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关于“奥运营销”的新闻

  • 厂家赌输奥运营销,经销商压货“爆仓”

    Tue Sep 04 08:27:48 CST 2012 0

    厂家赌输奥运营销,经销商压货“爆仓”

    在经济增速放缓和天气双重打击下,上半年啤酒行业销量的增速已从去年同期的11.4%下滑至4.85%.啤酒市场销售下滑背后,经销商仓库库存大军压境风险已经凸显。据一位饮料渠道的资深人士透露,国内某家龙头啤酒企业在广东销量排名第二的经销商,其当前的库存已超出7万-8万件的正常水平达15万件,其资金链已处紧绷状态。

    经销商 压货

  • 国产体育品牌库存“压力山大”

    Fri Aug 24 09:44:56 CST 2012 0

    国产体育品牌库存“压力山大”昨日,国产体育品牌李宁发布了半年业绩,营收和毛利双双下降,毛利大幅下滑15.5%。业绩同样下滑的运动品牌不仅是李宁一家企业,从多家品牌发布的半年报可以看出,运动品牌整个行业在库存重压之下都面临着生存压力,如何快速消化库存是目前最棘手的问题。

    库存 体育品牌

  • 体育品牌:奥运营销花了冤枉钱

    Thu Aug 23 14:20:00 CST 2012 0

    “货都堆了几个月了,还没清掉。”记者近日走访上海市南京路安踏专卖店时,一名售货员抱怨道。走上二楼,记者发现店内服饰和鞋子大量堆积,过道显得异常拥挤。对于安踏而言,库存压力仍待解决,与此同时,这也是其他体育品牌共同面临的问题。

    体育品牌 奥运

  • 伊利奥运营销:低调中现精彩

    Tue Aug 21 14:51:52 CST 2012 0

    奥运会是一场体育盛会,更是一次营销盛宴。但与中国体育代表团在奖牌榜上的咄咄逼人不同,今年中国企业的奥运营销在经过北京奥运的历练后,开始趋于成熟和理性,不再不计成本蜂拥而上,而是开始选择与自身品牌合适的策略与方式寻找商机。

    奥运营销 伊利

  • 安踏奥运营销被指乏善可陈 6亿赞助可能打水漂

    Tue Aug 21 02:53:28 CST 2012 0

    短短17天的伦敦奥运会已经画上了句号。赛场上,各国运动员奋勇争夺金牌;赛场外,众多企业挖空心思进行奥运营销。在中国体育品牌军团中,安踏是出资最多的,多达6亿元。但是在奥运期间,其营销力度却被认为乏善可陈。

    安踏 赞助

  • 伦敦奥运营销:宝马得意 安踏6亿赞助打水漂

    Mon Aug 20 08:30:31 CST 2012 0

    伦敦奥运营销:宝马得意 安踏6亿赞助打水漂

    短短17天的伦敦奥运会已经画上了句号。赛场上,各国运动员奋勇争夺金牌;赛场外,众多企业挖空心思进行奥运营销。到目前为止,这些企业花大笔钱参与奥运营销,有哪些企业做得比较成功,哪些企业效果不佳?在本届奥运会上,宝马的奥运营销活动可算是大手笔。其不仅成为伦敦奥运会的官方合作伙伴,奥运会期间宝马为运动员、技术官员和奥组委运营团队等提供4000辆用车,还赞助了中国击剑队和中国帆船队,MINI品牌则赞助了中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队,对体育明星进行押宝。

    营销

  • 伦敦奥运营销 赛场外的情感大戏

    Sun Aug 19 23:08:49 CST 2012 0

    随着2012年的奥运圣火在“伦敦碗”缓缓熄灭,品牌军团的奥运营销“暗战”也愈见清晰。不同以往的是,无论是可口可乐的“中国节拍”,还是伊利的“伦敦大巴”,无论是宝洁的“为母亲喝彩”,还是麦当劳的“父子篇”温情广告,这些奥运营销战中的常客,这次不约而同地祭出“情感攻略”,蹲下身来与消费者贴心沟通。

