（原标题：传五粮液全线产品要涨价）
11月29日，有消息称，五粮液数家大型经销商正陆续给旗下各级经销商下发涨价函，主要内容为：宜宾五粮液股份有限公司系列产品，自2018年11月30日起全部产品价格上调10%。
据称，在这些涨价函中，区域已经涉及四川、河南、江苏、山东等地，涨价产品包括五粮液股份系列全线产品，其中有产品的涨价幅度还达到了25%。
对于此次涨价，《国际金融报》记者第一时间向五粮液方面求证，不过五粮液相关负责人表示目前还未接到任何关于此事的通知。
将优化产品结构
关于五粮液产品要涨价的消息在今年中旬行业淡季时就有。彼时，五粮液酒类销售有限公司下发了《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》，称从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单，具体恢复接受订单时间待定。选择暂停主力产品的供货被视为五粮液即将提价的信号，不过，五粮液方面当时向记者否认了涨价一说。
目前来看，对于此次媒体报道的经销商发布产品涨价函一事，五粮液方面也并未给到确切说法。
▲ 图片来自糖酒快讯
五粮液方面29日下午给到《国际金融报》的一份资料显示，就在本月的22日，旗下七大营销中心在全国各地同步召开了经销商大会。据称，这一大会旨在做好2018年度市场收官工作，同时向全体经销商传达公司2019年市场重点工作规划。
这份资料另显示，五粮液旗下现版普五(52度水晶瓶五粮液)预计将于2019年第二季度停产，升级版普五预计于2019年6月前择机上市，升级版五粮液上市后，将全面采用扫码积分系统，实施精细化、数字化的管理。
此前，快消品换包装后的提价已经是不少企业在做的事情。在此背景下，不乏有观点指出，五粮液普五升级后能一定程度上刺激相应产品的价值与价格双提升。而另一方面，老版普五随着产品在市场上的减少，价格或也会随之有一定程度的攀升。
白酒行业专家蔡学飞接受《国际金融报》记者采访时表示，目前五粮液已经完成了年度销售任务，如果确定此时涨价，则对于年底的销售具有刺激作用。从长远来看，五粮液涨价不仅可以借机拉近与茅台的距离，拉开与洋河、泸州国窖的价格距离，而且还可以带动五粮液全系列产品的高端化战略，具有头雁效应。
记者注意到，在高端化以及品牌打造上，五粮液已经确定明年的举措。
五粮液方面指出，2019年其将基于市场竞争全面优化五粮液产品结构，导入控盘分利模式，改善商家盈利水平。其中，其将按照五粮液“1+3”产品策略，进一步梳理产品，重塑五粮液高端产品价值体系。此外，还将利用数字化手段，加大品牌市场投入。
年末行情将至
今年来，围绕在白酒行业周围的一个关键词就是涨价。7月初，洋河同时上调了海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。自2018年1月以来，茅台也上调了终端销售价格上限，飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元/瓶。
眼下，双节将至。有业内人士认为，元旦和春节向来是白酒销售的旺季，因而接下去的一段时间白酒市场价格也将坚挺，一些企业的产品涨价更是在为春节旺季的销售做准备。
蔡学飞向《国际金融报》记者透露，据内部消息，目前几大名酒酒企均在酝酿涨价。
清华大学快营销与顶层设计专家孙巍在接受记者采访时表示，近年来，白酒行业纷纷涨价，可能与酒企的高端化策略有关，涨价有助于拉升品牌位势，增强盈利能力，进一步驱动渠道系统市场开发动力，占领利润市场。
事实上，在经历了2016年以及2017年的持续复苏后，整个白酒行业已经进入了分化阶段。“我们可以看到，中国白酒当前呈现哑铃型的品牌结构，上面是价值铃，下面是价格铃。名优产品不断地涨价、控量保价，乃至进行品牌的提升，甚至很多都陷入缺货状态。价格铃这块，就是不断地降价，不断地促销、优惠。”中国食品产业评论员朱丹蓬向记者这样表示。在他看来，行业分化后呈现的状态是：名优产品出现一瓶难求的情况，而那些不知名的品牌日子则是举步维艰。
东方证券在其研报中指出，受益于大众消费崛起和行业消费升级，白酒行业长期增长趋势不变。在高端部分，产品需求强劲供给短缺，提价空间仍存。
(国际金融报记者 王敏杰 马云飞)
本文来源：国际金融报社
责任编辑：
杨斌_NF4368
