时代潮涌,变革萌动。由时代周报与里斯伙伴(中国)营销策略咨询公司共同主办的“2009里斯中国行暨第二届时代营销盛典”将于
飞利浦:巧打健康生活牌 增加品牌附加值
推荐理由:飞利浦优质生活活动推广了飞利浦“健康舒适 优质生活”的理念,让消费者有机会体验飞利浦“健康舒适、优质生活”的众多产品,并在商业上获得了丰厚的回报。
案例简述:飞利浦优质生活于3-6月、9-12月分别举办两轮“乐享健康生活”活动。首先,与网站合作,推出了“2009中国家庭健康快乐指数调查”,短短一个月的时间内,13.5万人参与了此次调查;并发布了《中国家庭健康快乐白皮书》。
随后,飞利浦特别推出了“乐享健康生活”大型路演活动,在成都、重庆、济南、青岛、烟台、淄博等重点区域先后两轮次巡回展开。活动现场,消费者不仅可以科学系统地了解自己的健康快乐生活指数,还可以得到《中国家庭健康快乐白皮书》、《飞利浦乐享之道》等健康礼品。
专家点评:飞利浦旗下产品庞杂,需要一个能够统帅产品线并且能够获得消费者整体认知的品牌策略,顺应时代巧打健康牌,为飞利浦生活电器品牌增加了品牌内涵。(胡进)