2009年11月，全国服装标准化技术委员会茄克工作组宣告成立，中国茄克产业标准的制修订工作开始进入切实推进阶段；而伴随着3月22日中国茄克色彩研发基地的成功建立，中国茄克的流行趋势的发布平台亦即开始投入运作——作为中国服装产业化进程中独树一帜的品类，在历经了十数年品牌化发展之后，茄克产业在不事张扬中启动了整个产业链条的提升增速。
茄克&中国梦
“茄克是很中国的”，正如在去年全国服装标准化技术委员会茄克工作组成立当日，中国服装协会常务副会长蒋衡杰所说的，茄克这一服装品类对于中国服装产业似乎有着特别的意义。
“尽管茄克这一品类源自时尚之都法国，但是作为伴随着改革开放三十年成长起来的中国茄克品牌企业，却更多地为茄克赋予了中国特色，让介于正装和便装之间的茄克，成为了一代实干、劲取、创富、自强的中国人的精神外衣。”一直以来精研茄克历史和文化被媒体戏称为“茄克迷”的劲霸男装副总裁连进，对于茄克之于中国的意义，阐释的似乎更为弘大，“正如一直以来只要说到美国的西进运动，我们脑海里浮现的永远是那一身的牛仔装扮，牛仔裤作为一个精神图腾，已然成为了美国梦的代言。那么如果说对于改革开放的中国来说，要寻求一个服装品类作为代言的话，茄克自然是首当其冲的不二之选。是的，茄克所体现出的，正是我们这个时代的精神，是我们的创业梦、强国梦，使我们的中国梦！”
“茄克是87.26%中国男性最优先购买的服装品类，茄克是25-50岁之间中国创业热情最高的人群最钟意的服装，茄克是从中央到基层所有中国领导人在实务工作性场合最常见到的穿着……”面对连进为我们列举出来的各种数据和事实支持，尽管对于茄克是否足以代言中国梦，并不急于做出定论，但是却让我们产生了对中国茄克产业发展进行一次反观的冲动。
茄克&夹克
似乎在更早的一段时间里，对于Jacket这一外来词的翻译，还基本是以“夹克”为标准。然而也就是在近十年的时间里，伴随着诸如劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王等男装品牌的异军突起，“茄克”似乎越来越成为正式的表述。同时音译，从“夹克”到“茄克”，这其中的一字之差，对于一个服装品类、对于一个服装产业却意味着太多。
“夹与茄，这一个汉字的较真，或许在汉语言学上看似乎并无多少实质意义，但是我想说的是，对于中国茄克产业，这一个字绝对意义非凡。”作为力主使用“茄克”的品牌代表，文人出身的连进不仅在劲霸男装整个品牌系统内形成共识，更不遗余力地协同其他茄克品牌企业，在所有媒体传播通路上进行持续的规范，力图转变所有人既定的认知传统。而他们所做出的努力，无疑是成效显著的——“现在无论是在现实还是网络书写中，‘茄克’已经开始大面积的取代‘夹克’。”
那么在连进看来，这个“茄”字究竟有着怎样的意义呢？
“在我看来，相较于‘夹’，‘茄’至少从服装品类性的角度，更加贴合。在过去西方的概念中，夹克是特指衣长较短紧袖口紧下摆的上衣，而在中国茄克显然有更大的涵盖。”连进告诉记者，可能之前国际调查公司TNS对茄克的定义更符合中国茄克的实情——“‘衣长较短、胸围宽松，除西服、风衣、棉衣和衬衣以外的所有长袖外衣’，都可以称之为茄克。当然在劲霸看来，这一定义还需要扩展，比如在去年我们就创新性地推出了春夏季的‘短袖茄克’。”
“当然，舍弃‘夹克’选择‘茄克’，更多的可能是一种隐喻意味。作为在改革开放大潮中成长起来的中国茄克企业，我们一个有共识：茄克，应该首先是代表着如草原般茂盛的中国式创富梦想，同时又是有附加内容或意义的，这内容是时尚、是创意、是品位、是个性、是体验。这一个‘茄’字，不仅言明了茄克的精神特质，更表明了茄克作为时尚创意产业的更多可能。”
“当然，即便真的仅就单纯汉字的角度，我也同样认为‘茄’更符合汉字传统的四平八稳美学，更具视觉美感，更契合茄克作为时尚产品的审美需求。”
晋江&世界茄克之都
