谢青:
各位来宾大家下午好,
三十年来中国的服装行业建立起了的产业体系,发展成为我国传统支柱产业,重要的民生产业和出口优势明显的产业,在全国的经济社会发展中发挥着重要的作用。2006年中国的服装产业生产能力达到了历史上的最高点521件,到现在为止我们基本上没有在550件左右。中国的服装产业掀起了热潮,我们的波士登、劲霸、报喜鸟等一大批品牌。
由于中国的服装产业本身的模式,再加上2008年全球金融危机的不利影响,使去、今两年来的国际市场竞争加剧、用工成本上升,固定投资负增长,利润下降,有不少的中小企业在这种情况下停产和关闭。今年1到2月份行业形势到达了顶点,在党中央、国务院保增长、扩内需、调结构的大政方针的指导下,在各地政府积极的推动下,尤其今年的纺织工业调整和振兴以后,中国的纺织行业开始走出严冬,目前的行业形式基本上企稳回升。今年我国服装出口降低在逐渐的缩小,中国的服装在欧美主要出口市场的实际份额在上升,规模以上的服装企业同比增长了18.8%,投资在持续地回升,最终形成了回暖,原来关停的工厂逐渐开始开工,工人逐渐开始返厂。服装行业发展的能力整体上优于纺织行业。
与此同时,服装行业的发展也出新了一些新的特点,第一我们现在感觉到是从规模扩张向效益扩张在转变,尽管2008年同期相比,服装行业的绝大多数指标都有一定程度的挑战,但是在主营业务收入增速明显低于上一年同期水平的同时,我们利润的增长幅度却高于上一年的同期水平,这说明的发展方式的转变,从规模扩张向效益扩张的转变,在核心竞争力转型的过程当中得到了体现。
第二,我们的产业产能从东南沿海地区向中西部地区加速转移,在东南沿海地区的企业普遍陷入困境的同时,中西部地区仍然保持着较好的发展势头江西、安徽、河南、湖北等逆势而上,实现了较好的发展。
第三、市场变化带动营销手段多样化,在竞争日益激烈,买方驱动的市场当中,卖方必须增强对消费者的影响力及增强企业的竞争能力,单纯的广告促销和简单的营销方式无法满足市场的需要。植入营销以新的营销方式应运而生。纸质媒介、电视媒介等等融为一体。同志们,朋友们,中国服装行业回暖的趋势日趋明显,但是我们要清醒地认识到,国际需求严重不足,出口形势不容乐观,内销方面短期内投资推动空间有限,政策效应将进一步减弱,结构调整任重道远,压力仍然很大。在挑战与机遇并存的当下,我们必须提高服装企业品牌贡献力,从品质创新、快速反应、社会责任等方面着手,加快品牌企业的核心精整力。
品牌作为一种资源,是基于消费者认知的产品和企业,在品质创新和快速反应、社会责任等方面的诚信价值,对于生产者来说,品牌是贯穿于生产过程、流通过程、消费者购买的过程,这三种过程密不可分的先进产业文化。首先品牌类信誉是品牌生态的基础,品质成为中国服装品牌重要的核心竞争力。其次中国从服装大国向服装强国转变,核心是创新,品质需要创造,原材料就要创造,加工生产方式也需要创新,设计文化必须要创新,在此,快速反应的产业文化是服装制造业和消费者的互动,显示了品牌对时代的感受,对于时代正在发生的变化和可能发生变化的敏感性。最后品牌是社会的一个脉络,要求我们关爱、回报社会。保障企业的员工福利,而从整个经济全球来看,服装是最具竞争力的行业之一。总之,我们的服装品牌企业要以品质为生命,以快速反应为努力。积极应对国际国内市场的挑战。谢谢大家。