网易首页 > 网易财经 > 证券新闻 > 正文

补钙专业户“缺钙”严重 哈药股份业绩回到十年前

0
分享至

(原标题:补钙专业户“缺钙”严重 老牌药企哈药股份业绩回到十年前)

哈药股份曾以大量广告投入拉动营销的模式名声大噪,但从历年财报来看,砸广告虽然带来了品牌效应,却并未让公司真正获益多少

《投资者网》向劲静

“有了新盖中盖高钙片,一片顶过去五片”,过去这句广告词曾长时间出现在各大电视台,令众多消费者记忆犹新,同时也成为电影导演侃笑的段子。这背后的上市公司——哈药集团股份有限公司(以下简称“哈药股份”,600664.SH)也因此家喻户晓。

然而细心的投资者也发现,不知从何时起,曾经“铺天盖地”打广告的哈药股份,无论是在消费市场还是在资本市场,都显得那么“低调”。从哈药股份2018年的年报中,可以找到些许答案。

日前,哈药股份发布2018年年报,数据显示,公司无论是营业收入还是净利润都出现下滑。其中,营业收入已是连续五年出现不同程度的下滑。这家老牌的药企怎么了?明明自产自销钙片,为何公司自身却“缺钙”严重?

营收回到十年前

哈药股份于1993年在上交所上市,作为国内医药行业首家上市公司以及黑龙江省首家上市公司,一直以来都备受市场关注,旗下的盖中盖、三精等因广告轰炸而被人熟知。

然而靠广告打出来的品牌外衣,没有自身业绩的支撑,终究也是难以长久活跃。毕竟,知名度并不完全等同也业绩,“数字会说话”,通过历年的业绩情况看出,哈药股份的发展甚至可以用倒退来形容。

哈药股份日前发布2018年年报,数据显示,公司的营业收入108.13亿元,同比下降10.02%,其中医药工业收入为37.35亿元,医药商业收入为70.22亿元;归属于上市公司股东的扣非净利润为2.44亿元,同比下降15.8%。

这已不是哈药股份的营收和净利首次双降,同时,2018年也是哈药股份的营业收入连续第五年出现下滑。据历年财报,2014-2017年该公司营业总收入的同比增幅分别为-8.75%、-3.95%、-10.91%、-14.93%。

值得注意的是,哈药股份2018年108亿元的营业收入,已倒退到2009年的营业收入水平,2009年这一数字是107亿元。

具体来看,哈药股份旗下的化学原料药、化学制剂、中药等多个业务单元营收均出现下降。其中,化学原料药实现营收1.44亿元,同比降低34.8%,化学制剂营收为25.4亿元,同比降低4.21%,中药与生物制剂营收分别为6.93亿元、9944.92万元,同比分别降低4.63%、16.67%。

左砍广告右缩研发

哈药股份曾开创被称为“哈药模式”的广告营销方式,也使得业内一度风行花重金砸广告的风气。

但查看哈药股份历年的财报发现,砸广告虽然带来了品牌效应,却并未让公司真正获益多少。在2013年的营业收入达到过最高峰181亿元,可彼时的净利润却低到最低点1.69亿元。这一数据与2010年的最高净利润11亿元比起来,相差甚远。

哈药股份的广告费一直都居高不下,曾在2012年出现近9亿元的广告费。可不久之后,哈药股份被迫进行营销改革,其营业收入从2014年开始下滑,而利润开始回升。广告投入费用也从2014年的6.2亿元降至2016年的2.22亿元,而到了2018年这一费用仅为不足0.16亿元,同比大幅下降约93%,与2012年近9亿元比起来已是微不足道,占销售费用的比重也从此前接近30%下降至2.5%左右。

大部分药企都有“重营销轻研发”的现象,而近年来的哈药股份却是既轻营销又轻研发。数据显示,哈药股份去年的研发投入为1.85亿元,同比下降超6%,占公司营收的比重常年不及2%,这也是公司连续第三年研发投入低于2亿元。

在研发投入和能力不足的情况下,哈药股份便选择借助外力。去年11月,公司与以色列梯瓦公司签署协议,获得对方6个产品在中国的注册批文和进口批文及20年中国区独家销售代理权。哈药股份表示,将借助梯瓦丰富的生产经验与高端人力资源,建设符合欧盟标准的生产线,实现共线生产及全球供货。

哈药股份的“梦想”虽然很丰满,但现实能否撑起这满满野心的“梦想”?针对相关问题,《投资者网》向公司进行求证核实,但截至发稿未收到任何回复。

相关推荐
热点推荐
广东队挑战广厦队,首发阵容大调整,杜锋不留情面,狠狠压制王博

广东队挑战广厦队,首发阵容大调整,杜锋不留情面,狠狠压制王博

宗介说体育
2024-03-29 13:55:40
司马南主演的电影彻底翻车了

司马南主演的电影彻底翻车了

清晖有墨
2024-03-27 19:19:32
Netflix《3体》青年叶文洁竟是中国台湾人,3千人海选脱颖而出!

