2009-11-06 16:15:03 来源: 网易财经
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时代潮涌,变革萌动。由时代周报与里斯伙伴(中国)营销策略咨询公司共同主办的“2009里斯中国行暨第二届时代营销盛典”将于11月11日-13日在沪穗两地隆重举行。第二届“时代营销盛典”,是时代周报继成功举办首届时代营销盛典之后举办的又一场中国营销界的盛会,旨在通过年度十大时代营销人物和十大时代营销事件的评选,记录2009年中国经济发展足迹,理清中国经济发展脉络,从营销角度探索企业成长和中国品牌创新之路。本期推出31个候选时代营销事件,将由读者和专家共同决定最终入围名单。
中影《建国大业》:借势全明星话题营销创票房奇迹
推荐理由: 一部制片成本才3700万元的电影,预期票房收入却可以达4亿元,创国产片票房之最。中影《建国大业》凭借172位明星的“全明星阵容”,把一部电影变成一个社会广泛参与的热点话题甚至是一个影响力巨大的文化事件。
案例简述: 9月16日下午上映的《建国大业》,仅用3天半的时间,票房便突破1亿元,刷新了华语片最快过亿纪录。此后,关于票房的口径一直随着这部电影的票房的增长在调高,从开始的一两亿元到现在有人推测可能最高达到4.5亿元。《建国大业》拥有172位明星阵容,平均每43秒出现一个大明星,而且是零报酬出演,这在中国电影史上绝无仅有。可以说,《建国大业》成功实现了借势,即新中国成立60周年及中影巨量人脉和各种资源,由此实现了其资源的多方面共赢,缔造了资源整合的创新模式。
专家点评: 《建国大业》的成功正体现了“定位”的营销威力:影片借助并发挥《建国大业》作为主旋律大片劣势中的优势:“非商业化”和“政治意义”,建立起一个潜在定位—“中国一线演员才有资格参与的60年国庆献礼片”。高定位、高眼球、高票房。中国企业应向《建国大业》学营销。(陆玲)
本文来源:网易财经
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王晓易_NE0011