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央视品牌走进山城 山城观众走近致富经

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“《致富经》栏目这次到重庆就是来听取意见的,你们说得越狠,批评得越厉害,我们就能进步的越大。”

2008年9月20日上午,在重庆市农委会议室,中央电视台品牌节目《致富经》的主创人员向重庆市涉农经济领域的部分创业代表、致富明星提出了这样的要求,这也标志着中央电视台《致富经》栏目“近一点,再近一点”2008年度全国目标观众研讨会在重庆拉开序幕。20日下午,万名山城市民在重庆市----零距离触电中央电视台品牌节目《致富经》。

“财富无处不在,行动成就梦想”,带着这样的节目理念, 中央电视台第七套农业节目《致富经》走过了五个春夏秋冬。《致富经》栏目聚焦于统筹城乡经济社会协调发展,讲述百姓身边的致富明星创造财富的故事,历经五年打磨,已经成为央视七套标志性品牌栏目。

《致富经》栏目的传播影响力与日俱增,据2008年上半年度《中央电视台观众满意度调查报告》显示:在中央电视台15个频道224个非少儿类栏目中,2008年上半年度,《致富经》栏目观众满意度全台排名第24位,在全台经济生活类栏目中排名第一。中央电视台2007年12月19日发布的委托国家统计局进行的第五次全国电视观众抽样调查显示:《致富经》已经成长为最受全国电视观众喜爱的前20名栏目之一。自2006年3月以来,《致富经》在央视国际网站的点击率一直排名前5,且多次位居第一名,日均点击量在40万人次左右。在中央电视台第七套节目中,《致富经》栏目在观众满意度、知名度、观众规模等三项指标上均列频道内第一。

统筹城乡是《致富经》立栏目之根,《致富经》聚焦于统筹城乡经济社会协调发展,服务于统筹城乡中的涉农经济发展。《致富经》的报道对象以及目标观众就是涉农经济领域中的先进生产力,他们主要是农村致富带头人、经纪人;从事现代农业和二三产业的农民;正在创业的小型企业主或者准备创业的人;想投资涉农领域和关心三农的城市人等等。

随着中国经济的快速增长以及普通百姓创业的热情高涨,《致富经》着力打造“中国最好的百姓经济节目”,通过讲述百姓身边致富明星的创业故事以及一个群体致富(区域经济)的经营思路,激发观众的创业热情,开拓观众的经济视野,帮助观众把握身边的经济环境。但是,作为一个百姓经济节目,要成为百姓创业致富的忠实伙伴,就需要时刻了解创业百姓的新想法,洞悉创业者对电视节目的新要求,特别是目标观众对于节目的评价和建议。从2006年开始,《致富经》开始启动主题为“近一点,再近一点”的全国目标观众研讨会和观众见面会的活动,已经成功在浙江杭州市和湖北秭归先后举行了两次大型活动。这两次目标观众研讨会为《致富经》节目的贴近性、服务性打下了坚实的基础。

《致富经》栏目制片人接受记者采访时说,《致富经》栏目要实现从优秀到卓越的发展,要想知道观众需要什么样的节目,就要走到观众的身边去,直接和观众交流,倾听他们的需要,他们的需要和喜爱就是我们前进的源动力。

从2006年第一次观众见面会开始,《致富经》不断根据观众的需求进行改进,使节目的质量、收视率以及美誉度不断提升。

《致富经》栏目第三次全国目标观众研讨会酝酿已久,在前两次已经在东部和中部地区进行的基础上,本次活动栏目将2008年的观众见面会选在西部重镇重庆市。

重庆市一直是《致富经》栏目关注的重点地区,自2005年以来,《致富经》先后报道过的关于重庆方面的题材有27个之多,很多经《致富经》栏目报道过的重庆创业人物已经成为百姓心中的“致富明星”,像在重庆靠一根扁担起家现在成为水果大亨的邓红九,就以“致富明星”评委的角色,参与了2007年致富经栏目举办的首届《诺基亚致富创意行动》。

2007年6月7日,国家发改委下发文件,重庆和成都正式成为全国统筹城乡综合配套改革试验区,针对在这一重要大举措,《致富经》栏目又特别制作了75分钟大型特别节目——《成渝新观察》。

统筹城乡已经成为一个时代的主题,作为一个聚焦统筹城乡经济社会协调发展的百姓经济节目,在全国统筹城乡综合配套改革试验区之一的重庆市举办观众见面会,不仅具有区域的典型性,更是直面中国涉农经济改革发展的前沿。《致富经》举办目标观众见面会,倾听重庆目标观众的意见和建议,就是为了给更多的观众以创业路上正确的指引。

本次活动历时两天时间,分为室内研讨会和室外问卷调研活动两部分展开。

《致富经》栏目一方面对于热情的重庆观众表示感谢,一方面表示将把观众的意见和建议带回北京,组织专家和栏目创作人员分析研究,及时对节目进行调整。力争向观众奉献出最好的百姓经济节目。《致富经》栏目还真诚邀请没有参加见面的观众将意见和建议来信至zfjnh2004@vip.sina.com

2008年9月20日 重庆

《致富经》栏目全国目标观众研讨会—第三站

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