《纽约客》：iPad能打败Kindle拯救出版业吗？

网易财经4月23日讯 当新闻业从纸上搬上了网上，图书业也掀起了革命。于是亚马逊的Kindle和苹果的iPad要抢夺电子书的市场。《纽约客》本期文章称，“美国人一年读不完一本书...出版业太需要一个救世主了。”而且，“2009年尽管电子读物只占整个图书市场的3%到5%，但是它们却有177%的销售增长，并且预计将占整个图书销售的25% 到50%。”但出版商担心较低的价格会减少利润， 因为亚马逊惯用从出版商那里以13美元一本的价格购进一批电子书，然后再以每本9.99美元售出，以低价换取市场份额。但是现在同样的一本书，苹果标价14.99美元，亚马逊9.99美元，而苹果公司总裁乔布斯，却说苹果会取胜。他说，“出版商将压下给亚马逊的书，很长时间了他们不满意亚马逊的低价。”

阅读全文如下，原标题：iPad能否打败亚马逊Kindle，从而拯救出版业？（Can the iPad topple the Kindle, and save the book business？）

美国东部时间1月27日早上，史蒂夫•乔布斯在位于旧金山市中心的芳草地艺术中心揭开了苹果新产品iPad的神秘面纱。虽然关于这部产品的猜测很多，但是很少有人知道它到底叫什么或者它究竟是用来干什么的。仅仅是站在发布现场的期待就早已平复了在外场漫长等待的焦躁。成群的记者和包括阿尔•戈尔，马友友，以及迪士尼总裁罗伯特•伊格在内的特邀嘉宾都翘首企盼乔布斯的登场。伴随着音乐淡去，会场凝固。突然间，一束灯光射向展台——乔布斯出场，顿时掌声雷鸣。

就在几周前，出版业异常乐观；一些出版机构还将iPad奉为“上帝平板电脑”。的确，出版业太需要一个救世主了。从2002年到2008年，出版业的年销售只增长了1.6%，而利润严重缩水。像其他举步维艰的行业一样，出版商也在削减开支，解雇编辑和公关广告人员，减少不知名作家作品的出版。

现在，出版业最大的希望就是iPad能普及电子书，从而帮助他们盈利。的确，这是一个电子读物蓬勃发展的年代。2009年，尽管电子读物只占整个图书市场的3%到5%，但是它们却有177%的销售增长，并且预计将占整个图书销售的25%到50%。但出版商担心较低的价格会减少利润。亚马逊曾从出版商那里以13美元一本的价格购进一批电子书，然后再以每本9.99美元售出，以低价换取市场份额，借此鼓励其自有电子阅读产品Kindle的销售。截止去年年底，亚马逊的电子书销售占整个电子书市场销售额的80%，然而每本9.99美元的价格似乎也定位了电子书的价格。出版商们有些乱了阵脚。美国阿歇特图书集团总裁大卫•杨说：“我们最大的担心是9.99美元成为定价点。对于消费者而言这意味着电子书就值10美元，对我而言就相当于我们输了这场战役。”

在芳草地艺术中心，对于出版业，乔布斯如是说：“亚马逊Kindle的确做得不错，但是我们要站在他们的肩膀上，走得更远！”更准确地说，乔布斯是打算在出版商的喝彩声中，按着亚马逊的脖子，狠狠地将其压倒。然而，进军出版业可不是乔布斯一贯的想法。就在两年前，乔布斯放言，出版业已是朽木一块；不管产品好与坏，问题是人们已经不再读书了——去年40%的美国人一年只读一本书或者更少。然而不管iPad的主要功能是不是阅读，毫无疑问亚马逊已成为其竞争对手。一个顾问曾对乔布斯说：“苹果，亚马逊以及Google之间存在着激烈的竞争”。苹果内部知情人士说：“乔布斯对所有人都不屑一顾，除非他正在控制着他们。他认为亚马逊是不明智的，将电子书定价9.99美元是非常严重的错误。”

展台上，乔布斯明确指出亚马逊及其总裁杰夫•贝索斯将面临极大的挑战。他说今年四月，六大出版商中的五大出版商将在苹果的iBooks电子书店出售电子图书。乔布斯还说苹果已通过iTunes和苹果门店与1.25亿美国消费者建立了联系，其将轻松激发消费者的购书欲望。iPad不啻为多功能产品：鲜艳的色彩，上佳的听视觉效果，让只能提供黑白页面的Kindle相形见绌。

听完乔布斯的介绍，众嘉宾已经按耐不住好奇涌进隔壁的展示厅去亲身体验iPad。其中，我们看见了西蒙&舒斯特出版集团的总裁卡罗琳•里迪。她兴奋地说“这家伙太棒了！我也要一部！”她表示希望这部产品可以让更多的美国人接受电子读物。同时，她也认为这会成为亚马逊一个强劲的竞争者，而这个竞争者则可能为出版商提供撬动10美元电子书价的有力杠杆。

展厅内，乔布斯接受了华尔街时报科技栏目Personal-technology专栏作者华特•莫斯伯格的采访。莫斯伯格问道，“刚才您在介绍如何使用Apple购买图书时，选中了爱德华•肯尼迪的《真正的方向》并点击了旁边标有14.99美元的购买按钮，这是否意味着同样的一本书，苹果标价14.99美元，亚马逊9.99美元，消费者会选择苹果而非亚马逊？”

乔布斯自信地说：“这不是我们需要考虑的问题，价格将会是一样的。”莫斯伯格追问道：“但是当消费者已经习惯了9.99美元一本的电子书价格后，亚马逊怎会提价呢？”乔布斯答道：“出版商将压下给亚马逊的书，因为他们不满意亚马逊的低价。”