网易财经12月17日讯 由全景首创、网易财经基金频道等国内主流基金网络媒体编辑合作的《基金品牌曝光度观察系列报告》第15期近日发布。报告指出，11月份财经媒体上有关基金的新闻报道大幅增加，基金品牌曝光度创出新高，基金公司主动宣传及被动抨击皆掀起了一轮热潮。该报告还发布月度基金品牌“网编评分排行榜”及“财经搜索排行榜”。
基金公司品牌总曝光度创出新高
据全景财经搜索统计，2009年11月份，国内专业财经网站共曝光有关“基金”的“新闻”78388篇，较前一个月增幅约71.88％。基金新闻曝光度延续10月份反弹之势，再次出现大幅增长，该记录仅次于今年8月份，是本项统计以来的次高点。按基金品牌曝光度财经搜索榜单统计，11月份60家基金品牌新闻总曝光度为34557篇，创出本项统计新高，较10月份上升了41.04％。基金品牌平均曝光记录为576篇，较10月份增加了168篇。
从总体趋势来看，自去年12月份基金新闻曝光度凸现高潮之后，今年前五个月相对疲软，5月份该指标创下最低记录；之后连续三月大幅上涨，总曝光度曲线在8月份创下本项统计最高记录。9月份大幅回调，10月、11月份连续两月反弹上扬，再次逼近历史高点。指标走势图显示，这种走势与去年年底比较相似，年末掀起一轮基金新闻曝光“行情”高潮，或许也存在着“年底行情”规律性现象。
基金公司“自夸”及“挨骂”皆掀热潮
据观察，基金年底掀起又一轮发行高潮，尤其是多家规模较大基金公司发行新品，推广宣传轰轰烈烈，这应该是基金品牌曝光度创新高的主要原因。多数基金公司为冲年度规模排名，在年底加大了主动财经公关力度，绝大多数品牌在媒体上加大了软文投放，“众人拾柴焰火高”，诸多基金公司品牌资讯的放量上升，一起推动基金新闻曝光度的年底活跃行情。
报告指出，基金公司主动宣传及被动抨击皆掀起了一轮热潮，11月份财经媒体上相关热点关键词曝光数据大幅上升。因两家公司三位基金经理涉嫌老鼠仓曝光，基金经理成了最受媒体“关照”的对象；据全景财经搜索，基金热点关键词排名，“基金经理”最高，记录为27064篇，较10月份增幅高达289.35％，这数据应该包涵了主动发表言论以及被动挨骂的评论；月度基金热点关键词曝光度排名第二的是“老鼠仓”，记录为14192篇，较10月份大增40倍以上，这两者关系密切，“老鼠仓”事关基金经理，正是出现这种“人人喊打”的不光彩事件，“基金经理”被动曝光率巨幅提升，但却给这一职业以至于整个行业带来了不良声誉。
易方达基金获品牌曝光度榜单月度冠军
据介绍，该项开创性专题研究填补了国内市场空白。通过新闻曝光度研究基金公司品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究。该期报告考察评价对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2009年11月份。跟往期一样，公布了“网编评分榜单”及“财经搜索榜单”。易方达基金获月度双榜单冠军。
获“网编评分榜单”前十位的依次是：易方达基金、华夏基金、博时基金、国投瑞银、华安基金、上投摩根、南方基金、银华基金、富国基金、大成基金。获“财经搜索榜单” 前十位的依次是：易方达基金、上投摩根、景顺长城、博时基金、南方基金、华夏基金、华安基金、银华基金、泰达荷银、国投瑞银。
该报告创作群体是当前对基金品牌曝光度评价最具发言权的群体之一，所服务的媒体是国内市场所公认的主流基金网媒，工作职责使其对基金新闻的了解更为全面、系统、持续，分别是：全景基金频道黄昉、搜狐基金频道王旻洁、腾讯基金频道施艳霞、中国基金网王飞、金融界基金频道李晓阳、MSN理财基金频道刘娟、和讯基金频道孙鹤、凤凰财经基金频道辛淼、中金在线基金频道柳亮、百度和讯基金频道孙萱、网易基金频道李旭、东方财富网旗下天天基金网陈肯等12位；排名不分先后，参与榜单评分权限一致。
本文来源：网易财经
作者：李旭
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