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顺义文化创意产业兴起 参展第三届文博会

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文化创意产业是首都的重要支柱产业,亦是顺义区重点发展产业之一,在区委、区政府的大力推动下,呈现出前所未有的广阔发展前景。在北京第三届文博会以“文化创意与服务贸易”为主题下,顺义区将着力宣传区域文化软实力、文化创意产业特色和区内良好投资环境,诚邀社会各界朋友关注顺义,投资顺义,建设顺义,共享商机,合作共赢。

一、顺义区文化创意产业发展现状

随着全市文化创意产业的蓬勃发展,全区文化创意产业的发展意识普遍增强、发展潜力逐步释放、发展步伐明显加快,形成了以会展业为核心、产业集聚、多点支撑、骨干企业领军的良性发展态势。会展行业在全市的重要地位得到确立,设计创意特别是工业设计能力在全市处于领先地位,出版印刷产业茁壮成长,文化体育休闲产业潜力巨大,前景广阔;区内文化创意产业园区化、集聚化发展势头强劲。顺义国展产业园被确立为市级重点文化创意产业集聚区,人流、物流、信息流、资金流汇集优势全面凸显;江河幕墙、长城华冠、雅昌等一批文化创意知名品牌企业不断涌现。2007年,全区从事文化创意产业活动的单位共466家,其中规模以上单位为82家,占全区规模以上工业、批发零售业、服务业单位总数的10.8%;实现营业收入975637万元,占全区规模以上工业、批发零售业、服务业企业收入的6.6%;实现税金总额5564.6万元,占全区规模以上工业、批发零售业、服务业税金总额的1.9%。

当前,全区文化创意产业面临良好发展机遇。一是产业结构优化升级趋势为文化创意产业发展提供了重要契机。顺义经济经历了以传统农业为主,到以传统制造业为主,再到以现代制造业和现代服务业为主的发展历程。面临后奥运更高层次的结构调整和产业升级,大力发展以高端、高效、高辐射为价值取向的文化创意产业,通过越界寻求融合二三产业的新的经济增长点是有效途径。二是区域重大发展机遇为文化创意产业提供了广阔发展空间。临空经济区集聚航空、高新技术、高端商务的发展定位,重点新城对文化品味、文化符号的高调追求、花博会期间及会后对培育展会、花卉研发以及旅游休闲产业的工作部署、奥林匹克水上公园赛后引领文化体育休闲产业发展的谋划,为文化创意产业提供发展了广阔空间和平台。

二、顺义区文化创意产业发展目标

遵循文化创意产业发展规律,按照“龙头带动、政策引导、主业突出、特色鲜明、打造精品”的原则,顺义区将全力打造以会展产业为主导的具有国内国际竞争力的文化创意产业集群,把顺义区打造成北京市会展产业的核心区、东北部最大的体育休闲中心、印刷产业外环带的重要基地和国内一流的工业产业设计中心。

三、第三届文博会顺义区参展主题

顺义区参展组团以“展会之都、水上乐园、工业设计集聚区”为三大主题,以“临空经济区、顺义新城、花博会”为背景主题,在整体展位的创意设计上更为鲜明地、形象地突出“绿色国际港―文化创意新基地”的品牌理念。在展位的显要处预留出液晶LED的位置,用于顺义区整体形象的宣传,通过液晶动态效果与形象墙上飞机腾空起飞的强视觉冲击力,使每一个参观者对顺义展区留下深刻印象。

在本次展会上顺义国展产业园、花博组办公室、奥运水上乐园管委会、顺义新城管委会、顺义工业局等都设置了相关产业的集中宣传与规划展示:重点突出会展经济、体育休闲、工业设计集聚区、顺义新城、花博会的文化创意导向及相关规划,为后期相关项目招商及产业深化发展铺好引路石。

(一)顺义国展产业园

1、地理位置

顺义国展产业园位于顺义空港城内,东邻首都国际机场,北邻空港工业区,西侧、南侧与温榆河绿色生态走廊接攘,地理位置得天独厚,发展潜力巨大。产业园周边交通四通八达,紧挨机场高速路、京承高速、机场北线和机场南线等高速公路,到达市区只需15分钟车程。途经新国展的M15号轨道交通预计2011年也将投入使用。

2、顺义国展产业园的形成

2007年底,顺义国展产业园被认定为北京市第二批文化创意产业集聚区,并于2008年4月15日被正式授牌。目前国展产业园已引入了北京中展投资发展有限公司、北京国展国际展览中心有限公司、北京临空酒店管理有限公司、北京莫龙华辰科技有限公司、北京中航利达航空服务有限公司等70余家企业。

