湖南卫视2009年广告招商会11月6日在广州举行

11月6日下午3点半，湖南卫视“2009年媒体推广暨广告招商会”在广州花园大酒店举行。在此次名为“快乐道，中国行”的招商会上，湖南卫视介绍了2008的整体表现、2009年的节目资源以及2009广告经营的新政策、新举措等。

招商会上，湖南卫视第一副台长张华立首先致欢迎辞。随后，副总编辑、总编室主任李浩、副总编辑、广告部主任樊旭文分别针对湖南卫视2009年的节目编排、广告营销做了发言。其间，CTC媒介研究与应用总经理(前CTR媒介策略总监)李克勤等嘉宾对湖南卫视的收视和影响力进行了客观评价。

此次湖南卫视广州招商会在独特的倒计时中展开，谢娜、李维嘉、李响三位主持风趣幽默的开场白，为活动增添了快乐的色彩。现场还播放了名为《2008，快乐大冲关》、《2009，快乐无敌》的宣传片，总结了湖南卫视2008年在收视、创新、品牌上取得了成绩和突破，展望了2009年在自制大片、大型活动、创新节目与品牌栏目、独播剧场等方面的资源优势。湖南卫视各个节目的制片人也从幕后走上了前台，进行了精彩亮相。

活动中，天娱传媒新近推出的中国内地第一天团组合“至上励合”演唱了单曲《降临》，并与现场观众进行了互动掰歌。《丑女无敌》剧组也出现在现场，并演唱了该剧主题曲。

招商会现场气氛热烈，掌声如潮。来自全国各地的广告客户纷纷竖起大拇指，称赞湖南卫视节目出色，活动精彩。

2008：湖南卫视演绎“快乐大冲关”

在致辞中，湖南卫视第一副台长张华立表示，湖南卫视的“道”，其实就是“快乐之道”。2008年，湖南卫视继续锁定“快乐中国”的频道定位，紧扣“青春时尚”的频道特质，推出了独树一帜的创新产品，纪录了普通人的欢乐，带动了平民大众的幽默情绪，完美演绎了“快乐中国”的含义。

张华立表示，湖南卫视之“行”，在于“表现很行”。2008年，湖南卫视品牌价值达到57.52亿，比2007年增长了11.58亿元。全年的整体收视率比2007年增长12.5%，在35岁以下的人群中，湖南卫视观众规模排名全国第二。在27岁以下人群中，湖南卫视观众规模全国排名第一。根据权威的搜索引擎检索显示：湖南卫视是中国最受媒体和网民关注的媒体，其品牌提及率是其他省级卫视平均提及率的27倍。这些都客观地证明了湖南卫视在2008年的优异表现。

2008年，湖南卫视还在收视、创新、品牌等三个方面演绎了“快乐大冲关”：

在收视上，截至2008年10月，湖南卫视已连续六年稳居全国前六名，已累计69个月保持省级卫视收视率第一名，成为中国少有的、最稳定的高收视率黄金频道。2008年7月，湖南卫视整体收视再次排名第2，并创下8天排名全国第一的新纪录。在奥运赛事抢占绝大部分观众的8月，湖南卫视凭借系列王牌节目和顶尖剧集，收视逆市上扬，排名全国第五，并在所有非奥运赛事转播频道中排名全国第一。2008年，“大型户外平民竞技节目”《奥运向前冲》、《智勇大冲关》在全国刮起“趣味竞技挑战旋风”，在周间黄金时段连续播出五个月，收视一直排名全国前三，并且15次获得同时段全国收视第一。品牌栏目《快乐大本营》强劲发力，5次排名全国同时段第一。抗冰赈灾晚会、金鹰节颁奖晚会、背后的故事、勇往直前、零点锋云等节目也频频获得全国同时段排名第一。自制大戏《丑女无敌》则在播出的23天中，17天拿下全国同时段收视冠军，在27岁以下观众中，最高收视份额高达20%。“丑女”林无敌甚至被观众惊呼为又一个创造奇迹的“小燕子”。

在创新上，2008年，在电视娱乐节目普遍创新乏力的情况下，湖南卫视《天天向上》推出了全新的主持组合，打造了中国首档礼仪公德脱口秀。“舞动奇迹”第二季放大国际化水准制作和国际化元素。新锐谈话节目《零点锋云》首推名人电视博客，让访谈嘉宾面对面思想交锋，使湖南卫视的黄金时段有效延续拓展到零点。“汉语桥”第七届世界大学生中文比赛落户湖南卫视后，首次引入全球50多个国家的“海搜”，并演绎了“激情奥运，快乐汉语”的主题，使这一国家赛事获得六年来最大影响。湖南卫视新媒体也强势发力。2008年7月 ，金鹰网全新启程，将目标锁定“中国新媒体第一娱乐品牌”，迅速聚集大批粉丝和网友关注。

