特斯拉又降价了 这次是在亏损财报发布仅一周之后

2019-02-06 11:47:35 来源: 华尔街见闻(上海)
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(原标题:特斯拉又降价了 这次是在亏损财报发布仅一周之后)

特斯拉又降价了!这次又是Model 3。

周一,特斯拉官方网站更新了Model 3的信息,把所有车型的售价都减少了1100美元。

目前,Model 3中等续航版的起售价最低为42900美元,之前为44000美元,这是该车型中最便宜的一款;长续航双电机全轮驱动版起售价为49900美元;高性能长续航双电机全轮驱动版售价为60900美元。


为何又降价?

特斯拉给出的降价理由是“车主引荐奖励计划”的结束。美国资讯网站electrek获得的官方声明显示:

(降价)主要是车主引荐奖励计划结束的结果。这项计划的成本远超我们之前的预期,特斯拉可以将Model 3的售价下调1100美元。

上个月,CEO马斯克宣布公司将终止车主引荐奖励计划,当时他就说这个计划成本高昂,尤其是Model 3。

一位特斯拉发言人表示:“我认为,特斯拉现在不需要通过车主推荐计划来寻求创造收益。这就是为何我们用降价代替了该计划的原因。”

不过,华尔街分析师们却认为,特斯拉将面临需求增速放缓的挑战。在第四季度,特斯拉销量环比仅增3.3%,这或许意味着美国市场对特斯拉的需求已经接近天花板,特斯拉需要将产品推向全球市场。

特斯拉一周前发布的四季度财报显示,尽管当季实现净利润2.10亿美元,远远好于去年同期的亏损7亿美元,但2018年全年仍亏损10.63亿美元。这显然令投资者失望,公司股价随后一度跌超5%。

努力改善业绩

马斯克在财报发布当天的投资者电话会议上表示,2019年将推出标配版Model 3 ,售价预计3.5万美元,夏天还将推出皮卡。

华尔街见闻提及,特斯拉至少在最近半年内频频下调售价,特别是中国市场。

11月下旬,特斯拉将在华销售的Model 3起售价下调,12月中旬下调了Model S、Model X的售价,降幅为3.4%-9.5%之间。12月底又再次下调了全系车型的价格,幅度在12%-26%不等。

本月初,特斯拉又宣布在中国市场引入低价版Model 3,也就是后驱长续航版,价格为43.3万元人民币。此前,在华销售的Model 3定价为49.9万元,为四驱长续航版。

低价版的Model 3续航能力不低于600公里,采用矩阵式大灯,全车采用隐藏式门把手,进一步的降低了风阻。和其他Model 3车型一样,低价版也没有传统汽车具有的各类仪表盘、按钮和开关,甚至连空调出风口都采用隐藏式设计。

至于为何下调Model 3的售价,去年夏天一家名叫Munro & Associates的工程公司对特斯拉Model 3进行了拆解,其首席执行官Sandy Munro总结称,Model 3的利润率高到令人震惊,甚至可能是目前市面上利润率最高的电动汽车,每款车型的利润率都超过了30%。

王晓武 本文来源:华尔街见闻 责任编辑:王晓武_NF
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