时代潮涌,变革萌动。由时代周报与里斯伙伴(中国)营销策略咨询公司共同主办的“2009里斯中国行暨第二届时代营销盛典”将于
一汽奔腾B50:力战跨国巨头 奏出自主品牌强音
推荐理由: “全面越级”概念不仅成为奔腾B50上市初全部推广策略的核心,也为奔腾B50开辟了一块相对独立的细分市场,为奔腾B50在跨国品牌汽车巨头同级别车型竞争中,赢得了宝贵的发展机遇。
案例简述:
奔腾B50超越了人们对传统A级车产品的期待。一汽奔腾对于B50的策略是用B级车的标准打造A级车,并以“全面越级”的产品价值策略进行重点推广,在带给人们超值感受的同时,也为身处合资品牌A级车市场的奔腾B50找到了“蓝海”。
专家点评:一汽奔腾选择了错位营销的方式同跨国企业产品竞争。与一味在产品技术应用上的升级不同,奔腾B50适应了中国市场的消费习惯,“全面越级”概念的提出使奔腾B50在激烈的A级车市场竞争中得以满足更多的中国消费者购车习惯。(佟洋)