恒源祥首度回应:强化品牌不轻易改词 你怎么看？

去年农历新年，恒源祥长达1分钟的12生肖广告让许多网友看后想“撞墙”。今年春节期间，随着“我属牛，牛牛牛……”广告语响起，恒源祥再度将12生肖一个不拉地搬上银屏，观众彻底被雷倒，广告业内对此褒贬不一。

《每日经济新闻》联系到恒源祥品牌研究与发展中心新闻联络部经理郭建晨，他表示根据百度统计，恒源祥在2008年12生肖贺岁广告推出前，媒体知晓度较低，播出后媒体知晓度跃至第二位。他表示，公司将长期推广12生肖贺岁广告。为了维护强化品牌形象，商家不应轻易改变广告词。相较于2008版的一片骂声，2009版的播出后也有不少网民叫好。

正方观点：广告内容恶俗，自毁品牌美誉度

有人认为恒源祥并不缺乏知晓度，这种广告表现手法会降低其品牌美誉度和老字号的品味。公众的确是记住了，各方骂声连天，“传播效应”似乎也的确是有了，但这一切无关乎企业良好的品牌形象与知名度，而颇似头顶着一团臭烘烘的“垃圾”。一个企业，一个知名品牌，一则成功的广告，应该是以顾客为导向，用文化底蕴和美誉度来抢占市场。即便没有突破现行法律的框架，也应该照顾公众的情感，遵循最基本的道德规范。一味为了吸引眼球而“娱乐观众”，指望“恶俗”来打开销路，从传播效果上来看是“成功”了，也让人“记住”了，甚至会伴随着“财源滚滚”，但决不会恒久，也无法提升品牌的美誉度和忠诚度，这样低俗的创意也注定成不了经典。

营销上的实践告诉我们，有意找骂的“恶俗”广告，虽然现有的法律法规不会制裁它，但市场却会制裁它。试想，谁会去青睐一个挑战人类承受极限的厂家的产品呢？这样的后果，才真正值得恒源祥以及所有广告商的反思！

让“牛牛牛”之类的恶俗广告寿终正寝，光靠广告商自律或吸取教训，光靠道德谴责的舆论声讨，只能治标不能治本，最终还是需要更完善的法规来约束。窃以为，立法机关应当与时俱进，用公共文化良性秩序来规范恶俗广告，将民意需要转化成为公共文化需要，及时修正《广告法》中一些滞后的条款，提高处罚额度，并研究出具体的评判和把关标准。如此，“恶俗”才不会屡成“卖点”并上演“连续剧”。

反方观点：事实胜于雄辩，看看脑白金就知道恒源祥为什么这么做！

近年来，什么“脑白金”，什么“妇炎洁”，什么“黄金搭档”，要说多恶俗有多恶俗，但却被厂商视作“创意”和“卖点”，在一次又一次“强奸”着观众的视听。在他们看来，“挨骂”是一种人气，是一种最好的营销，与少数明星故意炒作自己的绯闻殊途同归。据悉，去年让观众几近“崩溃”的恶俗广告，尽管损害了恒源祥的美誉度，却大大地提升了其知名度，恒源祥的综合影响力指数在短期之内急速飙升。

司爱武：没必要对恒源祥上纲上线

从法理学角度来说，恒源祥的广告没有任何不妥之处；从广告学角度看，恒源祥的广告也没有违背广告发布规律；而如果要强行把合法合理的广告与“道德”生拉硬扯到一起，显然有强暴之嫌。更何况，恒源祥的生肖广告并无违反“中华民族的传统道德观念”。充其量，只能算“恶俗”罢了。

因此，因为恒源祥的生肖广告，而对电视台或企业乃至行政管理部门横加指责，都是不理性和不礼貌的行为，更没有必要对恒源祥“上纲上线”，说什么要像抵制家乐福一样去对待恒源祥。恒源祥的“恶俗”广告和“卖不卖国”无关，很显然，抵制恒源祥也不是一种所谓的爱国行为。

说实话，我对恒源祥的广告也十分反感，但我只能用鲁讯老先生的观点来“哀其不幸、怒其不争”，可转念一想，自己即便这样也实属闲吃萝卜淡操心，人家没有不幸、更没有不争，不过挑战一下我们的心理极限而已。如果有问题，我看也出现我们自己身上，你不喜欢，可以换台啊？恒源祥总不至于远程控制你的遥控器吧？

稍加分析，我们就不难发现恒源祥恶俗广告的真正目的。你骂声越激烈，人家就越愉悦。把自己的痛苦建立在别人的快乐之上，何苦呢？