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时尚走向折射商业趋势:裙摆理论和明星偏好

2008-12-26 11:06:12 来源: 网易商业频道 举报
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来源:时代周报

作者:中国人民大学公共管理学院博士 于强

1929-1933年的大萧条,使得时尚经济学进入人们的视野。在那场大危机中,宾夕法尼亚大学沃顿商学院的经济学家乔治·泰勒发明了裙摆理论,他发现,“当股市牛气冲天或经济增长时,女人会穿短裙,因为她们要炫耀里面的长丝袜;而当股市熊气弥漫或经济不景气时,女人买不起丝袜,只好把裙边放长,来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。”

女性裙子的长度和经济状况真的有关系么?随后的事实告诉我们,真的有很强烈的关系。60年代黄金时期,道琼斯指数直上万点,女装中迷你裙风靡至极。而2008年秋冬的时尚,连D&G都把裙摆降到了小腿中间。

时尚传递市场信息

这个看似玩笑的理论还真发挥了它的作用,2004年年初,美国大型零售集团“陶布曼中心”发布一项调查,结果显示63%的美国人认为2004年将流行长度在膝盖以上的短裙,30%的美国人认为2004年流行的裙子将刚刚超过膝盖,而只有7%的美国人认为将流行垂至脚踝的长裙。华尔街的分析师们根据这个调查结果发布报告称,这是美国经济形势好转的一个信号,这表明美国消费者对于经济前景充满信心,进而会带动美国经济复苏,结果2004年美国经济成长率为4.4%,成为进入新世纪后美国经济成长率最高的一年。

不仅女性的裙子反映了经济的状况,男性对不同女明星的偏爱程度同样反映了经济运行的状况。美国心理学家特瑞·佩蒂·约翰博士发现“胸围曲线”与经济增长存在潜在的联系,在经济不景气的时候,男性往往迷恋乳房丰满的女性;而在经济繁荣时期,男性会偏爱乳房并不丰满的女性。

为了验证这一理论,英国《太阳报》拿该报“三版女郎”的胸围尺码与伦敦股票交易所伦敦金融时报指数进行了对比,结果证明:特瑞·佩蒂·约翰博士的“胸围曲线”理论完全正确。1975年上半年,英国股市一路上涨,《太阳报》读者们最喜欢的“三版女郎”是胸部平平的史蒂芬妮·玛丽安;而在1980年,当英国面临自二战以来的经济最低谷时,沮丧的英国人普遍迷恋胸部高耸的黛比·林登、利恩·泰勒等“超级波霸”。自2001年“9·11”恐怖袭击事件以来,巨乳型“超级波霸”又占据了《太阳报》的第三版,结果2001年英国经济成长仅为2.4%。

拍喜剧还是拍悲剧

此后还有一系列研究充实了时尚经济学的内容,经济景气的时候,精致典雅的手提包会比较受欢迎,因为只要带钱包出门就一切都搞定了,但是经济寒冬来临,出门则要带大包,矿泉水、化妆包、笔记本,什么东西都要塞进去,为的是不要发现东西忘了带还得花钱再买。经济景气的时候,时尚走典雅简约风,流行颜色以白色和黑色为主,当经济不景气的时候,时尚颜色就会变成相对鲜艳一点的黄色、红色等,以给大家一些好心情。

我们发现,中国的贺岁片似乎也是经济大环境的晴雨表。去年全国经济形势一片大好,2007年贺岁片市场上的主角,无论是《色戒》《投名状》还是《集结号》,虽然描写的时代有所不同,但主题都很压抑,结局也不是一般影片的“大圆满”。不过这些影片虽然压抑,但是看过之后能带给我们不少思考。

相比去年,今年的经济形势可谓冰火两重天。结果贺岁片市场同样来了个大反转,今年贺岁片市场的主角是“大四喜”—《桃花运》、《爱呼2:爱情左右》、《女人不坏》、《非诚勿扰》。这四部喜剧片都以爱情为主题,给我们一个大圆满的结局,希望大家在欢乐中,忘掉工作上的不快。经济不好的时候,能够找到相伴一生的伴侣,也是一件值得庆贺的好事。希望电影院里大家的笑声能尽快融化冬天的坚冰,以使明年的贺岁片市场上,别再出现这么多的喜剧片。

戎一人 本文来源:网易商业频道 责任编辑:王晓易_NE0011
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