苹果市值重回第一 是王者归来还是回光返照？

（原标题：苹果市值重回第一 是王者归来还是回光返照？）

来源：格隆汇

据媒体报道，日前，苹果市值回到8215.9亿美元。而微软市值8134.8亿美元，亚马逊市值8057亿美元，紧随其后。

虽然短期看苹果的股价涨势较好，但该股仍远低于广受关注的200日移动均线(许多人将其视为长期上行趋势和下行趋势之间的分界线)。据FactSet的数据显示，苹果的200-DMA的价格目前为191.40美元。尽管最近有所回升，但股价在过去三个月中仍下跌了17.4%，而道指同期仅下滑0.4%。

降价带动销售回升，但苹果的定价策略开始浮动，“永不降价”成为历史。

早在1月3日，美国时间周四，苹果公司13年来首次发布盈利预警之后，引起市场大面积恐慌抛售。当日，苹果公司股价收报142.19美元/股，跌幅达到9.96%，市值蒸发741亿美元，超人民币5000亿元。

苹果市值损失的4500亿美元，相当于是富国银行(2278.80亿)的2倍多，是麦当劳(1372.34亿)的3倍多，是零售业巨头好市多的5倍多，比美国军火巨头雷神(428.98亿)的10倍还多。

作为曾经第一个荣登万亿市值宝座的公司，在3个月前苹果股价刚创下233美元的历史新高，风头无两。而3个月后，苹果市值较最高点蒸发4500亿美元，已经下跌近40%。以前，苹果一直坚持高价策略，并收到良好效果。投资机构Canaccord Genuity曾指出，尽管iPhone的出货量不到行业总出货量的20%，但苹果却占据行业利润的87%。但现如今市场上高端机的选择空间很大，所以很多消费者并不买单。苹果新款iPhone激进的定价策略导致苹果2018Q4财报营收暴跌90亿美元，这对苹果业绩冲击非常大。仅中国地区销量就暴跌了26.7%，营收降至131.7亿美元。

出货量上，根据著名数据调研机构IDC公布了2018年全年销量数据排行榜显示，相较于2017年的市场销量表示，2018年三星同比下滑了8%，而苹果则同比下滑了3.2%。

前有猛虎后有追兵，库克不得已而采取了降价的方式想来挽救苹果。在苹果公司季度财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆-库克承诺，该公司将在一些海外市场降低iPhone的价格。

与此同时，苏宁宣布苹果iPhone从1月11日到1月30日开启降价促销，苏宁平台所销售的iPhone销量增长83%，其中iPhone 8和iPhone XR最受欢迎；而天猫则在1月13日对iPhone采取大幅降价促销，截至1月29日，天猫平台上iPhone销量增长76%日前，国内iPhone产品降价半个月后，苏宁、天猫披露数据显示，iPhone销量提升近八成。可见降价策略是有明显效果的，但众多人士对降价策略效果的可持续性观点不一，而且降价销售对之前的客户造成一定的心里贬损续期。

即将到来的5G时代，库克可能押宝错误。

4G手机时代即将过去，而5G时代尚未到来的时候，苹果产品在没有创新亮点的情况下，价格高企，性价比不足，使得业绩突破难以实现。但是对于未来5G时代，苹果公司的部署，将成为公司股价能否突破的关键。

在4G时代，苹果、高通阵营、华为三分天下，但在5G时代，苹果却面临掉队风险。苹果“曾经的”合作伙伴高通，正在携手多家中国手机企业共推“5G领航计划”，降低5G技术门槛，助推中国手机厂商进入5G。高通公司总裁克里斯蒂亚诺阿蒙(Cristiano Amon)也在CES2019透露，2019年有超过30部搭载高通芯片的手机产品进入市场。显然，中国手机厂商已经明显取得5G先发优势，将在2019年上半年推出5G手机。

华为拥有自主研发的5G芯片与基带，5G手机发布也基本确定。

但2019，苹果难以发布5G手机，乐观人士预计最快，苹果也只是在2020年发布5G手机， 核心问题是5G手机关键芯片：基带。2018年苹果的新机iPhone Xs的基带就是使用的英特尔的基带，而他糟糕的信号效果更是遭到了很多用户的吐槽，而到了5G时代苹果继续沿用英特尔的基带，相信效果也并不会有多大的提升。虽说英特尔也参与了5G网络协议的制定，但是平心而论，英特尔在基带方面的实力的确是与华为和高通相差甚远。

原先的乔布斯时代，库克负责经营管理，乔布斯负责产品运作，也正是因为此产品经理的职位才开始在圈内流行开来。如今乔布斯不在了，库克也只能在运营上提升苹果的整体价值，因为在对比此前的时候自然是有所不如的，但运营上下功夫，对一直标榜高端手机的苹果来说，难免有损品牌影响。

对于iPhone的降价策略，即便是能在短时间内提升苹果的销量，股价也能有所回升，但是对比之前的苹果，还是有很大差距的，苹果公司的王者地位或许并不那么坚不可摧。

苹果公司2月5日宣布，负责零售和线上店的副总裁安吉尔-阿伦茨(Angela Ahrendts)将于4月离开苹果，她的职位由在苹果拥有30年经验的Deirdre O‘Brien接替，O’Brien将直接向库克汇报。

阿伦茨曾是苹果二号人物，被视为CEO接班人；她是苹果年薪最高的员工，曾达库克的8倍。阿伦茨的离职正处于苹果iPhone销售面临困境的时刻，市场普遍认为，苹果iPhone的定价出现问题，加上全球经济势头转向，导致苹果销售下挫，这或许也是阿伦茨离职的主要原因。