阿里的篮球梦:高管巨资买球队、综艺直通NBA

2019-08-20 12:30:42 来源: 21世纪经济报道 举报
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(原标题:阿里的篮球梦:高管巨资买球队、综艺直通NBA)

尽管在NBA版权的争夺中,是腾讯笑到了最后,但这并不影响阿里巴巴继续它的“篮球梦”。

8月17日,由优酷出品的篮球竞技真人秀节目《这!就是灌篮》第二季正式官宣,定档于8月25日上线。同一天,21Tech来到节目录制现场进行探班。记者发现,与第一季相比,《这!就是灌篮》第二季在赛制设计、嘉宾阵容等方面都有了很大变化。

在本季节目中,演员白敬亭将担任篮球发起人,孙悦、王仕鹏为常驻教练,而NBA球星德怀恩·韦德、尼克·杨、乌杜尼斯·哈斯勒姆以及前中国男篮队员丁锦辉则将作为嘉宾教练。

对于喜欢篮球的人来说,“闪电侠”韦德是再熟悉不过,他的加入也让这个篮球综艺增色不少。据了解,韦德此次会参与几期节目的录制,而探班当天下午,他和哈斯勒姆一起带队进行了约两个小时的战术训练。

韦德在接受采访时表示,经过几天的录制,他发现这个节目将竞技性与娱乐性很好的结合了起来,并认为它能够吸引那些完全不了解篮球的人来收看。他同时表示,这个节目对业余球员们来说是很好的机会,“只有当越来越多的人参与到篮球运动中,未来NBA才会出现更多的‘姚明’。”

按照节目设计,《这!就是灌篮》第二季将会产生一名最终优胜者,他将前往美国探访NBA布鲁克林篮网队,并有机会入选篮网队下属的发展联盟球队,成为职业球员。相信这也是所有参加节目录制的选手梦寐以求的机会。

目前,各类主题的真人秀节目不胜枚举,但体育类节目和其他表演类的有很大区别。比如唱歌节目,如果一个选手晋级到最后,其个人品牌、商业价值等都会得以释放,但对于体育类选手,他们的个人价值终归是要通过职业赛事来体现。

因此,如果一个综艺节目能给参赛选手开辟出一条通往职业化的道路,那它的价值也将远超一般意义上的体育综艺,而这也是《这!就是灌篮》希望能实现的目标。当然,这里说的职业化不一定非是NBA,对处在不同阶段的选手而言,CUBA、CBA也都算是一种职业化方向。

而《这!就是灌篮》之所以能做这样的尝试,与其背靠的阿里生态密不可分。众所周知,“协同作战”是阿里一直强调的企业文化,《这!就是灌篮》第二季的两个变化,恰好体现了整个阿里围绕“篮球“所进行的资源协同。

优酷与阿里体育相辅相成

第一个变化是,节目新增了阿里体育作为联合出品方。

2015年9月,阿里巴巴投资成立阿里体育,当时提出的目标是构建中国体育经济的基础平台。目前,阿里体育旗下的业务主要包括城市体育服务、校园体育以及WESG世界电子竞技运动会等。

今年年初,阿里对外宣布,优酷体育与少儿事业部总经理戴玮将兼任阿里体育新CEO。这也意味着阿里体育将从原先偏独立运营的状态,进一步融合进阿里大文娱体系内。很多人不了解阿里体育,是因为它做的业务真的很“基础”,比如运营一些体育场馆,再比如组织杭州马拉松比赛,还有就是各种校园体育赛事。

其中与篮球相关的业务是,阿里体育于去年8月获得了CUBA的独家运营权。在刚刚结束的2018-2019赛季,相信关注CUBA的人都能感受到,进入阿里时代的CUBA已经发生了一些变化。

阿里体育一位负责人曾告诉21Tech,在对CUBA的运营上,目前最需要做的就是扩大CUBA的影响力,先是扩大CUBA在校园内的影响力,接着还要从校内向校外突破。

简而言之,CUBA想要的就是“破圈”,让更多喜欢篮球的人能够关注到这一校园赛事,而《这!就是灌篮》则成为了CUBA“破圈”的一个重要通道。

在第一季节目中,有很多CUBA选手借助节目打造出了个人知名度,记者在观看CUBA上个赛季的比赛时发现,像北大的张宁、祝铭震等参加了《这!就是灌篮》录制的球员,即便在客场比赛也有很多粉丝,并有人会找他们合影及索要签名,这在以前的CUBA赛场上是难以想象的。

