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马应龙借力金象大药房抢滩药妆市场

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网易财经3月2日讯 中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场,2009年销售额超过1400亿元,中国商业联合会发布的消息正在引起医药界的高度关注。北京金象大药房与马应龙药业集团今日在京签署战略合作协议,共同推进马应龙八宝眼霜抢滩北京市场。对此,金象大药房总经理邓劲光称,以化妆品为代表的非药品销售已成为零售药店的普遍选择。

马应龙药业是一家有400多年历史的中华老字号企业,创始于公元1582年,此次推出的“八宝去黑眼圈眼霜”缘于400多年前的古方,去年6月正式推向武汉市场,单价198元的眼霜一个月就卖出了4000多支,这让马应龙药业初步感受了化妆品市场的魅力,由此考虑将其推向一线市场。

“对于金象大药房而言,销售药妆产品由来已久,与传统中药相关的主要是同仁堂药妆、云南白药药妆和片仔癀药妆等。随着城市生活水平的提高,如今的零售药店正将销售重点调整到满足消费者改善生活品质上,就金象来说,目前非药品销售已占销售总额的55%,未来目标是占比达到60%以上。”邓劲光说。

作为京城首屈一指的连锁药房,金象目前已将云南白药牙膏和创可贴、东阿阿胶健康产品、片仔癀珍珠膏等国内主要药妆产品悉数收至麾下,但最初只是配合制药企业开展销售。“这次合作的最大变化是以零售药店为主导,药店通过近几年的一线销售已经充分领略了药妆产品的市场前景,因此才决心更深入地参与这种合作。”邓劲光说。

对于医药工商企业加大非药品经营的趋势,有关部门已开始着手考虑规范其行为。“毕竟这是需要一定专业知识的产品,不能简单等同于普通化妆品,因此需要有专门的机构来加以规范和引导,据了解中国OTC协会已在酝酿成立药妆专业委员会。”

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