网易财经12月18日讯 百事可乐的饮料广告将不会出现在明年CBS直播的超级杯(Super Bowl)赛事中了。这笔广告费将被其用于以网络营销为主的新营销方式。
自1987年以来，百事可乐每年都必在该赛事中露面，而今年百事更是其最大的投放商之一。不过，百事下属的菲多利（Frito-Lay）公司的广告仍会出现在2010的赛事活动中。
TNS媒体情报公司（TNS MediaIntelligence）的数据显示，总部位于纽约州Purchase的百事公司于2009年超级碗赛事中，共计花费了3300万美元为旗下产品百事可乐、佳得乐（Gatorade）、奇多（Cheetos）做广告，其中仅百事可乐一项就耗资1500万美元。平均而言，NFL的这场赛事每30秒广告时段需花费300万美元。
TNS媒体情报公司研究部高级副总裁Jon Swallen表示，2010年赛事的广告价格已经跌到每30秒250万美元。比赛将于2月7日全部结束，并由CBS实时直播，之后才能获得最终数据。该电视台上周表示，已经售出了90%的赛事广告时间。
周四，联邦快递也表示，由于成本原因，它将不在超级碗赛事中投放广告，上次该公司也是这么说的。
百事是超级碗赛事主要的广告商。TNS表示，百事在1999到2008年的超级碗广告中花费了1.428亿美元，仅次于百威(Anheuser-Busch) 的2.16亿美元。后者，即Bud Light啤酒的制造商在星期四确认，将在2010年的超级碗赛事中进行5分钟的广告。
百事认识到超级碗赛事对营销是有效的，其发言人Nicole Bradley 说，但这个赛事并不符合公司的下一年的目标。
她说：“2010年，我们每个饮料品牌都有一个战略加营销的平台，这将不太会是一个单项活动，而更多的像一个运动。”
这些年来百事著名的超级碗广告包括的明星有，比如辛迪克劳馥(Cindy Crawford)，小甜甜布莱尼（Britney Spears)和威廉姆亚当斯（Will.i.am, William Adams, 黑眼豆豆的成员）
该国第二大的软饮料制造商正把市场推广费用投入到其下月开始的“百事焕新项目” (Pepsi Refresh Project"这一将作为主力的平台。该将会向人们为“焕新”社区而创造的计划支付至少2000万美元。
一个相关的网站将于1月13日上线，在那里人们可以上传他们的各个计划，可以是从帮助扶养到教孩子阅读等等。从2月1日开始，人们可以开始投票决定哪个计划可以获得资助。
百事可乐估计这项活动将会资助上千个计划，并且称其他的业务也会承诺拨出一定资金。该公司并计划在超级碗为这个计划举行相关活动。
百事可乐的举动让其竞争对手可口可乐公司能够获得超级杯赛事的软饮料广告市场的机会，媒体今年大事宣扬可口可乐将会投放，但是可口可乐拒绝对此发表评论。可口可乐是全球最大的软饮料制造商。从1999年到2008年，公司在超级碗上投入的总广告费用排名第八。在这十年间，公司向两届超级碗赛事支出了3050万美元的广告经费。
Swallen称，大部分广告商在超级碗上的历史都比不上百事，平均说来，这些公司每三到四年做一次广告，以免掉队。因为很少有机会接触到数量如此庞大的观众，他们经常时不时回来做一次广告。2009年亚利桑那和匹兹堡的比赛吸引了9540万观众。
“事实是，对于广告投放商来说，收看年度赛事直播的观众和在现场观战的观众人数不相上下，”他说道。
本文来源：网易财经
作者：易言编译
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