四合院走出的时尚帝国 刘江身后“时尚无处不在”

（原标题：四合院走出的时尚帝国，刘江身后“时尚无处不在”）

刘江与同事吴泓白手起家，创办了中国第一本本土化高档生活消费杂志《时尚》，并在数十年间将该杂志社发展为拥有多本时尚期刊杂志的时尚传媒集团。目前，时尚传媒集团旗下拥有《时尚COSMO》等12本杂志品牌，顶峰时期曾达到17本之多。

新京报讯 （记者张泽炎）3月9日晚间，据时尚传媒集团微博消息，《时尚》杂志社创始人之一、时尚传媒集团董事长兼总裁刘江因病在北京逝世，终年62岁。

旅游记者出身的刘江，于1993年与同事吴泓白手起家，创办了中国第一本本土化高档生活消费杂志《时尚》，并在数十年间将该杂志社发展为拥有多本时尚期刊杂志的时尚传媒集团。目前，时尚传媒集团旗下拥有《时尚COSMO》等12本杂志品牌，顶峰时期曾达到17本之多。

逝世前，刘江担任时尚传媒集团董事长一职，且于2018年3月起重新兼任该集团总裁一职。此前，该集团总裁职位由苏芒担任。

用20万“发家”的时尚传媒集团

公开资料显示，时尚传媒集团前身为《时尚》杂志社，是国家旅游局（现合并为文旅部）、中国旅游协会主管的中央级出版社，于2000年正式被升级为正司级单位；2012年6月27日，在国家旅游局党组的主导和中国旅游报社的支持下，《时尚》杂志社成功划转至中国旅游协会。天眼查显示，中国旅游协会为《时尚》杂志社的大股东，出资比例100%。

1993年，还是中国旅游报社记者的刘江与同事吴泓共同创办了《时尚》杂志。刘江在此前接受媒体采访时透露，彼时没有风险投资，他只能向报社借钱20万元，舍弃了工资、住房等福利，开办《时尚》杂志。刘江说，当时花6万元租下了一个四合院，第一期杂志拍片花费7000元，首期杂志便销售一空。

在随后数十年的发展中，《时尚》杂志社逐渐发展壮大，其创业历程也被总结为“时尚模式”，即与国外出版商联手，采取版权合作的方式，推出《时尚》系列。

1998年，《时尚》杂志社在美国国际数据集团公司的协助下，与美国赫斯特（HEARST） 出版集团达成合作计划，开启了《时尚》杂志的国际化道路。通过合作，《时尚》杂志社陆续出版了最重要的三本大刊：《时尚COSMOPOLITAN》（简称《时尚COSMO》）、《时尚芭莎HARPER'S BAZAAR》及《时尚先生ESQUIRE》。

公开资料显示，除美国国际数据集团、赫斯特等，与时尚传媒集团有版权合作的公司及组织还包括非营利组织美国国家地理学会，二者合作创办了《华夏地理》；Rodale公司，与时尚传媒集团合办《时尚健康》（男士）；美国运通出版公司旗下的杂志《FOOD & WINE》与时尚传媒进行了图文版权合作，合作创办《美食与美酒》杂志。此外，创立于1875年的德国家族出版企业鲍尔集团（Bauer Media Group）、关注奢侈品市场的大型出版集团的美国CurtCo Media出版集团均与时尚传媒集团有合作。

不仅如此，在刘江的带领下，时尚传媒集团还建立多品牌合作模式、成立合资企业，构建出版人制度，“编广发市”四轮驱动，设定四不原则，一路将《时尚》从一本杂志延伸成12本杂志矩阵。在担任《时尚》杂志社副社长兼副总编辑期间，刘江提出“独立核算，自负盈亏，自我积累，自我发展”，并开创了一套“葡萄理论”，即时尚传媒集团在市场细分以后的集团化管理、分散化经营的形象描述。

据时尚传媒公司官网显示，目前公司旗下拥有《时尚COSMO》、《时尚芭莎》、《时尚先生》、《男人装》、《时尚健康》、《时尚健康》（男士）、《时尚家居》、《时尚旅游》、《座驾》、《罗博报告》、《时尚新娘》等杂志。

