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广药集团旗下的王老吉药业所生产的食品和药品将在2012年全部换牌“王老吉”的消息,使加多宝与广药集团关于王老吉品牌归属的争夺到了一个白热化阶段。


据了解,由于双方关于续约的谈判未能达成和解,2011年年底或将公堂对决。广药集团相关人士告诉网易财经,广药集团方面的律师已经由广州市政府指定,加多宝方面也已经从北京、广州等地请了多位律师。不过,加多宝方面一直保持低调,网易财经多次尝试联系加多宝传讯首席代表田威,均没有明确回复。


数位业内专家对网易财经表示,双方对收回时间的说法相差10年,收回时间将是品牌之争中双方关注重点。虽广药拥有王老吉品牌大陆所有权,但广药集团激进的多元化扩张战略,有待商榷。 …[详细] 分享到:


  由于广药、加多宝关于王老吉品牌续约的谈判未能达成和解,双方在2011年年底或将对薄公堂,对王老吉品牌争夺已经达到一个白热化阶段。
特别策划 授权日期差10年 双方或年底对薄公堂

   “2010年5月与加多宝的租约已经到期,广药方面有明确的法律合同可以证明,但文件对外是保密的。”广药集团市场部部长倪依东对网易财经明确表示。”

   广药集团认为,2001年,时任该集团总经理李益民在收了香港鸿道集团(加多宝的母公司)控制人陈鸿道300万元贿赂下,在此情况下签署的商标授权应该是无效的,所以给加多宝的租约是在2010年5月就到期。

   然而,加多宝则多次在新闻发布会上表态,红罐王老吉商标使用权是到2020年。对此网易财经多次尝试联系加多宝传讯首席代表田威,但均没有明确回复。

   由于双方关于续约的谈判未能达成和解,2011年年底或将公堂对决。广药集团相关人士告诉网易财经,广药集团方面的律师已经由广州市政府指定,加多宝方面也已经从北京、广州等地请了多位律师。

   据了解,上世纪广药集团与加多宝签订的商标许可合同,由于中间发生的广药总经理李益民腐败案,商标合同的到期时间至今悬而未决。广药集团与加多宝各自表述的合同到期节点相差10年,10年里可以预期的巨大利益使双方都不会轻易放弃。王老吉在2010年红绿凉茶共销售超过160亿元,品牌价值达到1080亿元。

   虽然王老吉品牌使用权合约到期时间问题一直未能明确,但在红罐王老吉商标出租的最初的几年,经营红罐王老吉凉茶的加多宝与经营绿盒王老吉凉茶的广州医药集团都各自经营着自己的一片天地,相安无事,直到2010年11月。

   从2010年11月开始,广药集团开始广泛营销王老吉品牌,并高调面向全球招商,称将在“大健康”领域内,与全球厂商开展多种形式的合作,共享“王老吉”品牌资源,把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。

   同年11月10日,广药集团以商标权拥有人的姿态宣布王老吉品牌价值被评估为1080.15亿元,超越海尔成为中国目前的第一品牌。

   这一动作立即引起了多年苦心经营红罐王老吉的加多宝公司强烈反弹,11月12日加多宝通过官网发布了一则“澄清王老吉品牌有关情况的声明”,声明中称,“红罐王老吉产品是由香港鸿道有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的,并非广药集团生产和销售的。广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。”

   加多宝同时指责广药集团在品牌价值发布会上所使用的红罐王老吉产品图片、广告语、销售数据等,均未征得加多宝企业的同意或授权。至此,王老吉品牌的所有权纠纷全面暴露在公众面前。

拥有王老吉品牌所有权的广药集团,对品牌进行产品多元化的快速发展战略,这让只有品牌使用权的加多宝集团无可奈何。
特别策划 王老吉品牌被多元化扩张 广药营销战略惹争议

   让加多宝和广药集团的争端更加白热化的,则是广药集团对于王老吉品牌的多元化战略。近一年来,广药集团将战线不断扩大,将王老吉品牌授权给旗下公司及其他公司的多个产品使用。

   2011年3月3日,广药集团旗下两家公司白云山药业与广州王老吉药业合作签约,白云山凉茶将全面转入王老吉凉茶的销售渠道,由广药王老吉药业总经销。

   2011年3月25日,在四川成都举行的2011年春季全国糖酒会展会现场上,广药集团与广东广粮实业集团首次推出“王老吉”品牌食品——“王老吉”固元粥、“王老吉”莲子绿豆爽,其外包装设计和宣传广告与加多宝集团“红罐王老吉”的外包装设计和宣传广告极为相似。

   随后,加多宝立即以“王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”等涉嫌不正当竞争为由向有关部门投诉广粮及广药集团,并积极搜集相关证据,双方表现出剑拔弩张的对立态势。

   4月11日,在王老吉商标权纠纷中一直低调的加多宝首次表态,抗议广药集团授权广粮实业有限公司产销王老吉罐装食品,抨击广药集团以王老吉品牌为平台的大健康产业系盲目多元化,摆出积极参加王老吉商标争夺战的姿态。

