网易首页-新闻-体育-娱乐-财经-汽车-科技-数码-手机-女人-房产-游戏-读书-论坛-视频-博客-乐乎

往年回顾

更多
2011年央视广告招标 2011年央视广告招标

经过12个小时激烈竞价,全天成交金额再创纪录,达126.687亿元,比去年增长17亿,为17年来最高值。[详细]

2010年央视广告招标 2010年央视广告招标

天气预报特约收看广告中标金额卖出2.3516亿天价。2010年招标总额共计109.6645亿,招标总额首次突破百亿元。[详细]

央视广告招标成交142亿 白酒交锋最激烈

经过12小时竞标,央视2012年黄金资源广告招标现场竞购结束。广告招标预收总额142.5757亿元,创下18年来新高,同比增长12.54%。其中白酒企业的交锋最为激烈,最终茅台4.43亿夺下了6个新闻联播的报时广告标的的4个。 [详细]

酒企6.56亿全占新闻联播报时 茅台斥资4.4亿

在今日的央视黄金资源广告招标会上,19:00新闻联播报时组合,此标段全部是白酒企业在竞争,最终中标总金额6.56万元,比标底价平均溢价188%,同比2011年平均涨幅达19%。 [详细]

企业中标情况

央视黄金资源广告招标

11月8日,中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行。
据悉,2012年招标预售产品的设计体现“以客户为中心”的理念,遵循传播效果好,竞争力强、考虑观众感受三原则。

新闻调查

您认为央视黄金资源招标能否反映中国经济明年走势?

中标企业名单(数据来源:智美传媒)

返回顶部
序号 企业名称 中标额(万元) 占比(%) 序号 企业名称 中标额(万元) 占比(%) 序号 企业名称 中标额(万元) 占比(%)
1 茅台 49778 4% 36 伊利 13027 1.1% 71 华夏银行 5804 0%
2 中国人寿 35733 3% 37 太太乐 12401 1.0% 72 统一企业 5784 0%
3 西凤 32122 3% 38 东阿 12284 1.0% 73 美的电器 5169 0%
4 美的集团 30733 3% 39 农夫山泉 11953 1.0% 74 江淮汽车 5077 0%
5 格力电器 30088 2% 40 三源粮油 11744 1.0% 75 百城万店 5000 0%
6 贵州习酒 30037 2% 41 青岛啤酒 11600 0.9% 76 庄盛家俱 4820 0%
7 一汽 28941 2% 42 波司登 11489 0.9% 77 顶益食品 4763 0%
8 承德露露 27317 2% 43 宝洁(中国) 10391 0.8% 78 哇哈哈 4663 0%
9 山东临工 26597 2% 44 金欧利 10359 0.8% 79 广汽丰田 4656 0%
10 劲酒 25553 2% 45 河北养元 10354 0.8% 80 梦芭莎 4608 0%
11 吴太感康 24954 2% 46 金士百 9376 0.8% 81 创维 4589 0%
12 双汇 24685 2% 47 红牛 9294 0.8% 82 燕京 4588 0%
13 雨润 23130 2% 48 重庆旅游局 9228 0.8% 83 九阳 4379 0%
14 京东商城 23098 2% 49 旅游时代杂志 9063 0.7% 84 壹人壹本 4311 0%
15 中国邮储 23090 2% 50 顶津食品 9012 0.7% 85 汇源 4227 0%
16 剑南春 22999 2% 51 香飘飘 8950 0.7% 86 中国人保 3999 0%
17 新基业 20648 2% 52 浦发银行 8639 0.7% 87 维维 3686 0%
18 郎酒 19998 2% 53 耐克 8600 0.7% 88 嘉里粮油 3602 0%
19 张裕 19728 2% 54 太平洋保险 8414 0.7% 89 新洋丰 3600 0%
20 雪花啤酒 19645 2% 55 海尔营销 8398 0.7% 90 可口可乐 3513 0%
21 白药集团电子商务 19237 2% 56 洋河 8300 0.7% 91 首农集团 3399 0%
22 公牛 19163 2% 57 五粮液 8009 0.7% 92 荣事达 3249 0%
23 汾酒 18900 2% 58 中国联通 7932 0.6% 93 百威 3221 0%
24 广发银行 18661 2% 59 中国银行 7600 0.6% 94 白药 3121 0%
25 中国电信 18214 1% 60 衡水老白干 7389 0.6% 95 迎驾酒 3012 0%
26 中国移动 17651 1% 61 泰康 7226 0.6% 96 奇瑞 2761 0%
27 神州电脑 17556 1% 62 平安保险 7159 0.6% 97 晋江福源 2586 0%
28 四特酒 16471 1% 63 鹏锦 7115 0.6% 98 兴业银行 1663 0%
29 苏宁电器 16109 1% 64 红星美凯龙 6808 0.6% 99 高新阳光 1566 0%
30 中信银行 15767 1% 65 支付保 6804 0.6% 100 苏泊尔 1559 0%
31 昆仑山 15415 1% 66 涪陵榨菜 6645 0.5% 101 健力宝 1389 0%
32 古井 15000 1% 67 上海家化 6508 0.5% 102 韩泰轮胎 1301 0%
33 健特 14486 1% 68 喜之郎 6408 0.5% 103 英特尔 991 0%
34 加多宝 14390 1% 69 广州宝洁 6093 0.5% 104 索尼 901 0%
35 淘宝 14283 1% 70 圣象 6009 0.5%

