4个小时发了9亿!春节红包大战谁赢了?

2019-02-05 17:19:15 来源: 第一财经
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中国除夕已经成功被互联网公司改造成了“抢红包日”。

2019年的除夕夜,3.3亿人集齐五福,208亿次百度APP互动,凌晨时分的微信红包再次被挤爆,就连应用商店也宕机了。

从2014年春节微信红包“一战成名”至今,春节红包大战早已不再只是腾讯支付宝“双雄会”,百度“全家桶”、头条“全家桶”、微博等加入红包混战。

2月5日上午,第一财经注意到,苹果应用商店中百度及其旗下好看视频、全民小视频、看多多冲到AppStore免费榜前四名,今日头条旗下视频社交应用多闪位列第五。

移动红包增加了年的快乐,疯狂砸钱培育用户的背后,实质是巨头们在社交关系链和移动支付场景上的“攻防博弈”。

4个小时发了9亿

春晚一刻值千金。

2月4日的央视1号演播大厅内,演员们正在紧锣密鼓地进行春晚前最后的准备。距离春晚现场约30公里的百度大厦和奎科大厦,以及央视演播现场,共计来自百度APP&feed团队、搜索、富媒体、度小满等约20个部门的近千名百度员工加班忙碌。

百度员工告诉第一财经记者,在春晚前一天,不少员工为了随时“战斗”,已经把“家”搬到了公司,直到凌晨三点仍在做最后的准备。为了祈祷不宕机,还有员工在办公室里拜起了“锦鲤”杨超越,只为了大年三十晚上这4个小时。

大年三十晚上20:40分,第一波春晚红包摇一摇发出,总金额3亿,20分钟内用户参与百度APP红包互动的次数达92亿。一位第一次参与红包项目的度小满员工说,经历了第一波红包峰值,还有点儿抖。“已经做了N级防御准备,来的时候还是有点紧张。”

百度数据显示,2019年春晚四轮红包,全球用户参与百度APP互动208亿次,日活跃用户量峰值突破3亿。春晚结束,百度APP日活跃用户从1.6亿冲上了3亿关口。

红包互动背后的百度云也承受住了来自互动高峰值洪流的压力。百度方面介绍,面对可能出现的临时用户登录量极大,瞬间出现巨大流量峰值造成用户体验不畅的问题,百度云的技术保障体系就像一个弹性容器,系统智能化调度,快速接入带宽资源。根据用户任务的不同,匹配适应的容量,做到在最短时间内保障用户体验。

春晚,从来都是超级IP,拥有超级流量。

在百度之前,微信和支付宝都曾轮番攻占春晚。2015年,腾讯首次和央视春晚合作,推出“摇一摇”红包。腾讯财报显示,截至2015年3月末,微信月活跃账户5.49亿户,比2014年12月末增长10%。QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。

2016年,支付宝花重金从微信手中接过央视春晚的独家合作权,玩起了“咻一咻”红包。这一年春晚,收获颇丰的支付宝总参与次数达到了3245亿次,是2015年春晚互动次数的29.5倍。

到了2017年,支付宝和腾讯退出了与春晚红包互动合作。一种观点是,微信和支付宝早已借助春晚这一渠道下沉和用户拓展的的黄金平台,收获一批四线五线城市的用户,而用户的移动支付习惯已经培养形成。

张小龙曾在微信公开课上表示,微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动。时任支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示,2017年没有红包大战,支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标。

到了2019年,微信已经不再公布关于除夕红包的详细数据。今日微信方面公布的数据称,在今年的除夕红包军团中,90后用户一跃成为主力军,收取和发送红包数量都占据首位,80后和70后则分别位列二三。此外,北京市、重庆市、成都市稳居收发红包总次数最多的城市前三,深圳市、广州市紧随其后。

微信团队方面对记者表示,红包不应该只是纯粹金钱交易的工具,而应该是能够增强情感交流和趣味互动的方式,帮助人与人之间更好地传达心意。

李兆元 本文来源:第一财经 责任编辑:李兆元_B7890
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