音遇能否成为下一个Time-killing的杀手锏？

（原标题：今日头条入局的音遇，能否成为下一个Time-killing的杀手锏？）

图片来源：视觉中国

钛媒体注：中国的社交产业到了终局吗？开启下一轮浪潮的机会是否来了？关注更多产品和趋势讨论，请订阅钛媒体全新专题「围剿微信」

“沙雕网友欢乐局”、“每日快乐源泉”，已经成为网友们对新晋社交APP音遇的注解。

这款极富互动性的“线上KTV”APP可以归为“”创业，一经上线就获得了不错的数据反馈，一跃至社交免费榜第一名和总榜第五名。新鲜的玩法和良好的数据让音遇成为了资本宠儿。

在获得今日头条数千万美元天使和pre-A融资后，音遇又获得来自红杉资本和高榕资本的投资，投后估值达2亿美元，成为2018年年末冲出的一匹黑马。

据QuestMobile数据，截至12月16日，音遇的日活已经达到85万。

一款主打接歌的音乐社交APP，为什么能成为年轻用户眼中的“欢乐源泉”？

连投两轮入局音遇，是头条涉足社交、争夺用户注意力又一次尝试。从投资像TIKI、音遇这样的产品间接布局社交，到官宣推出带有IM性质的社交产品，今日头条对社交又有怎样的构想？

“跳出盒子”的线上KTV

在线上一展歌喉，早就不是什么新鲜事，唱吧和全民K歌的产品已经十分成熟。但是音遇所做的颠覆，是为传统K歌软件赋予游戏性与互动性。

从玩儿法来说，唱吧和全民K歌都关注于如何让用户“唱的更好”，通过不断增加音效和修音功能，这两款软件已经聚集了一大批麦霸，但对于“音痴”的吸引力却没那么大。

这两款产品都上线了直播板块，形成了主播和粉丝之间互动的社区。尤其是全民K歌，因为隶属于腾讯旗下， 拥有从微信和QQ端导入的流量。不仅可以实现熟人之间的互动，基于LBS功能还能找到附近的人。钛媒体还观察到，在腾讯力推微视与抖音抗衡后，全民K歌的短视频栏目已经有不少来自微视的短视频。“K歌+直播+短视频”成为全民K歌主要的内容。

不过无论怎么添枝加叶，传统K歌产品在互动方式上依然没有新的突破。在互动上，音遇算是个“跳出盒子”案例。

与“唱的更好”不同，音遇想做的是让用户“玩的更嗨”，让单人K歌变成一群人的狂欢。

钛媒体注意到，音遇提供给用户的玩儿法包括劲歌抢唱、热歌接唱和全民领唱三种。这就相当于一个线上版的KTV，用切歌抢歌还原了线下KTV的乐趣。音遇并不关注点对点的联结，而是以K歌的娱乐性提升用户使用时长，增强用户粘性。

在劲歌抢唱和热歌接唱模式中，系统设有12个歌曲片段，玩家通过抢歌和接歌来实现互动。系统会AI识别玩家的曲调来判断接歌/抢歌是否成功。玩家由系统自动匹配，也可自组房间开黑，不过在好友数寥寥时，攒局“开黑”基本无法实现。

在全民领唱环节，玩家可选择喜欢的歌曲片段演唱，再由网友票选出最喜欢的片段，并推选为领唱。

从游戏的难易度考虑，与唱完一首歌或一个片段相比，哼唱两、三句显然来的更容易。想要跳出“麦霸”的小圈子让游戏更具普适性，就要摸准玩家的心理。因此在营销方式上，以“高手局”与“沙雕网友欢乐局”为打法囊括的人群更广。

在吸引用户注意力上面，音遇的每个歌曲片段为10-15秒，以12个片段来计算，一局持续时间约为4-5分钟。

相比之下，抖音的短视频最长不过60秒，一局“接歌游戏”就相当于刷了至少5个抖音短视频。而在抖音上，一个套路往往会吸引多人模仿，虽然释放了UGC创作的活力，从观感上也容易让用户产生倦怠心理。

