网易财经8月4日讯 据英国《金融时报》报道，在俄罗斯的业务面临发展阻力，丹麦嘉士伯啤酒公司试图转战亚洲，扩大在当地的市场份额。
嘉士伯在俄罗斯市场的表现日渐抢眼，在投资数十亿美元之后已经占据主导地位，并且近半数的利润都来自俄罗斯市场。然而，投资者注意到嘉士伯正努力巩固其西欧成熟的业务，并在亚洲进行业务扩张。公司需要更为杰出的领导人以快速作出决定。
2008年，嘉士伯做出迄今为止规模最大的一桩收购，当时嘉士伯与另一大啤酒商喜力公司共同出资78亿英镑（合119亿美元）收购并拆分了英国公司Scottish & Newcastle Plc，此后其开始通过一系列小规模收购扩大在俄罗斯、法国、中国和越南的业务。嘉士伯最近再次出资3.79亿美元增持其在重庆啤酒公司的股份并成为第一大股东，并坦诚目前首要的任务是进行整合和增强执行力。
近两年嘉士伯将注意力转移至成本控制上并获得回报。尽管啤酒销量下降4%，2009年嘉士伯的运营利润同比上涨18%。8月17日嘉士伯将公布二季度财报，分析师预计嘉士伯的利润将会继续上升。
嘉士伯此前称今年其在西欧和俄罗斯的销量将再次下滑，在俄罗斯销量可能遭遇下滑的原因是俄罗斯为打击国民酗酒行为而提高了啤酒税。分析师警告称，鉴于俄罗斯市场政治经济因素并不稳定，投资俄罗斯饮料行业面临很高风险。然而，韦耀国称嘉士伯相信这样一笔投资能够取得成功。他指出：“如果你希望获得增长，就必须冒险。俄罗斯市场经历过动荡之后，将迎来大幅增长。”
嘉士伯也希望通过扩大亚洲业务来减少对俄罗斯市场的依赖，特别是在中国、越南和印度的业务。2009年亚洲销量在嘉士伯全球总销量中的比例仅为13%，而西欧和东欧在其全球总销量中比例却分别达到43%和44%，不过，嘉士伯在亚洲的业务正在迅速扩张。也有一些分析师质疑嘉士伯能否在中国西部地区之外开拓更为广阔的市场。韦耀国认为，中国市场可容纳4或5家大型啤酒制造商，嘉士伯就是其中之一，并且嘉士伯也希望能够将俄罗斯市场的辉煌移植到中国，但这是一个艰难的过程。
在丹麦哥本哈根的总部办公室里，嘉士伯首席执行官韦耀国(Jorgen Buhl Rasmussen)时刻关注着金融市场的动态，嘉士伯以及其主要竞争对手的股价变动情况。2008年金融危机加深以来，嘉士伯的股价上涨3倍多。回顾刚掌管嘉士伯的情景时韦耀国说：“我感觉当时嘉士伯在很多地区的业务都不完善。”Bernstein的分析师斯特林(Trevor Stirling)指出：“历史上嘉士伯是一家疏于管理的公司，但韦耀国上任以后改变了这一切。”
目前，嘉士伯位居荷兰啤酒生产商喜力公司(Heineken N.V.)、英国啤酒业巨头SABMiller PLC、百威英博(Anheuser-Busch InBev)之后，是世界第四大啤酒制造商。（冯易尘）
本文来源：网易财经
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