[视频]NBA大中华区总裁陈永正:中国体育市场有20倍的成长空间
网易财经7月16日讯 NBA大中华区总裁陈永正今日出席2009中国体育营销峰会时指出,中国体育市场还是有很大成长空间,规模应该在20倍以上。他指出,过去几年中国GDP每年成长10%,但是有25%以上的来源于体育市场的成长。而中国总体GDP估计在未来20多年应该会达到美国整体GDP同样的规模,说不定还会大。如果从这个角度来看,中国体育市场得成长速度还会更快,并且规模应该在20倍以上。
陈永正表示,体育营销是最有效的营销方式之一,将近有三分之一的球迷看到赞助商以后,愿意买他的商品。“在美国,最大的赞助,最大的体育营销是发生在体育行业里面,而在中国体育营销还仅仅是刚起头”,他相信奥运以后体育营销将得到大家更多的认同,并且有更快的发展。
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大家好!今天我想抛砖引玉稍微介绍一下NBA,这次亚运会很关键就是体育赛事,在体育活动里面有几个很关键的约束,企业的巨星,体育给球迷带来精彩的时刻,还有很关键就是精彩的赛事,在赛事里面怎么培养下一代球迷,还有所有球迷在体育里面的成长,在场应该60、70%以上打过篮球,在打篮球过程里面,大家在球场上学到怎么样健身,怎么样团结,怎么样合作,这都是体育给大家带来的。
NBA在中国体育营销,我们基础最重要还是在球迷身上,刚刚提到NBA在中国广播球赛在CCTV做,以及各地方合作有20多年历史了,在这20多年配合其它活动中国超过3亿球迷,在球迷里面尤其在15—24男性中间大部分都是NBA球迷,还有大家对球迷高度关注,上一个赛季的转播在美国有史以来第三高的转播率,电视收视率。今年NBA决赛的时候,大家认为小皇帝应该进入决赛,没有想到其它人进来的,火箭队能够打到最后,最关键的时候没有进来。另外我们在中国除了在电视上转播以外,在互联网上也有现场转播,等等这些都是非常关键的。
还有很关注体育上面不光是看赛事,赛事核心代表是健身、向上,永不放弃的精神,这些都是体育营销非常重要的基础。
我们经过一些调查发现非常有意思,体育行销是最有效一种方式,根据我们调查超过50%喜爱消费者通常相信赞助这个赛事的公司,是企业的龙头企业,第二个他认为赞助商有50%以上可以对赞助商产生好感,最重要是将近有三分之一的球迷看到赞助商以后,愿意买他的商品,所以我们可以看到在美国,最大的赞助,最大的体育行销是发生在体育行业里面,这点在国内还是一个起头,刚刚大家都提到奥运给大家带来很大的动力,我觉得奥运以后行销应该是一个开始得到大家更多的认同。体育的媒体以及转播、赞助都是委员关键的过程,NBA严格讲起来虽然是顶级事,根本上也是市场的平台,我们跟赞助商合作有几方面,一方面球赛的转播在里面有广告,非常关键是互联网,尤其NBA在中国直播的时候是早上,有许多球迷朋友看不到,所以有时候在互联网上,在公司里面或者有互联网地方可以看到,除了在电视,在互联网上也是非常重要一块,事实上中国NBA网站互联网流量已经比美国大,在全世界整个NBA里面占非常大的流量比例。还有活动,各种赛事不光是赛事本身,还有赛事的外面,比如说办中国赛以外有大篷车到中国好多个城市,一个周末大概有16万多球迷来参加,我们最近还举行新的活动,跟青岛啤酒举办的拉拉赛活动,还有跟蒙牛一起举办的活动。
这种活动跟赛事、电视、互联网结合起来,再配合商品,就形成整体的市场平台,我觉得这点非常重要,在体育行销里面缺了哪一项都不行,我想我们现在又遇到比较大的问题,在一个赛事里面,我们怎么样把这四个很关键的元素都能够结合起来是很关键的。
另外一开始主持人也提到,中国的体育市场应该有10倍以上成长的空间,事实上我觉得不只10倍,如果看中国市场跟美国市场,可能将近有20倍的差异,我们刚刚提到中国总体GDP估计在未来20多年应该会达到美国整体GDP同样的规模,说不定还会大。如果这么想的话,中国体育市场还是有很大成长空间,这个是非常巨大的规模,过去几年中国GDP每年成长10%,但是有25%以上的在体育市场成长,如果达到20倍的规模的话,我相信成长速度其不够,还会更快。