玩家可通过弹幕互动，抢歌环节需要“拼手速”（钛媒体自音遇App截图）

反观音遇，在多人攒局的方式下，为了提升娱乐性，音遇设置“抢歌”环节比拼手速，还通过快捷键让玩家实时弹幕交流，比唱吧和全民K歌的交互性更强。比起“狼人杀”“剧本杀”这样的前辈们，音遇对玩家的入门门槛更低，也省去了平台需要制作“剧本”的成本。

音遇是跳出了盒子的模式，但一旦某个模式成为爆款，势必会有更多跟风者而来。以“模式”驱动的音遇，在没有技术壁垒时，又将如何保持自己的先发优势？

头条为什么要入局音遇？

巧合的是，音遇的logo图标和抖音如出一辙，都采用了“单个音符”的图案。在巧合背后，头条两轮投资入局音遇，看的出张一鸣和他的字节跳动对社交的浓厚兴趣。

1月9日，恰逢张小龙的微信公开课当天，今日头条CEO陈林在头条旗下产品悟空问答中问道，“中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？”

当天，钛媒体也获悉，字节跳动也将于本月15号推出一款带有IM性质的社交产品。有消息人士表示，当天要发布的可能是一款探索视频社交的产品。

今日头条CEO陈林提问“社交领域会有哪些发展和创新”

据蓝洞商业分析，比起能够囊括一切的超级APP，头条更倾向于打造一个产品矩阵，这是基于连续创新的思考，也是出于让广告在综合形态中得以变现的考虑。

当前，今日头条已经形成了以抖音和头条两款“航母级”产品为主的产品矩阵，但是产品形态大多以内容消费（如皮皮虾、悟空问答）和短视频（抖音、西瓜视频和火山小视频）为主。

从头条本身的产品而言，社交元素并不明显。像皮皮虾和悟空问答更偏向内容社区，短视频的社交元素也比较弱，更多是通过关注建立UP主和粉丝的联结。

对于做社交这件事，张一鸣始终是谨慎的。2016年11月27日，在《对话》节目中，张一鸣曾表示过，“从公司层面不要和别人的核心领域去竞争，这样会牵扯你很多的精力，也没有优势。不做别人做得好的领域，要做另外的领域。

这个“别人”指的就是腾讯。不过避开锋芒不意味着放弃，绕开熟人社交的山丘，头条通过投资在陌生人社交上已经做了几番尝试。

2017年4月，头条参投了视频社交软件TIKI的A+轮融资。TIKI创始人吴永辉是阿里出身，曾先后负责过阿里旺旺、淘江湖、湖畔APP等社交产品。TIKI软件主打陌生人社交，用户可以与陌生人在60秒内进行一对一交流。海外的monkey与TIKI的模式十分类似，用户还可通过“延长时间”来增加互动时间。

据钛媒体了解，面向海外的社交软件Amino也获得了头条的融资。Amino会根据用户的兴趣标签为用户推荐兴趣社区，用户也可通过实时的语音视频进行一对一、多对多的聊天。当前Amino已有250-300万个兴趣社区被创建，比较热门的社区则吸引了100万用户。

不过TIKI的数据表现并不好，除了在2017年4月刚融资时闯入社交免费榜前20名，其余时间都在百名外徘徊，面向海外的Amino也暂时没有向国内发展的计划。

而音遇曾一度跃至总榜前3名，30天内也一直保持着社交榜前10的位置，抓住音遇，就意味着抓住了新的社交爆款。

但头条显然不再满足于通过投资间接布局社交。在官宣将推出社交产品后，“微信迎来挑战者”的故事又戳到了人们的兴奋点。

如果说当初的子弹短信只是代表了草根挑战巨头，那么现在战场上的，是估值750亿美元的新巨头字节跳动与刚过二十周年的腾讯。

‘小龙在思考重做朋友圈怎么做，其实我们也有另外一个想法。’1月11日，陈林在微头条上更新了一条状态。

‘’抖腾大战‘’已经从短视频战场烧到了腾讯起家的社交上。只是对于头条而言，布局社交到底重要到什么程度？只是打压腾讯的一种手段，还是要砸下真金白银去做的业务，还是个未知数。（本文首发钛媒体，作者/芦依）