微博直播

返回顶部

现场图片

返回顶部

竞标程序

返回顶部
预计时间 环节
8:30-8:50 中国队冲金赛事套装广告、黄金档第一集电视剧中插广告暗标投标、揭标
8:50-9:25 新闻联播后标版10秒广告暗标入围投标、《赛事导航》(暂定名)独家冠名、《伦敦战报》(暂定名)独家冠名、整点新闻报时组合广告暗标投标、揭标
9:25-13:00 新闻联播后标版10秒广告正一至正四播出位置标竞投,正五至正十播出位置揭标
13:00-13:35 新闻联播后标版5秒广告暗标投标、揭标
13:35-13:50 A特段暗标入围投标、天气预报1+1广告暗标投标、揭标
13:50-18:20 A特段前四个播出位置选择权明标竞投,后八个播出位置选择权揭标
18:20-20:30 新闻联播报时组合广告明标竞投
20:30-20:45 焦点访谈提要后广告、新闻联播提示收看广告暗标投标、揭标
20:45-21:00 焦点访谈后广告、黄金档第二集电视剧中插1广告暗标投标、揭标

历年中标最高额一览

返回顶部
年份 招标额最高企业 中标金额 央视招标总额
1995 孔府宴酒(白酒) 0.31亿  
1996 秦池酒(白酒) 0.67亿  
1997 秦池酒(白酒) 3.2亿  
1998 爱多VCD(电子) 2.1亿  
1999 步步高(电子) 1.59亿  
2000 步步高(电子) 1.26亿  
2001 娃哈哈(食品) 0.2211亿  
2002 娃哈哈(食品) 0.2015亿  26.26亿
2003 熊猫手机(手机) 1.0889亿  33.15亿 
2004 蒙牛(乳业) 3.1亿  44.12亿
2005 宝洁(日化) 3.8亿  52.48亿
2006 宝洁(日化) 3.94亿  58.69亿
2007 宝洁(日化) 4.2亿  67.96亿
2008 伊利(乳业) 3.78亿  80.28亿
2009 纳爱斯(日化) 3.05亿  92.56亿
2010 蒙牛(乳业) 2.039亿  109.6645亿
2011 美的(家电) 未公布  126.687亿元
2012 暂未公布 未公布  142.5757亿元

从央视招标看影响力的形成

返回顶部

1994年,孔府宴酒投3079万元,拉开央视招标的序幕。在中央电视台不遗余力的热炒下,孔府宴酒一夜之间名扬天下,成了该年度销量最好的白酒之一。广告促销效应之大,出乎所有人的预料。罗伯特·B. 西奥迪尼《影响力》一书,详解了影响力如何形成。

权威性

原理:即使是具有独立思考能力的成年人也会为了服从权威的命令而做出一些完全丧失理智的事情来。

央视的品牌影响力无可替代

数据显示:央视新闻时事类节目已经占据全国67.6%的市场份额。2011年1—8月,《新闻联播》平均收视率(CCTV-1+CCTV-新闻)同比增幅近20%,《焦点访谈》同比增幅7%;1—8月,CCTV-新闻频道平均收视份额达到2.26%,比去年同期的1.71%增幅32.30%。央视一套的黄金档电视剧场目前已经成了收视和广告黄金时间的标志,而央视春晚更是中国老百姓享受过年气氛必不可缺的传统大餐。[详细]

稀缺性

原理:机会越少,价值就越高。害怕失去某种东西的想法比希望得到同等价值东西的想法对人们的激励作用更大。人们总是向往不可能得到的东西。

央视广告招标是“短缺经济学”的产物

上个世纪中央电视台的垄断地位还无人挑战,广告时段供不应求,只好采用公开招标,价高者得, 中央电视台广告招标的开创者是中央电视台第二任广告部主任的谭希松,那一年是1994年。中国的企业家意识到广告拥有最大的投资回报,开始在这个集万千宠爱于一身的国家电视台一掷千金。中央电视台的广告招标成为了中国真正的豪门夜宴,在中央电视台打广告成为很多中小企业实现全国品牌梦想的开始。[详细]

滚动报道

返回顶部
 

[点击查看全部新闻]

编辑:产经组 2011-11-8 转发到微博 | 财经首页 | 回到顶部
主编信箱 热线:010-82558742 意见反馈
About NetEase - 公司简介 - 联系方法 - 招聘信息 - 客户服务 - 相关法律 - 网络营销 - 网站地图 - 帮助中心
网易公司版权所有
©1997-2013