访了上海大学影视学院广告系主任许正林教授,他认为有关部门对成语广告立法这一做法有好处,“从广告技术上看,运用谐音、仿句、换字成语是一种最低级的手法,在广告创作中属于比较低档次的。由地方立法引导一下,对于语言纯洁和规范有好处。”

而上海大学社会学系教授顾骏则持有不同的看法,他认为,“海南政府的这种做法是一种抓小放大、舍近求远的行为。这是一个语言学问题,政府放着那么多的非法广告、虚假广告不管,而去忙着立法规范这些小问题。只要语言不反动、不淫秽,没有封建迷信思想,就可以用,越是国际化的地方用语越趋多元。广告语,用了一段时间就扔掉了,青少年不会买它的账的,青少年的用语已经比广告语更多元了。我认为,政府还是应该多关注那些实打实的问题,不要充当语言学家。”

华东政法大学人文学院文化产业管理专业的王恬副教授从事广告学研究多年。他认为“从文字的角度说,这样做的确会影响到下一代,给孩子们造成误导。”不过,他本人不同意海南的做法。“我认为海南的那种做法是一种无视广告产业规律,用一种倾向去掩盖另外一种倾向的行为,现在我国中小学教育还是有一个体系的,孩子们接受教育主要还是在学校。将这种创意一棒子打死,十分不利于广告业的发展。”

记者昨天又联系到市工商局相关人士,对方透露说,目前上海针对这些谐音广告还没有采取相关措施。(范彦萍)

netease 本文来源:青年报 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

喀什疏附县亲历:忽然被通知不能出家门,游客也走不了了!

新闻 疏附县 喀什
|
健康时报网
2小时前
40281 跟贴40281

截至10月25日24时新型冠状病毒肺炎疫情最新情况

新闻 新型冠状病毒 肺炎
|
健康中国
3小时前
1675 跟贴1675

陈全国在喀什地区调研疫情防控工作

新闻 陈全国 喀什地区
|
天山网
9小时前
0 跟贴0

考上北大奖10万!贵州一学生从北大退学后又考上,学校这次却不愿

新闻 育才学校 北大
|
百姓关注
6小时前
36272 跟贴36272

投票日临近 美国大选进入最后阶段

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
央视新闻客户端
8小时前
2128 跟贴2128

厅官不信组织信“神婆”?贪腐没有护身符!

新闻 贪腐没有护身符 党员
|
上观新闻
4小时前
8 跟贴8

美国参议院通过最高法院大法官巴雷特关键程序性投票

新闻 巴雷特 参议院
|
央视新闻客户端
8小时前
1558 跟贴1558

亚美尼亚和阿塞拜疆同意26日起在纳卡地区实施停火

新闻 阿塞拜疆 亚美尼亚
|
央视新闻客户端
4小时前
5 跟贴5

美轰炸机刚进驻关岛,就现踪台湾附近海域

新闻 轰炸机 关岛
|
环球时报
5小时前
0 跟贴0

观察者网:美国再打过来我们还“过不过鸭绿江”?

新闻 鸭绿江 抗美援朝
|
观察者网
2小时前
3 跟贴3

深圳压路机下坡失控撞向早餐店 撞死一食客

新闻 早餐店 压路机
|
深圳大件事
3小时前
266 跟贴266

习近平的小康故事丨“我很期盼的一件事”

新闻 习近平 总书记
|
新华社
3小时前
927 跟贴927

中国脱发地图出炉,这里的人最秃

新闻 社会 脱发
| 网易数读
1天前
319 跟贴319

女子玩密室逃脱被要求脱内衣喝酒,还要躺地抓胸部,不做不过关

新闻 密室逃脱 游戏
| 悄悄围观
6小时前
902 跟贴902

国产大飞机C919将全球首秀

新闻 c919
|
中国江西网-信息日报
1小时前
0 跟贴0

闲吟客:拜登失言,可能功亏一篑

新闻 拜登 共和党
|
观察者网
6小时前
178 跟贴178

省卫生健康委关于近期新疆喀什地区疫情防控的温馨提示

新闻 喀什地区 新疆
|
贵州卫健委
2小时前
0 跟贴0

试射S400防空导弹,土总统回击美国威胁:尽管制裁!

新闻 s-400 防空导弹
|
环球网
1小时前
0 跟贴0

中国女排,太狠了

新闻 中国女排 女排
| 网易槽值
2天前
46 跟贴46

绿媒发现:解放军多架军机昨日深夜在台海周边活动

新闻 解放军 台海
|
环球网
23小时前
0 跟贴0

俄罗斯油轮在亚速海发生爆炸10人获救3人失踪

新闻 亚速海 俄罗斯
|
环球网
13小时前
396 跟贴396

印政客声称“莫迪已决定何时会与中巴交战”

