2007年度最佳中国品牌品牌价值排行榜

§品牌创造价值——“2007年度最佳中国品牌品牌价值排行榜”揭晓

在20多年的中国经济商业化进程中，品牌价值在市场竞争中的重要性越来越深刻地被广大企业所认识。然而一个品牌为企业创造的价值能否量化？若可以，又有几何？“2007年度最佳中国品牌品牌价值排行榜”将给出一份权威答卷。
继06年全球领先的品牌研究与管理公司Interbrand与美国《商业周刊》中文版合作、正式推出第一届“最佳中国品牌品牌价值排行榜”后，07年Interbrand 携手国内著名商业管理杂志《21世纪商业评论》，再次推出“2007年度最佳中国品牌品牌价值排行榜”。此次排行榜的发布是首次由中国本土媒体直接参与的权威品牌评选活动。Interbrand数十年的品牌研究经验以及连续七年全球评选的基础保证了此排行榜的公正性和权威性。 “2007年度最佳中国品牌品牌价值排行榜”不是作为中国企业品牌影响力的单一评估，而是真正意义将品牌价值按照经济资产管理而进行的专业化评估报告。是一个为所有者带来并产生巨大经济回报的品牌排行榜。本排行榜继续以品牌经济价值为本质核心，对源于中国大陆的上市公司，进行深入的品牌价值评估，希望为企业提供有意义的品牌创造与管理信息，从而促进中国企业优秀品牌在企业发展中，发挥更加重要的作用。本榜单除公开发布入围企业榜单外，还将全面对入围的企业部分极为突出的优秀品牌进行深入采访及分析报道。

2007最佳中国品牌

2007	2006			Brand Value	%
Rank	Rank	Brand	Industry	(in RMB)	Change
1	1	中国移动	电信	313,000	+ 11%
2	3	中国建设银行	金融	83,000	+ 22%
3	2	中国银行	金融	82,000	0%
4	5	中国人寿	保险	64,000	+ 100%
5	-	中国工商银行	金融	46,000	-
6	4	中国电信	电信	30,000	-6%
7	6	中国平安	保险	21,000	+ 62%
8	7	招商银行	金融	13,000	0%
9	8	茅台	酒类	13,000	+ 24%
10	-	中国联通	电信	12,000	-
11	10	联想	技术	9,700	+ 59%
12	9	交通银行	金融	9,300	+ 26%
13	11	网易	互联网	5,500	+ 22%
14	-	中信银行	金融	5,300	-
15	-	中国人保	保险	5,300	-
16	-	民生银行	金融	4,700	-
17	14	五粮液	酒类	3,500	+ 30%
18	16	张裕	酒类	2,800	+ 22%
19	17	万科	房地产	2,100	+ 31%
20	-	苏宁	零售	1,800	-
21	18	格力	电器	1,700	+ 13%
22	-	蒙牛	乳品	1,700	-
23	-	李宁	服饰	1,400	-
24	20	中海地产	房地产	1,200	+ 20%
25	-	百度	互联网	1,100	-

§关于“2007中国品牌价值排行榜”报告

§2007年排行榜报告形式定位

由英国著名品牌研究与管理公司Interbrand于2006年正式推出第一届“最佳中国品牌价值排行榜”后，07年携手国内著名商业管理杂志《21世纪商业评论》，再次推出“2007年最佳中国品牌价值排行榜”。
本排行榜继续以品牌经济价值为本质核心，对源于中国大陆的上市公司，进行深入的品牌价值评估，希望提供到非常有意义的品牌创造与管理的信息。促进中国企业优秀品牌在企业发展中，发挥更加重要的作用。

“2007最佳中国品牌价值排行榜”不是作为中国企业品牌的影响力的单一评估，而是真正意义将品牌价值按照经济资产管理而进行的专业化评估报告。是一个为所有者带来并产生巨大经济回报的品牌排行榜。
本次“最佳中国品牌价值排行榜”将在《21世纪商业评论》杂志内，开辟07年最佳中国价值排行榜专刊，共24P，除公开发布入围企业榜单外，还将全面对入围的企业部分极为突出优秀品牌进行深入采访及分析报道。

§2007排行榜报告具体内容设置

§2007年最佳中国品牌价值排行榜报告价值

    1、排行的背景及意义
   旨在彰显品牌对于业务增长的贡献，提供的品牌价值是评量品牌经济表现的重要指标。
    2、评估方法
   从财务分析、品牌作用力、品牌强度几个方面进行综合评估品牌价值。
    2、中国品牌现状分析
   在一个品牌日趋成熟的市场中，中国品牌是否仍然面临与消费者建立情感关联，如何形成品牌忠诚的挑战。
    4、2007年度最佳中国品牌价值排行榜
    5、2007年度最佳中国品牌价值榜品牌说明
    6、2007年度其它优秀中国价值品牌

    1、本次最佳中国品牌价值排行榜，有助于彰显理解品牌对业务增长的贡献。
    2、本排持榜提供的是评量品牌经济表现的重要指标，可更好体现对品牌价值驱动因素的理解。
    3、在提供大量价值性品牌创新、管理与评估信息同时，使企业可指导系列管理行为，调整整体业务战略。
    4、通过树立新的标准，促进品牌建设在中国企业中发挥更加重要的作用。
    5、通过排行榜，促进企业对品牌建设的关注与讨论，构建一个关于品牌投资与管理的平台。
    6、透过排行榜，衡量中国企业优秀品牌与全球区域市场品牌发展的差别，以建立更强的竟争优势。

