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企业家离公众有多远
企业家形象正在被解构
知名度不等于财富。2001年,张朝阳说过这么一句话:“在理想商业社会里,知名度和财富是挂钩的,中国现在还不是理想商业社会,正在走向这个方向,5年以后会离理想社会更近一步。”5年过去了,至少从调查结果来看,不能说张朝阳的预测已经实现。

公众认知度最高的企业家不一定是财富拥有最多的企业家,企业家的财富和他的知名度之间还看不出有直接的逻辑关系。
企业家的公众形象和企业的公众形象之间有落差
有的企业家,比如杨澜,在认知度和欣赏度上都排名第一,“但是显然她的企业和产品并不是评价最好的。”张文魁说,“最理想的状态,是这两个形象能够高度重合。”
公众型企业家是公众认识企业家最重要的信息源
王石、潘石屹、冯仑和任志强这“四大健将”。这四个人塑造了房地产企业家的公众形象,成为老百姓了解这个行业的信息源。他们说的话被老百姓看作这个行业的权威话语。IT行业里的企业家相对而言是比较干净的,但是IT领域里面出的企业家,从活跃度来说不如房地产领域企业家。”
公众对于企业家的判断正在回归理性
调查数据却证明,公众对于企业家的评价正回归理性,企业家们既没有被刻画为贪欲的化身、“强盗巨头”、“致命的少数”,也没有被认为是经济发展过程中的英雄。
公众对企业家群体的认知有滞后效应和时间断层
公众对企业家群体的认知有明显的滞后效应,最近2年至3年最活跃的企业家群体被漠视,而像张朝阳、杨澜等企业家已经过了自己的最活跃期,有的最近几年甚至很沉默(如张朝阳),
公众目前对于企业家形象的认识处在一个雏形阶段
第一,公众型企业家的总量太少,大部分企业家的知名度不超过1%;第二,知名企业家的行业分布相对集中;第三,这些人里大部分没有真的认识到自己是公众企业家,
沟通·伦理
在面对公众进行传播的时候,一方面有好处:如果一件事情不容易理解,人们会倾向于作负面理解,所以必须传播,增加透明度;另一方面也有坏处:一旦公开,你就成了出头鸟,更容易被挑剔;一旦出错,败局的可能性更大。
他们眼中的企业家
中外有别的形象
企业家的内在修为与外在行为能够综合地影响公众或者消费者对其印象。中外企业家相互比较时,中国企业家较为缺乏的是一种气质、公信力和个人魅力。
缺乏标志性人物
中国仍然缺乏像比尔·盖茨式的深入人心的企业家,暂时缺乏一批跨群体、跨地域和跨行业的并充分得到公众认可的企业家。
中国企业家公众认知度排名
形象传播的重要性
公众对企业家与企业之间关系的认识,遵循着“爱屋及乌”的理论,即你对一个企业家有好感,也会对其公司的产品和服务有好感,反之亦然。
媒体仍然是形象的双刃剑
媒体式双刃剑,在成就企业家形象的时候,也可能使一些有负面消息的企业家的形象被毁掉,起到推波助澜的加速作用。
国外企业家公众认知度排名

■ 中国公众眼中的企业家代表群体是谁?他们的总体形象得分是多少? 
中国公众是如何形容中国企业家的特点的?
■ 中国公众对中国企业家的认知度如何?
■ 中国公众最欣赏的中国企业家是谁?认知度和欣赏度之间的关系是什么?
■ 中国公众通过什么渠道了解企业家?通常会对企业家哪些方面的信息比较感兴趣?
■ 在五大主要行业中,五类行业企业家的受欣赏程度是怎样的?
他们眼中的企业家
企业家形象正在被解构
大众从世俗的角度评价企业家,不是看他救国救民的魅力,而是看他个人魅力、世俗的魅力。就是说,你善不善于沟通、是不是有娱乐精神。

最笨的一个办法就是远离媒体,像任正非,这样也最保险。当然,有些企业家不甘寂寞,利用媒体来做公众形象,但这也可能是双刃剑。像严介和,他是比较典型的例子,曾经他有一段时间比较集中地借助媒体来增加自己的公众形象强度,但是后来,恐怕媒体对他造成的伤害也比较大。
风景中的企业家
乡村能人·改革家
    一开始,首先富裕起来的人们都是一些边缘地带的人,如从土地里逃脱出来的农民,找不到工作的复员军人,失意的底层官僚和教师等等”
企业家·国家英雄
    就跟20世纪初期的美国社会一样,在改革开放后的十
年,中国进入了一个财富创世纪,一个对商业顶礼膜拜,深信技术的进步将洗去一切贫困、不平和忧伤的大年代真正到来了,
首富·原罪者
    在一个制度渐变的转型国家,任何商业上的突破和创新都意味着与现行法制的冲突,因此便存在着无数的“灰色地带”,几乎所有的企业家在创业的原始积累阶段有过种种的灰色行为。
创业家·事业家
    越来越多的知识分子及企业家开始剔除那些不现实的、虚幻及被夸大的“使命激素”,让“企业家”重新回到职业的层面。
等等灵魂
《中国企业家》:你跟哪些企业家打过交道?
李佩甫: 我曾多次与那些在一个时间段里是千万或亿万富豪的人士们交谈,有时候,人已经疯了,可他自己并不知道。我写的是人在社会转型时期的精神迷失状态。他们应该都算是生活中的“勇敢者”,然而,他(她)们的灵魂里是有“病灶”的,
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