刘德华能否成为“百年润发”洗发水的救世主？

当年周润发代言“百年润发”，一度创出了在国外品牌当道的洗发水市场夺取12%份额的惊人业绩。然而，由于奥妮自身的财务问题，百年润发的骄人战果随着公司的衰落和错选新广告而变成了昙花一现。

7月初刘德华版的新百年润发电视广告在央视媒体的发布，标志着经过纳爱斯系统整合后新百年润发重新上市。在过去的一年间，随着宝洁系海飞丝和联合利华系的清扬的终端大战，原有的洗发水市场竞争格局已经发生了很大的变化。纳爱斯野心勃勃，希望通过广告攻势实现30亿元的销售指标。但是，刘德华是百年润发的救世主么？

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正方：刘德华广告能帮“百年润发”重振

　　1.刘德华是人气天王，而且社会形象极佳，其代言的产品大多效果不错。
　　2.选用刘天王做代言人，与当年选择周润发有类似的效果，两个都是能以情感形象打动人的巨星，而且深受不同年龄和消费层次的喜爱，做大众消费品代言人非常适合。
　　3.靠广告传播成功的品牌是有先例的，比如王老吉。如果百年润发走王老吉路线，空地一体化，2.29亿的传播费用有选择地往百年润发倾斜，在保证产品功效的前提下，百年润发重点锁定一二级市场的大小终端全面推进，一鼓作气地拿下全国范围内的十个以上的重点城市市场，则很有成功希望。

反方：“百年润发”成功不能指望广告和刘德华

　　1.纳爱斯企业没有操作洗发水市场的成功经验，不足以撼动目前的洗发水市场割据，争取可以实现30亿元规模的市场销售指标，更是几乎是根本不可能的。
　　2.目前外资品牌设限游戏规则的背景下，新百年润发靠什么去制胜？
　　3.单纯的广告表现以及媒体投入，已经很难影响消费者的购买理念和价值判断力了，毕竟现如今的市场环境以及广告张力较10年前，完全不可同日而语啊！
　　4.据了解，纳爱斯在收购香港奥妮之前，2005年度香港奥妮旗下的百年润发品牌的销售额仅1.5亿元左右，目前市场已经停止了2年的市场运作，却要实现销售翻番20倍的水平，这个提法的确是很难经得起推敲的。。