近年来,什么“脑白金”,什么“妇炎洁”,什么“黄金搭档”,要说多恶俗有多恶俗,但却被厂商视作“创意”和“卖点”,在一次又一次“强奸”着观众的视听。在他们看来,“挨骂”是一种人气,是一种最好的营销,与少数明星故意炒作自己的绯闻殊途同归。据悉,去年让观众几近“崩溃”的恶俗广告,尽管损害了恒源祥的美誉度,却大大地提升了其知名度,恒源祥的综合影响力指数在短期之内急速飙升。
司爱武:没必要对恒源祥上纲上线
从法理学角度来说,恒源祥的广告没有任何不妥之处;从广告学角度看,恒源祥的广告也没有违背广告发布规律;而如果要强行把合法合理的广告与“道德”生拉硬扯到一起,显然有强暴之嫌。更何况,恒源祥的生肖广告并无违反“中华民族的传统道德观念”。充其量,只能算“恶俗”罢了。
因此,因为恒源祥的生肖广告,而对电视台或企业乃至行政管理部门横加指责,都是不理性和不礼貌的行为,更没有必要对恒源祥“上纲上线”,说什么要像抵制家乐福一样去对待恒源祥。恒源祥的“恶俗”广告和“卖不卖国”无关,很显然,抵制恒源祥也不是一种所谓的爱国行为。
说实话,我对恒源祥的广告也十分反感,但我只能用鲁讯老先生的观点来“哀其不幸、怒其不争”,可转念一想,自己即便这样也实属闲吃萝卜淡操心,人家没有不幸、更没有不争,不过挑战一下我们的心理极限而已。如果有问题,我看也出现我们自己身上,你不喜欢,可以换台啊?恒源祥总不至于远程控制你的遥控器吧?
稍加分析,我们就不难发现恒源祥恶俗广告的真正目的。你骂声越激烈,人家就越愉悦。把自己的痛苦建立在别人的快乐之上,何苦呢?