3、顺义国展产业园开发建设情况

新中国国际展览中心位于顺义天竺空港商务区内,总规划用地155.5公顷,地上总建筑面积66万平方米。其中展馆及附属设施地上建筑面积40万平方米,包括16个可分合的单体、单层、无柱、大空间展厅。综合配套设施地上建筑面积26万平方米:综合商业楼10万平方米、酒店8.5万平方米、商务写字楼7.5万平方米。新中国国际展览中心于2008年3月正式投入使用,已成为亚洲最大的综合性展览展示中心之一。截至目前,已经成功举办了第十六届中国国际服装服饰博览会、第十届国际汽车展、第二十二届中国国际体育博览会、第九届中国国际机床工具展览会等超大型展会 ,接待参展观众超过100万人次。2009年将举办服装展、机床展、通信展、体博会等近20场大型展会。

4、商业配套

国展产业园商业服务配套项目已初具规模,北京临空皇冠假日酒店等商务酒店设施已投入使用;天韵广场、荣祥广场、欧陆广场均是成熟且极具特色的商业街区,让您在消费购物的同时享受异国文化;荣和广场、澳景园等在建的商业街区也将在不久的将来投入运营。

在本次展位的设计上,针对“顺义国展产业园”的重要性、指导性,我们预留出二层的整个大空间,意在对“顺义国展产业园”的整体规划、区位优势、投资导向、周边配套等相关信息进行了详细地介绍。同时在一层的显要位置,如展位服务台,就是以“新国展”造型进行设计制作;在一层进入二层的空间处,还特别设置以“新国展”为主题的雕塑小品,期望以“顺义国展产业园”的龙头效应带动地区其它项目的发展,如:空港创意企业园、板桥文化创意产业基地、北京北方新辉印刷产业基地、汉石桥湿地自然保护区等等。

(二)顺义奥林匹克水上公园

顺义奥林匹克水上公园位于顺义区向阳闸东北侧潮白河畔北小营镇,建设用地范围是滨河路左堤路以西,潮白河以东,怡生园国际会议中心以南,白马路以北。场馆建设规划区面积约162.59公顷,总建筑面积约3.2万方米。顺义奥林匹克水上公园是北京奥运会具有特色的新建场馆之一,具有“动静结合”、“面积最大”、“金牌大户”、“环境优美”等鲜明特点。水上公园是直接将激流回旋场地和静水场地结合在一起的水上项目比赛场馆,它将激流回旋场地和静水场地有机地结合在一起,使场馆的比赛项目动静结合,各项建筑物布局错落有致,场地内各种设施设备集约使用,达到了成本、功能的协调统一;水上公园是北京奥运会产生金牌最多的场馆之一,2008年奥运会期间承办了赛艇、皮划艇、马拉松游泳以及残奥会赛艇比赛,共产生了32块奥运金牌,是北京奥运会的三大“金牌产区”之一;水上公园视野开阔、规模宏大,是北京奥运会占地面积最大的新建比赛场馆,规划区南北总长近3000米,东西最宽处900米左右,总面积约1.62平方公里;水上公园是自然环境优美的比赛场馆,“自然、绿色、亲水”的场馆特色凸显,一个绿树环绕、碧水蓝天,有利于运动员高水平比赛的天然“大氧吧”已经展现在世人面前。

在奥运后之后,顺义区计划用5至10年的时间,建设一个以“水上公园”为核心,覆盖周边15平方公里的集文化、体育、娱乐为一体的北京东北部最大的文化体育休闲区。

在整个展位的体现效果中,我们应用了奥运水上公园场馆建筑外立面的圆弧造型,可以使参观者清晰地找到奥运水上公园的相关元素。在对“水上公园”周边15平方公里现有项目进行推荐介绍时,为了使其更为形象化地贴合本意,我们对展示的灯箱以“赛艇”的形式出现,计划在展会上对“水上公园”周边相关的个例进行实物展示,如:乡村高尔夫俱乐部的高尔夫球具、乔波滑雪馆的雪具、雪服等;同时对周边配套设施也进行系列地宣传,如:金宝花园酒店、金潮玉玛大酒店、怡生园国际会议中心等酒店配套;对“水上公园”项目周边的天然大氧吧―――潮白河森林公园也会有相关文字及图片的介绍。而在对未来的宏观进行描述时,则从场馆的赛后利用及周边地区15平方公里的综合开发进程上,更为详细地介绍、推荐,以及产业导向上进行分类,让参观者对整个京东北部最大的休闲中心区有一个初步的了解。