   4月12日,加多宝更是通过其官方网站发布了言语恳切的声明,声明中指出,王老吉凉茶由一个沉寂的地方品牌培育成一个国家知名品牌,得来不易。加多宝强烈要求和敦促有关国有企业,珍惜各方多年的努力成果,不要摧毁这一文化遗产瑰宝。

   但广药集团方面并没有因此停止使用王老吉品牌进行扩张的脚步,2011年7月,有媒体报道,珍奇味集团拟在肥西县投资10亿元,建设王老吉、白云山、珍奇味等健康饮品项目。广药集团则证实已将白云山和王老吉两个商标授权给珍奇味,拟推出王老吉牌新饮品。

  7月13日,以生产红罐王老吉的加多宝为首的50余家企业的代表在凉茶峰会上共同签署了《凉茶文化与产业发展公约》。希望以此遏止产业“山寨”现象,其矛头直接指向广药集团生产的绿盒王老吉。

   10月18日,广药集团旗下广州王老吉药业宣布自主研发的王老吉龟苓膏、王老吉固体饮料预计将在明年推向市场。同时,广州王老吉药业还宣布正式启动“食品+药品”战略,明年旗下药品将全部换上“王老吉”品牌。“王老吉”品牌从凉茶开始延伸到食品,如今又向药品领域扩展,广药集团借助王老吉品牌的扩张战略越走越远。

   面对广药集团的步步紧逼,加多宝集团副总裁阳爱星多次对媒体表示,广药集团借助王老吉商标,跨越饮料行业,甚至是跨越食品行业进行盲目的多元化发展,不符合百年沉淀的王老吉专注凉茶生产的品牌内涵。

   “过多的产品线细分,品牌价值会受到影响,可能面临被削弱的风险。”知名营销专家闫新程担忧地表示,“如果没有像加多宝那样强大的营销团队,即使广药集团王老吉产品短期内的销售暴涨,但品牌的长期经营不会乐观。”

2008年加多宝为四川地震灾区捐款1亿元的举动及营销推动,使加多宝当年销售额高达120亿元。
多方利益交织博弈 王老吉品牌前途未卜 特别策划

   业内人士告诉网易财经,如果加多宝的国内王老吉使用权被广药收回,广药集团会全面掌握王老吉商标的内地使用权,而加多宝以及母公司香港鸿道集团则可能通过王老吉创始人的后人王健仪掌握着香港及海外的商标使用权,双方都会面临互相不能进入对方市场的尴尬。

   “考虑到王老吉品牌国内国外分属不同持有人,不论是加多宝进入内地还是广药集团走出国门,在民族品牌王老吉的全球经营利益问题上,双方合则两利、分则两伤。”北京邦道律师事务所知识产权律师段君峰指出。

   据了解,由于历史原因,1949年后王老吉品牌内地与海外分别属于不同公司所有。王老吉品牌的内地主人是国企广州医药集团。香港及海外品牌所有权归“王老吉”创始人王泽邦的后人王健仪所有。

   1997年2月,广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司(今广药集团王老吉药业股份有限公司前身)与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。合同规定,鸿道集团自当年取得独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权。

   之后,香港鸿道集团成立加多宝公司负责王老吉在内地的生产和经营。2002年,加多宝将王老吉定位为“预防上火的饮料”,开始大笔投入品牌推广。公开数据显示,加多宝2002年销售额不及2亿元,2007年飙升到50多亿,尤其是2008年加多宝为四川地震灾区捐款1亿元的举动及营销推动,更令王老吉名声大振,当年加多宝销售额高达120亿元,2010年11月,王老吉品牌价值被评估为1080.15亿元。

   广药集团绿色盒装王老吉借助红罐王老吉的势头,也在同一时期内出现销售暴增。2004年,广药绿色盒装“王老吉”销售额仅8000万元, 2006年则达到6.6亿元,据业内人士称广药集团2010年王老吉产品销售额超过15亿元。

   现在,王老吉的品牌争夺已经进入了最后阶段,随着双方律师团的确定,今年年底或将公堂对决。多位法律专家认为,王老吉国内的品牌所有权归属于广州医药集团是无可争议的,如今双方争执的重点在于商标合同的到期时间。

   盈科律师事务所商标律师汤喜友表示,只要广药未违背与加多宝的租赁协议,是可以有商标许可权的。但如果使用红罐王老吉特定知名包装却未经加多宝允许,加多宝可提不正当竞争之诉,维护其对知名包装的专用权。

   据了解,加多宝集团虽早在2007年已对王老吉不能持续经营有预期,已另起炉灶布局多产品、多品牌,比如昆仑山矿泉水,但现在看来昆仑山远不能与王老吉产品相提并论,失去王老吉将对加多宝的打击极大。

   “除非加多宝有杀手锏,否则商标被收回,利益受损将不可避免。”一位业内人士表示。

法律专家认为,王老吉国内的品牌所有权归属于广州医药集团是无可争议的,如今双方争执的重点在于商标合同的到期时间。
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