新闻 莫迪 中印
|
环球网
1小时前
0 跟贴0

美国两架B-1B轰炸机现身台湾附近海域 并空中加油

新闻 轰炸机 空军
|
环球网
2小时前
0 跟贴0

迪卡侬,为什么是当代成年人的迪士尼乐园

新闻 迪卡侬;宜家;迪士尼乐园;产业链;成本控制;峰终定律;白嫖;
| 网易浪潮工作室
1小时前
1991 跟贴1991

美军C17运输机前起落架故障 靠“蹭肚皮”成功降落

新闻 起落架 c-17运输机
|
环球网
1小时前
0 跟贴0

白宫办公厅主任:我们不会去控制疫情

新闻 唐纳德·特朗普 病毒
|
央视新闻客户端
11小时前
1768 跟贴1768

“四早”筛查有必要!喀什首例无症状感染者系常态化核酸检测中发

新闻 核酸 症状
|
央视新闻客户端
3小时前
149 跟贴149

美军宣布在印太地区成立第二支F-35B中队 部署日本

新闻 海军陆战队 战机
|
环球网
2小时前
0 跟贴0

美军海外实验室到底有多"毒"?英记者揭"黑历史"

新闻 国防部 五角大楼
|
环球网
1小时前
0 跟贴0

答应我,千万别嫁山东男人

新闻 文化 城市
|
城市漫游计划
2天前
1538 跟贴1538

纽约时代广场这广告牌,惹怒伊万卡夫妇

新闻 伊万卡 唐纳德·特朗普
|
环球时报
1小时前
558 跟贴558

擘画新蓝图 开启新征程

新闻 习近平 中共中央
|
新华社
3小时前
61 跟贴61

上海街头惊现“共享特斯拉” 1200元开一天?特斯拉官方回应了

新闻 特斯拉 分时租赁
|
每日经济新闻
15小时前
4581 跟贴4581

喀什地区新冠肺炎疫情防控工作指挥部关于确定#疏附县部分乡镇疫

新闻 喀什地区 疏附县
|
天山网
1小时前
10059 跟贴10059

韩国三星会长李健熙继承人或将缴纳10万亿韩元遗产税

新闻 李健熙 李在镕
|
界面新闻
9小时前
2077 跟贴2077

“中国绝对是美国头号威胁”,首位印裔美国内阁级高官让印媒嗨了

新闻 美国 唐纳德·特朗普
|
环球网
1小时前
13 跟贴13

日防卫相当着美军司令指责“中国即使在疫情下仍加剧事态”,安倍

新闻 菅义伟 安倍晋三
|
环球网
12小时前
688 跟贴688

日本F-35战机首次与美军准航母联合演习

新闻 战斗机 战机
|
环球网
2小时前
0 跟贴0

台防务部门:解放军运-8反潜机下午进入台西南空域

新闻 反潜机 台军
|
环球网微信公众号
2小时前
1 跟贴1

国内多地发布紧急公告!近期非必需不前往喀什市

新闻 喀什地区 喀什市
|
工人日报
2小时前
695 跟贴695

6299元iPhone 12续航弱:苹果用LPDDR4内存也是一大因素

快科技
2020-10-26 10:36:30

老詹最年轻10000分纪录有多难破,看了东契奇得分你就懂

体坛赛事风云录
2020-10-25 22:36:07

我X,第一批90后已经不行了,被榨干了?

南叔说事
2020-10-26 01:44:19

十几架军机突然被击落!上校被狙击手爆头,俄罗斯出手太果断了

王家先森
2020-10-26 00:00:57

[韩网热议] SN 3-1 TES晋级决赛“这就是第一赛区的实力吗?”

玩加电竞APP
2020-10-26 00:31:32

娱乐圈第一个被捉奸在床的女明星?!

8号风曝
2020-10-18 08:01:24

CBA最惨球队!4战4负输66分 主教练恐面临下课危机

菲菲爱篮球
2020-10-26 01:00:06

美国两大军种调整战法,先用导弹轰炸中国沿海,随后轻装快旅实施登陆

狗帮儿儿
2020-10-25 23:50:51

MJ搭肩王祖贤,陈奕迅合照13岁邓紫棋:这些珍贵的照片,你见过吗?

八姐论八卦
2020-10-25 16:37:57

亚美尼亚守军打到最后一个人,战壕里堆满尸骸:现场照片很残酷

无定河
2020-10-24 17:09:41

不要小瞧这些动物,许多先进技术都是受它们的启发

世界你好
2020-10-25 17:04:06

男子一进家门,看到妻子穿吊带与陌生男子同床,持刀追砍插足者

社会报料
2020-10-25 09:02:42

多多妈发文:长大后你就成了我,看到黄磊夫妇与多多的合照,差点认错人

如此娱乐圈儿
2020-10-25 14:01:33

柬埔寨首相洪森,当年到底是如何战胜西哈努克,掌权柬埔寨?

清风鉴史
2020-10-25 23:46:08

黄巢兵败被杀,数十名姬妾被俘获,唐僖宗处置她们的方式令人不齿

文史小助手
2020-10-26 06:15:02

世界上最大的蛇,为何都扎堆在热带雨林之中?这不是巧合

趣谈科学
2020-10-25 21:35:42

今年新农合再次“涨价”,农民弃保断缴意愿强烈,中间猫腻揭晓!

三农风云
2020-10-25 16:00:27

6299 元,华为 Mate 40 Pro 国行售价曝光

姓安名卓
2020-10-26 03:03:57

连FBI都没能完全打败的盗版团队,输给了一个胖子

澎湃新闻
2020-10-25 10:57:18

最新民调77%民众愿为台湾而战,岛内网友一句完爆

格物资讯
2020-10-24 23:28:28
2020-10-26 12:20:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】阅读全世界

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页