CRF交大双周论坛:传媒产业发展趋势与人才战略

2007-10-31 11:18:04 来源: 网易财经 举报
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由荷兰CRF公司、第一财经、上海交大安泰经济与管理学院共同举办的“2007中国杰出企业领袖交大双周论坛”的第三场个人专场演讲,于10月27日在交大演讲厅隆重举行,并吸引了数百名MBA、EMBA学生的参与。分众传媒首席战略官陈岩女士,就“传媒产业的发展趋势与人才战略”主题发表了精彩的演讲,荷兰CRF公司杨叶女士作了精彩致词,并由安泰经济与管理学院院长助理赵心耘主持整场会议。

当陈岩女士谈到分众传媒时,非常自豪。分众传媒是个非常年轻的企业,是03年底才成立的。在2005年仅仅一年半的时间它已经是在美国纳斯达克上市,如今,分众传媒市值超过60亿美金。在06年的时候,仅仅成立了两年半的时候,分众传媒仅仅用了两年半的时间就成为中国第三大的传媒集团。是中国增长最快的传媒集团,几乎每年都超过百分之百的速度递增。

分众传媒发展速度很快,有大量的并购、收购、整合。最著名的是分众传媒收购了聚众,今年又收购了好耶广告网络(Allyes),这从我们2007年第二季度的财报可以看出。分众现在已经超过100多个城市,每天覆盖中国都市里1.5亿以上最有消费能力的群体。今天,分众传媒的目标是打造中国最大的数字化传媒集团。

从数据来看,传媒业的发展,整个世界上来讲,全球平均增幅不是特别高,而跟中国相比,这个数字相对是非常小的。中国去年广告的增幅是18%,我们GDP的增幅是10.7%,中国传媒业的发展增幅速度快过GDP的增长速度,但是人均花费上中国的广告花费不到亚洲的广告花费平均值,所以可以看到,中国这个市场潜力是比较大的。

根据中国传媒业研究中心发布的中国新媒体产业调研数据,07年中国传媒产业的总值中1/3来自于新媒体,大约1140亿,新媒体中,移动媒体占了888亿,网络媒体占了252亿。移动媒体中包括手机电视、手机广播、移动电视、手机游戏等等。网络媒体包括网游、网络广告、视频、垂直业务(下载),这些网络游戏,虚拟的东西是非常吸引年轻人,同时这部分是增速非常快。

生活形态的变化带来传媒业的变化,传媒业要变,一定是营销传播趋势必然要变,整个中国,我们新媒体发展的方向必然是跟着营销趋势的改变,它们之间是紧密联系的。有几个关健词是我们自己必须要注意的。

一个叫分众化。从过去的大众传播到分众传播到未来的一对一行销,我们每个产品有自己的目标受众,我们的传播必须更精准,走向分众化,甚至一对一,分众趋势不可阻挡的。

植入。随着人们对广告厌恶心态产生,植入广告很重要的,比如超级女声的衣服也是有品牌的,如蒙牛酸酸乳,超女的直播室背景版,麦克风脚标完全被企业的品牌、产品渗透了,包括他们的衣服,包括主持人的话语中都是不断的在传播。再比如现在一些网络游戏研发队伍在研究如何在游戏里面把广告放进去?让你不知不觉地接触广告。例如Intel就在赛车的游戏中,车出口的地方出现Intel,玩家在这个地方不停下来不行,自然就接触到了Intel的广告。

娱乐。包括音乐、体育、电影、游戏等等。例如在音乐娱乐方面最成功的典范是百事可乐。在电影中、游戏中、体育中、音乐中,有闲产业一定是未来的方向。

体验。宜家就做得很好,它让你体验它的产品的精髓、品牌的内涵,其实宜家的产品不一定是最好的,但是品牌做的好,市场做的好,因此销售非常好。

垂直。像东方财富网这样的网站,整合很多在线功能,在一个专业领域内垂直打通产业链上下游,未来的盈利模式有很多空间可探索。

社区,我们说这是不可小视的草根力量集散地,我们甚至常常会说,有了互联网一切都变得有可能。

定制,每个人对信息的需求不同,你会发现针对不同特性的人,定制给他相应的个性化节目,这是未来传播的趋势,例如IPTV。

收费,人们为自己喜欢的节目去支付相对多一点的费用,比如球迷看世界杯等等,收费服务未来也是一个趋势。

超媒体。在一个统一的平台上整合流量、进行分析、抓取所需要的对象投放相应的广告内容。例如,厂商要发布一些最新的进口奶粉资讯给关心这些资讯的妈妈们,就不必再考虑这些妈妈们是上雅虎还是新浪。现在这种技术的能把所有网站当中有这种倾向的受众抓出来,投放符合客户要求的这部分受众。

当陈岩女士谈到分众的人才策略时,她表示:“传媒业高速的成长需要复合性的人才,中国广告业发展时间其实并不长,尤其是在广告业中。分众欢迎所有学生来我们公司工作,我们的大门是为大学生敞开的,只要具备电脑知识,吃苦耐劳、扎实,就可以”。

我们快速的发展跟我们强大的培训体系支撑是分不开的。在分众,员工得到培训的机会和时间很多,几乎每周六都有培训,从新员工培训到分众大学,从专业培训到网络在线培训,以及高管的培训。中欧、长江、北大、清华、交大、有名的MBA中,我们的总监总经理很多在读,我们非常支持。我们所有的高管,总经理以上的每年都有特训营。同时,员工也可以把他的意见、想法和他需要学习的东西反馈给公司。分众今天走得这么快,除了正确的发展战略以外,它的执行力是很重要的,是支撑它成功很重要的一点。人才更新,人才结构的更新是决定企业未来命运的一个关键,吸引人才、留住人才是现代企业,不仅是传媒业企业是现代企业发展的一个非常大的挑战。

会议下半场问与答环节将整个活动推向了高潮,不少同学提出了心中的疑问,陈岩女士也给出了最真诚的建议与忠告。短短两个小时,足以让每位来宾感受到陈岩女士的个人魅力以及分众传媒的快速发展。

主办方荷兰CRF杨叶女士在会后谈到中国杰出领袖项目时说到:“CRF国际研究证明, “可视化”领导力可以提高公众对公司的信任度。中国杰出企业项目将通过中英双语书籍的方式对在领导力方面具有特色、在的组织有卓越贡献的个人和团队,予以承认和表彰。经过严格选拔,杰出领袖们将被收录在《中国杰出企业领袖》的书籍中,与目标受众分享其管理经验和理想,另外,此书与第一财经的 ‘中国最佳商业领袖2007’合作,将囊括中国最佳商业领袖的最终获奖者。”

据悉,由荷兰CRF中国杰出企业领袖相关的系列论坛还将每双周一次,在上海交通大学安泰经济与管理学院举行,将有更多的精彩演讲值得期待。

嘉宾简介:

陈岩女士,分众传媒首席战略官。2000年加盟实力传播,组建中国户外媒体部门,任中国区户外媒体副总经理,并建立了中国最大的户外媒体专业团队。2005年8月起就任分众传媒首席战略官,全面负责集团整体的战略发展规划,媒体专业研究,集团行政管理,人力资源管理,员工培训等工作。在加入实力传播之前, 有长期的政府工作背景, 及外资企业销售管理经验。

eagle 本文来源:网易财经 责任编辑:王晓易_NE0011
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