而在《这!就是灌篮》第二季中,来自CUBA的球员不在少数。这其实是阿里体系下一个典型的业务联动,即CUBA为优酷的综艺节目输送选手,而优酷帮助其扩大影响力。

蔡崇信巨资收购NBA球队

第二个变化则是让获胜选手可探访NBA布鲁克林篮网队。实际上,NBA的球队有很多,但为什么偏偏是篮网队,这就要从阿里巴巴的创办人之一蔡崇信即将成为篮网队的老板说起。

根据最新消息,篮网队的现任老板俄罗斯富豪普罗霍洛夫已经决定出让其持有的51%球队股份以及球队主场纽约巴克莱中心,而买家正是蔡崇信。

去年4月,蔡崇信已经斥资10亿美元收购了该球队49%的股份。因此上述交易完成后,蔡崇信将成为篮网队的全资持有者。为此,蔡崇信将再支付23.5亿美元,其中13.5亿美元是用于购买剩下的51%股权,另外10亿美元则是购买纽约巴克莱中心。

蔡崇信是阿里巴巴的二号人物,于1999年加入阿里成为创始成员,长期担任CFO一职,并主导建设了阿里巴巴早期的现代化公司体系。今年6月,随着阿里巴巴CEO张勇宣布集团CFO武卫接替蔡崇信兼任集团战略投资部负责人,蔡崇信也和马云一样,正式退居幕后。

一直以来,蔡崇信都毫不遮掩自己对体育的喜爱。2015年阿里体育刚刚成立的时候,蔡崇信就一反平日的低调,非常积极地为其站台,并亲自主导了阿里体育和美国Pac-12联盟的独家战略合作。去年入股篮网队之后,他更是直言,“自己是一个终身体育迷”。

在完成对篮网队的收购之后,蔡崇信也将创造诸多历史,比如刷新了美国体育俱乐部交易价格的新纪录,同时他也成为NBA历史上首位华裔老板。

虽然收购篮网队是蔡崇信的个人出资行为,但从《这!就是灌篮》第二季官宣的内容可以看出,蔡崇信治下的篮网队和中国市场尤其是阿里生态也有了更多可想象的空间。包括此前,蔡崇信已经宣布将出资帮助一些青少年到美国进行篮球训练,可以想象的是,未来,这些青少年通过优酷的篮球综艺中进行筛选,也并非没有可能。

阿里的体育情结

在阿里巴巴,对体育的热爱其实是一种自上而下的传递。不仅是蔡崇信,马云也是一位超级体育迷,但与蔡崇信对篮球情有独钟不同,马云谈论更多的是足球。

去年,要宣布退休的马云有了更多的闲暇时间,他的身影出现最多的地方便是各大体育赛场,平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会,去年的三大国际赛事马云无一缺席。

对于马云或者蔡崇信而言,关注体育可能有一部分生意因素,但更多的还是出于个人的热爱,因此,他们也经常不求回报的做一些体育相关的公益。比如今年7月,支付宝宣布未来10年将给中国女足捐10亿元,这是中国女足有史以来获得的最大一笔赞助,而且是不需要任何商业权益的赞助。

同样是今年7月,蔡崇信启动了“以体树人”杰出校长奖评选,要在全国范围内每年选拔10位“体育校长”,支持他们在体育教育创新方面所做的努力。

但从阿里巴巴公司的角度,做体育相关的业务就不能完全是“为爱发电“,当公司花费了财力、人力投入到相关业务之后,反馈很重要。目前来看,阿里巴巴在体育业务上的运营思路是先引入体育资源,然后用阿里生态下原有的业务进行融合,从而实现联动。

以篮球为例,CUBA、《这!就是灌篮》以及蔡崇信个人投资篮网队,这些原本是比较分散的业务,但通过阿里体育和优酷的结合,再加上对NBA通道的打通,让这些业务有了协同性。

可以看出,阿里巴巴正在编织一张“篮球网”,随着更多阿里旗下业务的加入,这张网也会变得越来越大。不过,这张”网“的商业道路能否行得通,还需要用时间来验证。

杨斌 本文来源:21世纪经济报道 责任编辑:杨斌_NF4368
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