京时间12月5日消息,据国外媒体报道,市场调研公司eMarketer周四公布修正后的数据称,今年美国广告商的在线支出预计仅为236亿美元,低于8月份预计的249亿美元,原因是显示广告和付费搜索广告表现疲软。
eMarketer称,修正后的数据与2007年相比仍增长11.3%,并指出今年在线广告表现仍将好于传统广告。
数据表明,显示广告将会受损,原因是汽车和零售等垂直行业的公司正在削减广告预算,而这些公司是显示广告市场上的主要广告商。eMarketer8月预测显示广告支出将增长16.9%,但今天则修正为增长3.9%。
eMarketer预计,显示广告将维持缓慢增长,到2010年将仅同比增长10%。eMarketer资深分析师大卫·霍尔曼(David Hallerman)称,显示广告目前为买方市场,这是一个有利因素。他指出:“价格下跌将令在线广告曝光次数增加。”
eMarketer称,付费搜索广告今年将增长21.4%,明年则将下滑至14.9%;但很重要的一点是,与整体在线广告市场相比,今年和明年付费搜索广告的增长速度将分别高出11.3%和8.9%。
霍尔曼称:“到2010年,搜索广告在在线广告市场上所占份额将从目前的约40%上升至近50%。尤其是在经济混乱的形势下,搜索广告比其他任何广告形式都更具可追踪性。在当前阶段,搜索广告正对在线广告增长形成支撑。”