§2007年排行榜报告发榜形式

§2007排行榜评估方法

    1、07年11月15日，将首先在21世纪经济报道、理财周报、南方日报、南方周末、南方都市报、南方人物周刊、及21世纪网、新浪财经同步公布《07年最佳中国品牌价值排行榜榜单》公告。
    2、07年11月8日，新浪财经将进行“最佳中国品牌价值排行榜”嘉宾对话直播，与网友在线交流中国品牌价值话题。
    3、07年12月1日，在新京报、东方早报、中国日报、经济参考报、环球企业家、周末画报、财富、和讯财经再次发布榜单公告。07年12月5日，《21世纪商业评论》将针对本次排行榜进行报告专刊。将对上榜企业中部分优质企业品牌，结合杂志本身案例解析与行业趋势剖析的特点，进行更全面，更多角度的深入解读报道。提升上榜企业的品牌认知度与公信力。
    发布尺寸：彩色印刷，210cmX275cm
    发布形式：杂志内排行榜报告专刊，24P发行状况：随《21世纪商业评论》一同发行，总发行量128,056份（BPA认证）

    本品牌价值排行榜针对此次最佳中国品牌研究，建立了一组特定的标准：
    1、所评估的品牌必须源于中国大陆
    2、所评估的品牌必须属于上市公司
    3、所评估的品牌必须是面向消费者的
    4、所评估的品牌的财务表现必须能够被区隔出来
    因此根据这样的原则，此次品牌价值评估方法包括三个部分：
    1、财务分析：从预测由品牌带来的当前和未来收入开始，非品牌化的收入项目在评估时被扣除，例如商誉的摊销和财务成本，以便评估直接由品牌带来的收益。
    2、品牌作用力：在分析无形资产收益时，考量了品牌如何在购买地点影响消费者的需求，进而得到品牌收益。
    3、品牌强度：此种评估是用一种结构化的方式来评估那些决定品牌强弱的风险因素。可以将品牌化的收益转化成净现值。评估时会考察所评估品牌在通用指标上的表现，如市场地拉、形象以及对品牌的支持。

§2007排行榜特点

    1、公正权威性：此榜是由全球著名的品牌管理与咨询机构INTERBRAND与国内著名商业管理类杂志《21世纪商业评论》联手共同进行。是在连续七年的全球评选的基础上，第二次评选中国境内的优秀企业品牌。
    2、信息价值：本次排行榜以品牌经济资产管理为线索进行评估，因此它提供了大量的品牌创新、管理和评估的信息，具备很强的价值性。
    3、科学性：此榜采取了科学的评估方法，从财务分析、品牌作用力、品牌强度三个角度来进行深入分析，综合得出品牌价值。

§2006年中国品牌建设的现状

    在中国市场，传统的经营模式是获得渠道分销和渗透能力，与此同时专注于产品的功能、价格、性价比。在这样的功能性背景下，品牌在宣传类似属性的竞争对手面前显得比较脆弱。
    中国品牌面临的一个关键挑战是与消费者建立起情感的关联，形成品牌忠诚、进而保证可持续的现金流。在一个品牌日益成熟的市场，在这方面失败可能导致品牌失去与消费者的相关性。此外，如何克服国外品牌比本地品牌质量更佳的认识，仍将是国内品牌面临的挑战。
    INTERBRAND已经连续六年评估了全球最有价值的品牌。通过评估活动，使我们认识到一系列具有一致性的为成功的全球品牌所分享的品牌实践活动。很多上榜品牌及其它优秀中国品牌正在国内和国际市场快速采用这些经验，以建立竞争优势。这些实践经验包括：
    认知、一致性、情感、独特性、适应性、管理、测量
    通过分析，发现中国品牌特点表现突出的主要有两类：
    1、品牌在更广泛的地域市场经营（联想、海尔、华为、TCL等）
    2、品牌具有强势的国内市场表现（国家电信、银行与金融服务类）
    而通过最终的研究分析、评估发现这些企业品牌反映出下例特点：
    1、这些中国的最佳品牌中，品牌管理已经具有相当经验，且在快速进步
    2、中国品牌越来越多采用全球品牌实践，并正在成为本土和全球市场上非中国品牌的强有力的竞争者
    3、这种变化速度和中国市场规模结合在一起，为营销和品牌建设活动创新提供了新的背景
    4、很多中国品牌已经成为全球性品牌
    5、中国将正在成为另一个全球性品牌的力量源泉

§2006年最佳中国品牌价值排行榜

品牌名称	行业	品牌价值（RMB百万）	品牌名称	行业	品牌价值（RMB百万）
中国移动	电信	283,000	网易	技术	4,500
中国银行	金融	82,000	国美	零售	3,800
中国建设银行	金融	68,000	中兴通讯	电信	3,400
中国电信	电信	32,000	五粮液	酒类	2,700
中国人寿	金融	32,000	中国国际航空	运输	2,600
中国平安	金融	13,000	张裕	酒类	2,300
招商银行	金融	13,000	万科	房地产	1,600
茅台	酒类	10,500	格力	电器	1,500
交通银行	金融	7,400	中国网通	电信	1,200
联想	技术	6,100	中海地产	房地产	1,000