    奥运 伦敦

  • 被社交媒体改变的奥运营销

    Sun Aug 19 23:08:49 CST 2012 0

    伦敦奥运会过后,你能说出多少个这次伦敦奥运会赞助商品牌的名字呢?你又能分出哪些是赞助商哪些不是呢?有媒体报道,在一项调查中,有37%的人认为耐克是本届奥运会赞助商,而认为阿迪的却只有24%。事实上,阿迪才是伦敦奥运会的官方合作伙伴。造成这一误会的原因,与耐克在奥运期间的大打“擦边球”和“埋伏式”营销密不可分。

    社交 奥运

  • 国产品牌奥运营销激烈有余精彩不足

    Sun Aug 19 07:52:26 CST 2012 0

    奥运会对运动员来说,是实现梦想的最佳舞台。对商家来说,奥运会则提供了一个绝好的展示和推销自我的平台。但奥运会虽近、伦敦却很远,这让国产品牌在伦敦奥运会上的营销大战,远不如北京奥运会时那样激烈。与此同时,新媒体传播渠道的盛行,大大拓展了奥运营销的空间——而就本届伦敦奥运会而言,国际大品牌对新媒体的认识,还是高出国产品牌一筹。

    奥运营销

  • 车企奥运营销大战 五菱完胜宝马、奔驰

    Thu Aug 16 02:30:28 CST 2012 0

    奥运会是一个大竞技场,台上竞技的是各国运动员,台下竞技的则包括各大赞助商。据记者不完全统计,面对伦敦奥运会的体育营销测试,中国微车龙头企业上汽通用五菱完胜,豪华车企业宝马、奔驰则落败。“5枚金牌,中国举重队在奥运会上拿到5枚金牌。”上汽通用五菱高层高兴地说。其兴奋,源于上汽通用五菱是中国举重队的主要赞助者之一,因此成为此次中国奥运赞助商兵团中实现大丰收的车企。这位高管没有过多关注其他整车企业的奥运赞助“成绩”,因为和运动员一样,上汽通用五菱一直将“战胜自己”放在第一位。

    上汽通用五菱 宝马

  • 奥运营销赢在“押对宝” 营销策略趋成熟

    Wed Aug 15 13:31:00 CST 2012 0

      在“营销战场”上,有人高瞻远瞩名利双收,有人则棋差一步损兵折将。国内企业的营销策略正向多元化、多方位方向发展伴随伦敦奥运会闭幕,各项“奥运成绩单”均已出炉,在“营销战场”上,有人高瞻远瞩名利双收,有人则棋差一步损兵折将。业内人士表示,国内企业的营销策略正向多元化、多方位方向发展,奥运营销中企业不仅关注奖牌,更是一种企业理念的输出。

    营销策略 奥运营销

  • 伊利签约孙杨掀起商业热浪 奥运营销赢在押对宝

    Tue Aug 14 14:04:07 CST 2012 0

    奥林匹克盛会不仅是运动员体育赛事的竞技场,更是各大品牌争芳斗艳的角逐场。随着孙杨在1500米自由泳的决赛中一战封王,早就签下孙杨作为代言人的伊利、可口可乐、361 等企业都因“押对宝”出现商业价值井喷。

    伊利 孙杨

  • 奥运营销大打"情感牌" 情感营销3.0时代来临?

    Tue Aug 14 09:40:00 CST 2012 0

    奥运营销大打

    伦敦奥运刚刚闭幕,而2012年奥运营销的“情感大戏”也许只是一个开始。情感营销的3.0时代已经来临。“运动竞赛时的对垒,就会让人想到自己国家的尊严也与这比赛相关联。”——顾拜旦。参与近90年奥运营销。

