碧生源投入广告7.8亿 研发仅投入1758万

     碧生源研发费用不到营业额1%

     碧生源在近日卷入广告违规风波，其上市文件和多份财报显示，其产品研发成本占营业额比率从2007年至2010年的三年均未超过1%，并在上市前产品研发依赖第三方配方。

     根据碧生源上市文件，其在2007年产品开发成本为零，2008年至2010年6月之间，产品开发成本也仅为331万元，只占其2007年—2010年中超过15个亿的营业额的0.2%左右。

     其上市发布的2010年报，碧生源研发开支比率则升至0.9%，但是同期的销售及市场营销开支比率则为48.4%，相差超过53倍。[详细]

     碧生源主要配方买入仅51万

      网易财经发现，作为碧生源的拳头产品，碧生源常润茶和碧生源减肥茶两种产品撑起了其90%以上的销售额。值得注意的是，这两款产品的配方，均来自其他公司出售的配方。

     无论是碧生源常润茶还是碧生源减肥茶，均非碧生源自身研发的配方，而是分别仅以50万元、1万元的代价在2001年、2004年从江苏淮阴华医、北京瑞普乐购入。其中，江苏淮阴华医与碧生源相互独立，而北京瑞普乐的拥有者正是碧生源的CEO赵一弘[详细]

     碧生源四年半砸7.8亿做广告 占营业额三成

     近日被爆上市前三年广告违规23次的碧生源，其业绩在广告费用的不断增加下得到增长。其财报显示，从2007年到2011年上半年，其在广告费用上面的花费一共7.8亿元左右，费用呈现逐年上升趋势。

      其财报显示，2007年、2008年、2009年三年，碧生源的广告支出费用分别为人民币0.49亿元、1.18亿元以及1.97亿元，费用的同增比率分别为141%、67%以及27%。伴随着广告的轰炸，碧生源的业绩在上市的这前三年时间中复合增长率达到99%。

     碧生源在四年半的时间中广告支出总额约为7.8亿元，年均砸钱1.73亿。而近四年半时间中，碧生源营业总额仅25.54亿，仅广告费用一项就占比超过三成。[详细]

      广告违规屡上黑榜 三年共计曝光23次

      碧生源广告的问题，早已有监管部门介入。碧生源公司上市前的三年，其广告违规23次。该产品广告还因严重欺骗和误导消费者、夸大保健功效等原因，上过广东食品药品监督管理局的“黑榜”。

      虽然广告多次违规，处罚却似乎轻描淡写。北京、上海、广东等地的处罚多为警告、停售或撤销批文；仅在广东，2007年至2009年碧生源接到了19份公开警告。另一方面，在一些知名网络搜索引擎中，输入“碧生源”，前几页满是广告信息、正面信息。更有甚者，在碧生源广告涉嫌违规的新闻曝出后，还有一些网站刊发该产品的宣传软文，而相关负面新闻却在搜索引擎上被有意无意地“忽略”[详细]