深度分析 |
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联想以巨资赢得TOP 能否得到“TOP”效果 |
联想深度挖掘TOP价值
详解奥运攻略
联想正在筹备的奥运营销项目有:
一、全球最大的推广战役，包括上马一系列电视广告、平面广告，关于此已经跟合作公司以及自己的World
Wide团队开了启动会，已经开始着眼大的概念和主题包装;
二、策划奥运会上的大型现场展示，体现科技奥运的精髓;
三、“全球贵宾接待计划”，在联想的家乡接待联想的全球重要客户，“因为奥运会期间，客房和门票都是非常紧张的资源，哪些国家的客户喜欢看什么样的表演，这需要有非常准确的了解，所以这将是一个庞大而复杂的项目”;
四、全球“冠军计划”，打算签约一些知名度高而且健康的运动员，在不同的国家成为联想品牌的代表，让他们在奥运会的表现和他们的精神能够代表联想。[详细] |
联想:把TOP权限发挥到极致
去年的一项调查表明，联想品牌的国际认知度从无到有大幅提升，在美国联想的品牌认知度为49%，在英国为55%，在德国为64%，而在日本则达到了72%。[详细]
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联想以巨资赢得TOP
能否与巨人共舞？
有人估计本届奥运会TOP的赞助费会高达6500万美元，总共花在奥运项目的钱至少要高达2亿美元。而作为首次成为这期TOP赞助商的中国企业——联想，2003年的销售收入仅为30亿美元，收益只有10亿元人民币，而且这些收益的90%来自于国内业务，也就是说，联想要把两年的纯利抛向奥运项目。[详细]
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联想再赌巨星效应
本周签约刘翔代言 |
花了6500万美元成为国际奥委会顶级赞助商之后，联想看来要将体育营销进行到底。
上海东方早报记者昨天获悉，联想集团本周将正式与110米跨栏奥运冠军刘翔签约，刘翔将作为“Lenovo”品牌代言人启动联想2008北京奥运营销攻略。
联想深度挖掘TOP价值 详解奥运攻略
联想集团品牌部有关人士昨天对早报记者确认公司有与奥运冠军签约计划，具体时间会在本周，到时候召开正式开新闻发布会。这位人士还默认签约跨栏飞人刘翔。
为什么选中刘翔？如何避免重蹈小罗覆辙
但是外界对联想的体育营销也有不同的看法，尤其是联想去年世界杯期间签约足球明星小罗作为代言人，这次联想签约刘翔作为启动奥运营销的开始，很多跨国大公司则有不同的看法。三星营销副总裁权桂贤早前在上海表示，三星不会签约这些炙手可热的大明星。
启动北京奥运营销
作为奥运营销顶级赞助商，联想奥运营销压力不小，如果运作不好，联想的奥运营销可能会淹没在众多企业的奥运营销广告中。
联想集团品牌总监朱光早前也表示，联想也在不断研究其他赞助商的一些营销策略，他并且表示联想也在未来一年时间内会进行密集的宣传和广告轰炸，以争取在众多的奥运营销中突出联想的品牌。
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联想体育营销大事记
2004年3月26日
联想花费逾5亿元巨资成为国际奥委会全球合作伙伴（TOP），中国企业首次获得国际奥委会最高级别合作伙伴。
2006年02月
联想赞助都灵冬奥会，选用11位冬奥会冠军、世界冠军作形象代言人。这是联想第一次大规模在海外市场推广Lenovo品牌。
2006年4月28日签约罗纳尔迪尼奥
罗纳尔迪尼奥成为联想电脑全球品牌形象代言人。
2006年10月
联想成为NBA官方市场合作伙伴和唯一的PC合作伙伴。
2007年2月
联想赞助F1威廉姆斯车队。 |
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