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耐克王晓平:品牌定义要简洁创新

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耐克体育(中国)有限公司政府及公共事务总监王晓平

网易财经9月28日讯 在今日举行的“2009’民营企业对话世界500强”——品牌价值管理与创新合作的分论坛上,耐克体育(中国)有限公司政府及公共事务总监王晓平表示,品牌形象应该简洁明确,企业要不断创新,才能创造更大的商业价值。

耐克公司(Nike)自成立以来,迅速发展成为全球体育用品行业的领先品牌。它将产品制造和零售分销业务外包,自身则集中于设计开发和市场推广等业务,耐克的品牌运营模式也成为全球体育用品商业主流业务模式。

耐克这个品牌最早是面向大众招标而来的,耐克公司许诺谁中标了给他35美元,这时候有一个女大学生做了一个钩的形象,简洁明了,就中标了。通过这个招标吸引了社会的参与,一开始就让大众关注这个品牌。据王晓平介绍,当时的董事长也是创办人,说自己并不喜欢这个商标,但是董事会讨论认为这个是最好的,董事长就说自己可能会逐渐的喜欢它。

之后耐克品牌的座右铭也非常简洁,就是要为世界上的每一位运动员带来灵感和创新。“创新非常重要,很多发展良好的公司都离不开创新,并不是说已有产品很好,就不用创新了”,王晓平说,“耐克每个季度再好的产品都要进行一些修订和改进后再推出。”

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