网易财经6月17日讯 日前,湖南卫视旗下连锁式家庭购物企业——快乐购正式落户上海,以在电视里卖克莱斯勒PT漫步者的方式来了个惊艳的亮相。此次登陆上海滩,将使得快乐购有机会独霸国内电视购物市场头把交椅。
在中国市场上,快乐购的表现十分抢眼,2008年它和橡果国际(ATV,纽交所)以17%市场份额并列第一。去年以来,在金融危机的大背景下,以快乐购为代表的家庭购物与以橡果国际为代表的卫视购物,表现大相径庭。3月初,橡果国际(纽交所代码:ATV)公布的全年财报显示,2008年净营收17亿多元(美元数据换算所得,下同),毛利率为51.7%,“净运营损失”1.4亿多元。而快乐购在2008年销售收入为19亿元,利润率在2%—3%,继续保持盈利。
不过,令快乐购管理层遗憾的是,公司一直无法进入京沪广等一线城市,央视旗下的中视购物将北京发展成势力范围,广州台亦成立了购物公司,而上海电视购物市场则被上海文广新闻传媒集团(SMG)与韩国电视购物大佬CJ公司合资企业“东方CJ”所把持。
快乐购董事长总经理陈刚表示,虽然上海IPTV目前的用户数有限,但对快乐购而言,其意义举足轻重,对于快乐购全国连锁战略的推进,更是具有里程碑的价值。作为快乐购与泰国正大集团双方战略合作后的第一个实质性动作,此次电视直播秀将覆盖全国46个城市的3000万观众。
另据透露,快乐购正在计划进行股改。目前快乐购为湖南广播影视集团100%控股企业,为了更好地适应未来的发展,快乐购目前正在按照现代企业制度的要求进行股份制改造,积极引入社会资本和战略投资者,构建更加完善的现代公司治理结构。
2008年,中国的电视购物市场超过了100个亿,而与其相关的附属产业的规模已经达到300多个亿。据相关研究机构的研究,电视购物在美国占到零售市场总额的8%,韩国占到5%,而在我国,目前仅占到0.1%。更有大胆的预测认为,到“十一五”结束,我国的电视购物市场规模将达到3000亿元人民币。而从全球来看,电视购物的市场规模则达到1000亿美元,并且每年还在以20%以上的速度增长,电视购物市场增长空间巨大。