（原标题：微信红包封面背后 企业微信露出野心）
（图片来源：全景图片）
经济观察网 一些触角敏锐的互联网企业，昨天开始已经在微信群里散发印有自己企业封面的微信红包了。
2019年1月21日至2月21日，春节期间，企业可以定制微信红包封面，并可以由员工分散出去。这是微信红包刚刚上线的新功能。这也意味着，在愈发激烈的春节红包大战期间，腾讯的企业微信要来“抢用户”了。
其实早在1月9日晚上，微信创始人张小龙就在公开课上提前预告了这件事。他说，“就像传统里面企业会给大家一些红包封面，大家可以用来包红包出去送给朋友。”企业微信的用户或者是企业可以在企业微信里申请红包封皮。对于企业而言，这是一种推广自己企业的新方式。对于微信而言，能拉来新的企业使用企业微信，并能增加现有企业微信活跃度。
不过企业微信的野心不止于这个春节的红包封面。按照张小龙的想法，企业微信不想仅仅作为公司内部一个沟通工具，“只有当它延伸到企业外部的时候它会产生更大的价值。”
他举了一个例子说，如果一个4S店的员工用企业微信加了你，你可以认为这个人就是你的小程序。“当你点进与他的对话界面，因为对方是企业微信的用户，你会看到他的对话界面下是4S店的服务菜单，你可以直接在这里使用服务。有点像公众号底下的菜单” 这样的话，下次你要找4S店，你可能第一选择是打开跟这个人的对话，而不是要找4S店的小程序。“这里其实给企业一个机会，企业可以让所有的员工变成一个对外服务的窗口，带着你的小程序到处跑。”
当前，在2B的企业服务领域，腾讯的企业微信比不过阿里巴巴钉钉。企业微信的数据是，注册企业超150万，活跃用户数达 3000 万。钉钉的数据是，已有超过700万家企业和组织正在使用钉钉。
2018年，与微信的互通成为企业微信发展的重要节点。越来越多的企业通过企业微信连接微信生态，并打通了企业支付、小程序、客户服务等服务。
将企业微信的能力衍生到企业外部，是企业微信2019年要做的一个方向。张小龙认为，相信这件事对企业有很大的吸引力，因为它可以让每个员工直接提供服务。而在这样的方式中，顾客的忠诚度是很高的。
本文来源：经济
作者：任晓宁
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