时尚传媒集团还在在上海和广州设立广告、发行分公司、办事处。集团业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行、数字出版、电视电台制作等领域，“时尚”品牌连续多年被世界品牌实验室评为中国最具价值的品牌500强。

“让时尚无处不在”

除了时尚杂志之外，时尚传媒集团的触角遍布于广告、出版等领域。

天眼查显示，《时尚》杂志社参与投资17家公司（其中7家已注销），其中包括北京时尚迅达书刊发行有限公司、上海时之迅图书发行有限公司、广东尚迅书刊有限公司等出版类公司，及北京时之尚广告有限公司、北京时尚罗博广告有限公司、北京时间时尚广告有限公司、上海尚之广告有限公司等广告公司。

值得注意的是，《时尚》杂志社还投资了北京时尚在线网络服务有限公司和华夏城视网络电视股份有限公司。

此外，成立于2004年的时而尚投资（北京）有限公司注册资本为2520万元，刘江出任董事长。天眼查显示，该公司共对外投资15家公司（其中一家已注销），遍及广告、出版等领域，其中包括北京时尚品味广告有限公司、北京时尚在线网络服务有限公司、北京时尚罗博广告有限公司、北京时尚迅达书刊发行有限公司等。

天眼查显示，刘江名下拥有31家公司（七家已注销）。其中，刘江任广东尚迅书刊有限公司等12家公司法人，北京时尚在线网络服务有限公司等6家公司董事长。

除广告和出版外，刘江还建立了时尚研究院、时尚博物馆、时尚梦工厂、时尚产业链等延伸项目。

面对社交媒体的激烈冲击下，2010年，刘江提出“开创时尚全媒体时代”，时尚传媒集团开始了数字化转型的实践。同年，时尚传媒集团成立了全媒体事业部，陆续推出旗下杂志的iPad、iPhone版本；在苏芒提升集团总裁后，对时尚传统媒体的转型进行改革，包括对旗下传统时尚杂志裁员，推进平媒向数字媒体的转变，以及迈向电商的各种尝试。

2018年5月，苏芒离职后，刘江重新执掌时尚传媒集，与《今日头条》、短视频平台合作，推进时尚数据平台的搭建，孵化IP、共建研发等项目。

2018年，刘江提出“时尚+”的概念和空间即媒体、行为即内容的理念。时尚传媒集团表示，该集团已成为一个以生活方式内容出品为主业、以时尚产业服务为增值、同时以科技互联网新技术为连接的“时尚+”新生态。

刘江：既是商人，也是文学青年

刘江最后一次公开讲话是在时尚集团年会上，他在致辞中表示：“时尚集团一直逆流而上，乘风破浪，前进的动力来自每一个奋战在时尚一线的时尚人。时间不止，时尚不停，时尚集团将和每一个时尚人一起，继续创造无限可能，继续见证生活的改变和美好的发生。”

公开资料显示，刘江1956年生于北京，毕业于北京师范学院（今首都师范大学）中文专业，后进入中国旅游报社任编辑、记者。

1993年，刘江刚创办《时尚》时，编辑部在北京东单西裱褙胡同54号私家小院的四合院，创刊号策划了双封面倒翻的新形式，刘江和吴泓拿出7000元拍摄《漂亮伴侣（模特与宠物）专辑》，开印1万册。

不过，此时每卖出一本，杂志社反而要赔钱，两人不得不举债维生。刘江曾这样回忆那段借钱维生的日子：“借钱很难，首先是尊严，借钱的时候要拉下脸来。有一个朋友答应借我钱，我在人家办公室天桥下转了好几圈才上去。可人家变卦了，我硬着头皮提出借一万块钱，最终还是没借到。”

自称文学青年的刘江先后出版两本诗集《时间深处的爱》和《诗意的时尚》。他对“时尚”二字有独特的理解，在多个采访里提到，如果用金钱来衡量时尚，那是愚蠢的；如果把时尚定义为穿衣打扮，或者开游艇派对，那是最低层次的，“时尚不是浅层次意义上的物质的积累，是既有物质又有精神的合体，它一定有文化内涵，内核就是积极向上”。