或许正是茄克被赋予的这些精神层面的隐喻，激发起了中国太多激情创富的人们的共鸣，在进入2000年以后，中国茄克产业开始步入了一个突飞猛进的跃升期。
在这场茄克的发展大跃进中，一路充当开路先锋的，就是以晋江品牌为主体的闽派服装。伴随着一场在中央电视台五套掀起的晋江旋风，与高调崛起的运动品牌一块进入我们视线的，是劲霸、七匹狼、柒牌、利郎、九牧王等一大批个性鲜明却都是以茄克为产品重心的男装品牌。而这其中定位最为明确的，就是以“专注茄克30年”的劲霸，“‘一个人一辈子能把一件事情做好就不得了’，这是劲霸的核心价值观；‘引领中国茄克走向世界’，这是劲霸的愿景。”连进告诉记者，专注不仅是劲霸也是大部分晋江男装品牌的成功之道，只不过，在茄克这一大的品类范畴之下，大家选取了不同的市场细分进行专注突破，在保持了差异化的同时也都获得了品牌的大发展——这中间就有如七匹狼的双面茄克、柒牌的中华立领茄克、利郎的商务休闲茄克、爱都的3d动感茄克等。
晋江茄克品牌的专注与努力，无疑是卓有成效的——2006年，全球最大的定制化市场研究咨询公司TNS统计显示，“晋江的茄克占中国城镇市场总销量的41．61％，加上OEM出口总销量占全球茄克总销量的 12．11％。也就是说，中国城镇市场每100个身着茄克的成年男性中就有41个身穿产自晋江的茄克，而在全球，每100个成年男性所穿的茄克中有12件产自中国晋江。”“中国晋江已成为世界茄克产业的主导者，是真正意义上的‘世界茄克之都’。”
中国茄克&世界茄克
“技术进步是时尚的物质基础，而创意则会带动技术进步，时尚创意是开启纺织业升级的新出路”，在中国茄克色彩研发基地签约成立仪式上，中国流行色协会会长梁勇在致辞中，特别援引了纺织工业协会会长杜钰洲的这句话。
他说，在中国茄克产业完成了产能和市场的规模化发展，产业链渐趋稳定完善之后，如何在技术研发和时尚创意上取得进步，无疑将是决定未来中国茄克产业能够在世界舞台取得话语权的重要因素。“2009年，全国服装标准化技术委员会茄克工作组的成立，以标准的力量推进产业的未来，让整个产业链的上下游企业都看到了技术进步的曙光；而此次中国茄克色彩研发基地的成立，则是要在时尚创意方向上，为中国茄克产业提供助力，抢夺未来在茄克流行趋势上的时尚话语权。”梁勇介绍，中国茄克色彩研发基地将来不仅要全面了解中国茄克品牌企业在产品研发、色彩应用上的现状，更要不断研究茄克消费市场的潮流趋势，为茄克产品设计提供更多色彩表现建议和技术创新，并通过定期的流行趋势调查、研究、预测及发布来引领消费、引领市场，创造需求，为茄克品牌企业创造更大的商业价值。
而连进则表示，“正如劲霸的企业愿景一样，‘引领中国茄克走向世界’，始终是劲霸男装作为中国茄克领先品牌，一直为影响中国茄克产业化进程不遗余力的动因所在。无论是去年成为全国服装标准化技术委员会茄克工作组秘书处企业，牵头助推茄克产业标准的出炉，还是这次成为中国茄克色彩研发基地企业，打造中国茄克流行趋势发布平台，对于我们劲霸男装而言，都是一份责任，更是一份义务。还是那句话，作为连续数年全国茄克市场销售额、销售量的双冠王，这绝不仅仅只是意味着如很多人所言的取得了在行业中的话语权，更为重要的是这表明劲霸男装作为中国茄克产业的旗舰领航企业，已经自觉的担负起了一个行业领导者应尽的产业责任。”
“其实，以产业规模和市场占有来看，中国茄克早就应该在世界时尚舞台拥有强势的话语权，我相信今后在技术进步和时尚创意提升这两大推动之下，在中国茄克品牌企业主动的原创的自我创变之下，‘中国的就是世界的’这一梦想一定能够在茄克领域实现。”签约仪式后，接受记者采访的梁勇会长，表达了对中国茄克产业未来发展的坚定信心。
本文来源：网易财经
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王晓易_NE0011