    奥运营销 情感

  • 奥运营销决战伦敦 中国品牌押注奥运军团

    Tue Aug 14 03:07:12 CST 2012 0

    自从引入商业化因素之后,每四年一次的奥运会赛场也成为了各品牌的商业争夺战场。如同运动员想要站在奥运赛场上需要经历种种考验,商家想要成为商业赛场上的一员也需付出高昂的成本。想要成为国际奥林匹克委员会的全球合作伙伴,顶级(TOP)赞助商的门槛是1亿美元。想要成为伦敦奥组委的赞助商,按“合作伙伴”、“赞助商”、“供应商”三个级别分为数千万美元不等。今年伦敦奥运会的赞助名单上有11家“合作伙伴”以及42家“赞助商”和“供应商”,伦敦奥组委从这53家赞助商那里收取的赞助金额约为19亿美元。

    中国品牌

  • 腾讯问鼎奥运营销冠军

    Tue Aug 14 01:40:58 CST 2012 0

    本报讯由于地域和时差的关系,本届奥运会的营销价值一直备受各界质疑。以腾讯为首的新媒体门户却在这场营销大战中,亮出了出色的成绩单。截至8月13日凌晨,拥有50家广告主的腾讯,不仅在客户数量上实现突破,26家优质大客户冠名软性资源,更是独占鳌头,成为新媒体门户营销之王。

    腾讯 营销

  • 奥运营销难解国产体育品牌困局

    Tue Aug 14 01:19:24 CST 2012 0

    国产品牌在奥运营销上花费的重金显然没有白费,伦敦奥运会首金获得者易思玲那身安踏外套、李宁内衣的“混搭风”,让中国体育品牌在伦敦奥运赛场出尽了风头。近日,伴随着奥运赛场上国产体育品牌的频繁露脸,其股价也一路飙升。

    体育品牌 奥运营销

  • 伦敦奥运营销赛场外的情感大戏

    Tue Aug 14 01:06:32 CST 2012 0

    伦敦奥运营销赛场外的情感大戏

      从商界奇才彼得·尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合以来,商业元素一直闪耀在奥运会的发展过程中。2012的伦敦奥运赛场上看点十足、感动不断,然而赛场外品牌军团更是精心打。

    奥运营销 伦敦

  • 电商砸钱奥运营销:空喊口号不如保质保量

    Mon Aug 13 15:50:00 CST 2012 0

    奥运赛场如火如荼,电商们也纷纷扛起奥运的旗帜打价格战。然而羊城晚报记者发现,电商口号喊得响,做得却差强人意,各大电商纷纷被曝出广告虚假、产品质量不过关等问题。电商巨头京东斥2.2亿元巨资在央视奥运期间插播广告,并喊出“每天获得几枚金牌,京东就降几折”的口号;苏宁易购不甘示弱,到处横挂“购手机奥运专场促销”的标语;易迅则提出“每夺一金,直降100元”的超值优惠;此外,更有凡客诚品低至两折的折扣。

    口号 奥运营销

  • 奥运营销“苦与乐” 三星:总有一天会得到回报

    Mon Aug 13 14:50:36 CST 2012 0

    奥运营销“苦与乐” 三星:总有一天会得到回报

    受益北京奥运的李宁公司业绩已经三年止步不前;联想在2008年后正式退出全球顶级合作伙伴行列;功勋赞助商柯达则于2012年初申请破产保护。自1984年奥运会设立顶级赞助商以来,一夜成名进而晋身全球品牌的赢家有之,昙花一现黯然神伤的输家倒也不少。

    营销

  • 电商砸钱奥运营销 被曝噱头大于实质

    Mon Aug 13 14:40:55 CST 2012 0

    羊城晚报记者帅鹏坤、实习生赵会翠报道:奥运赛场如火如荼,电商们也纷纷扛起奥运的旗帜打价格战。然而羊城晚报记者发现,电商口号喊得响,做得却差强人意,各大电商纷纷被曝出广告虚假、产品质量不过关等问题。电商巨头京东斥2.2亿元巨资在央视奥运期间插播广告,并喊出“每天获得几枚金牌,京东就降几折”的口号;苏宁易购不甘示弱,到处横挂“购手机奥运专场促销”的标语;易迅则提出“每夺一金,直降100元”的超值优惠;此外,更有凡客诚品低至两折的折扣。

    奥运 羊城晚报

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