(三)工业设计集聚区

随着经济的快速发展,顺义区现代制造业基地和工业设计中心的地位不断巩固。2006年和2007年连续两年工业总产值突破千亿元大关。2007年,全区工业完成总产值1184亿元,绝对额位居全市第二,占到首都工业总量的1/8。全区规模以上企业共计470家,其中设立工业技术研发机构的已达283家。以长城华冠汽车设计公司、北京现代第二工厂研发中心和北京汽车研究总院为核心的汽车设计能力崭露头角,以江河幕墙、美驰门窗、嘉寓门窗、东方雨虹为代表的新型建材设计能力形成强势,以曲美家具、顺美、亿都川为龙头的都市工业设计能力蓬勃发展,以北一数控、北一大隈、北京机电院、北京机床所为统领的装备制造设计能力全市领先。按北京市的统计口径,工业设计是文化创意产业的重要内容。强大的工业设计能力为文化创意企业项目的开发及全面发展创造了条件。

近几年来,顺义区在投资环境上不断完善,地区的品牌经济效应也进一步得到凸显。目前,顺义区共有中国驰名商标8件,北京市著名商标27件;中国名牌产品5个,北京市著名产品15个。顺义区还有燕京啤酒顺鑫农业空港股份大龙地产、首安消防、汇源果汁、首都机场、中国国航、东方雨虹等9家上市企业,是北京市郊区县中上市企业最多的区县。同时在顺义区投资的跨国公司达78家之多,其中世界500强有30多家,是名符其实的世界500强聚集地之一。

顺义在工业上拥有众多的企业品牌,其完整的梯队建设,将成为顺义品牌经济发展的源源动力。在本次展位的设计上,结合顺义强势产业及北京文化创意产业发展规划中提到的将重点发展“工业设计”,特将“工业设计集聚区”定为本次的主题之一进行重点展示。通过对地区知名企业在产品设计上的创新,如:长城华冠汽车的汽车模型设计、江河幕墙公司的幕墙产品设计等,来宣传顺义作为北京制造基地的龙头效应,以提升顺义新城“区域产业引擎”的城市形象,从而打造北京的“工业设计集聚区”,带动顺义的工业影响力及经济效应整体迈上更高一层。

(四)顺义新城

顺义新城作为东部发展带的重要节点,承担着现代制造、国际交往、空港物流、国际会展、体育休闲和居住的功能,是北京重点发展的三个相对独立、功能完善的新城之一。经过近几年大力实施产业强区的发展战略,已形成了以空港高新技术产业群、现代制造业产业群、都市型饮料食品产业群、现代服务业产业群、现代农业产业群的五大产业集群。

在本次展位的整体色彩运用上,坚持以顺义“绿色国际港”绿色主题为基调,结合各产业鲜明特点,在整个展位的设计效果上突破了往届,视觉效果上达到形象鲜明,展示效果上更是以人性化为原则。通过对实物的展示,如:“都市型饮料食品产业群”的啤酒展示(燕京)、白酒展示(牛栏山);通过对标志性富有影响力建筑的运用,如:“现代服务业产业群”的新国际展览中心造型运用于服务接待台、雕塑小品;以及“临空经济概念”飞机造型的起步腾飞之势等说明顺义一个具有国际化影响力的城市。

(五)花博会

中国花卉博览会(以下简称花博会)始办于1987年,是我国目前规模最大、档次最高、影响最广的国家级花事盛会,旨在集中展示我国花卉产业发展的丰硕成果,促进中外花卉产业交流与合作,被誉为中国花卉界的“奥林匹克”。花博会每四年举办一次,至今已举办六届,规模一届比一届大,影响一届比一届深,成效一届比一届显著。第七届中国花卉博览会将于2009年9月26日-10月5日于北京市顺义区举办,按照“展时充分满足需要、展后有效利用”的原则,采取“一馆、一展、一场、一园、一中心”的办会模式,打造国际花卉物流港、国际鲜花港、和谐广场三个功能组团。

在本次“花博会”主题的设计上,我们在展位显要位置以“花开”造型突出明年“花博会”走进顺义,同时也象征顺义借花博盛会喜迎五方宾客的热情之意。在对“后沙峪的国际花卉物流港”、“杨镇的国际鲜花港”、“潮白河与减河交汇处的和谐广场”的三个功能组团介绍时,分别突出各个组团所在位置的功能;及“京承高速为主线的西部景观花卉发展带”、“京平高速为主线的南部鲜切花及中高档盆花发展带”、“鲜花港及周边地区为主线的东部设施花卉发展带”的三大特色花卉发展带的规划。通过举办花博会,顺义区要形成区域花卉产业专业展示品牌,为广大旅游度假游客提供良好的休闲观光环境。

如今,文化创意产业在顺义区蓬勃兴起:作为亚洲最大的综合性展览展示中心之一的中国国际展览中心新馆、北京东北部最大的体育休闲中心、北京市重点工业设计集聚区、第七届中国花卉博览会……传统的、现代的、民族的、国际的,五彩缤纷的文化形态在这里汇集、交融。从某种意义上讲,顺义区已经成为北京“文化创意产业新基地”的代名词。

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