在品牌上，根据世界品牌实验室最新发布的年度报告，湖南卫视品牌价值达到57.52亿，名列中国电视媒体第三。相对于2007年，湖南卫视品牌价值增长11.58亿元，在“中国品牌500强”总榜中上升到129位。2004年以来，湖南卫视连续四年被史坦国际举办的中国传媒论坛评为“中国最具投资价值媒体”和“中国最具广告价值电视媒体”。2008年7月，在世界品牌经理人集团发起主办的“世界媒体高峰会”上，湖南卫视获得“中国卫视台”类别的“中国标杆品牌”，成为获此称号的唯一一家省级卫视。10月，在“品牌中国”华谱奖颁奖典礼上，湖南卫视获得“实力雄厚的行业翘楚品牌”称号，成为获此荣誉的唯一一家电视媒体。2008年，湖南卫视的广告收入也继续增长，单频道创收进入全国三强。

2009：湖南卫视追求“快乐无敌”

招商会上，湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩就2009的编排策略及节目资源进行了阐释。2009年，湖南卫视黄金时间将继续推行“4+3”编排策略，在巩固周末三天优势的同时，进一步提升周间四天两个带状节目的竞争力。随后，现场播放了名为《2009，快乐无敌》的宣传片，较详尽地阐述了湖南卫视2009年的自制大戏、创新节目和品牌栏目、大型活动、独播剧场等。

活动中，湖南卫视副总编辑、广告部主任樊旭文详尽阐述了广告营销策略。2009年，湖南卫视将重点锁定以软广为独特核心价值的“新传播”：计划将软广产品常态地推向市场，主题式地组合各种形式的常规资源，为客户锻造品牌传播新引擎。

根据编排策略，湖南卫视将在每周一至周四的晚间730时段继续推出《快乐心灵 说出你的故事》，830时段将分季推出不同形态的“智勇大冲关”2009升级版。在周末三天的晚间，将播出音乐舞蹈魔幻类、综艺娱乐脱口秀类、明星故事和竞技类节目，《快乐大本营》、《天天向上》、《勇往直前》、《背后的故事》、《零点锋云》、《天下女人》等品牌栏目将会继续发力。何炅、汪涵、李湘、谢娜、张丹丹都将会在节目中继续与观众见面。此外，针对青少年观众全新打造“中国流行音乐第一榜”——“大声榜”，和明星音乐互动节目“一呼百应”，将以动感时尚的元素，也将强力吸引80、90后“新生代”观众。

在自制大戏方面，2009年，湖南卫视将根据频道定位和市场反应，继续加大投入，生产和播出多部青春偶像剧和极具影响力的大片，推出《丑女无敌》第二季、第三季。目前，湖南卫视已经启动《丑女无敌》第二季的拍摄制作。该剧将作为开年大戏，安排在2009年1月黄金时段播出。2009年春节之后，湖南卫视启动《丑女无敌》第三季的拍摄，并计划在2009年5月播出。此外，正在紧张拍摄中的《微笑在我心》，是湖南卫视继《又见一帘幽梦》之后，与琼瑶制作班底合作的又一青春自制大戏，由台湾当红偶像明道和新琼瑶女郎张嘉倪、湖南卫视人气主持马可领衔主演，将于2009年暑假播出。湖南卫视还将引进风靡亚洲的漫画《Flower》的电视剧改编权，创新制作《新流星花园》，快乐男声陈楚生、俞灏明、魏晨，将首次共同担纲主演。为纪念建国60周年，湖南卫视还将全力推出年度大戏《北平不战》，演绎谍战故事。

在大型活动方面，2009年，湖南卫视将积极申请举办“快乐中国 快乐男声”，并致力于将“快乐男声”打造成年度最具传播和营销价值的文化娱乐事件。此外，还将奇幻上演全新明星魔术表演竞赛节目“魔术学院”，世界顶尖魔术大师将在该节目中神秘现身，湖南卫视旗下众主持和艺员将同台竞技。全新音乐节目“挑战麦克风”也将亮相，在歌声中比记忆、比魅力、更比音准。明星舞蹈竞技节目“舞动奇迹”第三季、明星歌唱竞技节目“名声大震”第三季将全新推出。2009年，湖南卫视还将制作播出很多大型特别节目和品牌晚会，如“快乐中国”2008-2009跨年演唱会、2009湖南卫视春节晚会、2009湖南卫视元宵喜乐会、第八届“汉语桥”世界大学生中文比赛、湖南卫视庆祝建国六十周年主题晚会、2009中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼、2009国球大典——世界乒乓球总冠军赛、2009年星姐总决选、2009年“快乐中国 最受观众喜爱广告”颁奖典礼等。在独播剧场方面，2009年，湖南卫视22点金鹰独播剧场继续以青少年和都市女性为主要观众群，斥巨资囊括国内外700多集顶尖剧作，它们将与湖南卫视自制大片遥相呼应。这些引进的独播剧有：100集长篇女性亲情大戏、韩国电视剧收视冠军《传闻中的七公主》，韩剧《豪杰春香》、《威尼斯之恋》、《嫁给百万富翁》、《精彩的一天》、《白色巨塔》等，港剧《火舞黄沙》、《肥田喜事》、《情陷夜中环》第二部等，台湾剧《篮球火》、《斗牛要不要》、《原来我不帅》、《翻滚吧蛋炒饭》、《甜蜜再恋》、《蜜蜂幸运草》、《白袍之恋》、《太阳的女儿》、《天使之翼》等。2009年，湖南卫视全力提升白天和深夜剧场，继续推行独播，还将在周末白天全新开辟“青春独播剧场”。