Netflix《3体》青年叶文洁竟是中国台湾人,3千人海选脱颖而出!

ChicMyGeek
2024-03-29 14:25:13
狠人!ZBrush雕出来的人体肌肉结构动画!

狠人!ZBrush雕出来的人体肌肉结构动画!

CG世界
2024-03-25 10:30:47
我爸讽刺我,写个破代码一年才十几万,他在工地带50个人比我强

我爸讽刺我,写个破代码一年才十几万,他在工地带50个人比我强

娱乐圈见解说
2024-03-29 10:18:19
新航母出问题了!交付仅仅7天,就传来坏消息,可能成为“废品”

新航母出问题了!交付仅仅7天,就传来坏消息,可能成为“废品”

环球Talk
2024-03-24 23:51:41
日本731部队人畜杂交实验:强迫女子与动物兽交,长达一个小时

日本731部队人畜杂交实验:强迫女子与动物兽交,长达一个小时

百晓生谈历史
2023-09-07 12:37:17
NBA最新排名:老鹰创NBA奇迹,快船岌岌可危,尼克斯剑指第二

NBA最新排名:老鹰创NBA奇迹,快船岌岌可危,尼克斯剑指第二

篮球大视野
2024-03-29 11:56:49
禁止使用!微信抖音发布公告

禁止使用!微信抖音发布公告

宁夏新闻网
2024-03-27 23:39:51
多大瘾?托纳利加盟纽卡后一直赌到东窗事发当天

多大瘾?托纳利加盟纽卡后一直赌到东窗事发当天

懂球帝
2024-03-28 22:38:09
小米SU7和特斯拉Model 3杠上了!21.59万起,你会怎么选?

小米SU7和特斯拉Model 3杠上了!21.59万起,你会怎么选?

户外小阿隋
2024-03-29 16:34:31
莫言告诫:父母走后,不要随便把兄弟姐妹当家人,要多留几个心眼

莫言告诫:父母走后,不要随便把兄弟姐妹当家人,要多留几个心眼

小白兔趣闻
2024-03-26 20:44:18
英国人:西方不敢播报的事实,中国高铁4.5万公里,英国0公里

英国人:西方不敢播报的事实,中国高铁4.5万公里,英国0公里

奇葩游戏酱
2024-03-29 02:44:58
隆多:如果勇士连附加赛都打不了 那这个王朝也该散伙了

隆多:如果勇士连附加赛都打不了 那这个王朝也该散伙了

直播吧
2024-03-28 23:21:17
湖南一医生出轨,妻子带父母抓人,进门后母亲痛哭:怎么是你

湖南一医生出轨,妻子带父母抓人,进门后母亲痛哭:怎么是你

佳琪Feeling
2024-03-27 16:41:19
访华专机还未起飞,耶伦就翻脸,暗示赖掉借款,中方反手取消订单

访华专机还未起飞,耶伦就翻脸,暗示赖掉借款,中方反手取消订单

说天说地说实事
2024-03-29 11:01:05
在判决杀人嫌犯无罪后,法官当场举枪自杀:将正义还给人民!

在判决杀人嫌犯无罪后,法官当场举枪自杀:将正义还给人民!

扶苏聊历史
2024-03-28 07:40:03
明晚开播!又一新剧来袭,看清演员阵容,网友:有望再现收视狂潮

明晚开播!又一新剧来袭,看清演员阵容,网友:有望再现收视狂潮

娱乐为信
2024-03-29 12:41:14
韩媒:已有20余名外籍教练申请韩国主帅,其中有人有英超执教履历

韩媒:已有20余名外籍教练申请韩国主帅,其中有人有英超执教履历

直播吧
2024-03-28 18:23:14
李铁的父亲李春融:现在度日如年,后悔当初让儿子踢足球

李铁的父亲李春融:现在度日如年,后悔当初让儿子踢足球

零点历史说
2024-01-16 11:54:16
2024-03-29 17:44:49

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

头条要闻

奥巴马和克林顿露面支持拜登 特朗普方称要搞场更大的

头条要闻

奥巴马和克林顿露面支持拜登 特朗普方称要搞场更大的

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

房产
艺术
亲子
公开课
军事航空

房产要闻

一季度广州房地产回温,零售空置率环比下降2.9%

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

亲子要闻

五岁了,说话还咬舌子

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×