网易财经8月29日讯 在康佳集团(000016.SZ)4.55亿元入主新飞电器两个月后，停产近一年的新飞昨日正式复产。按照新飞电器新任高管团队公布的规划：2020年新飞冰箱产量将突破400万台，重回一线品牌阵营。
康佳集团总裁周彬更是向网易号外指出，未来康佳对于新飞电器的定位非常明确：一是保持新飞的相对独立运营；二是实施“康佳白电+新飞电器”的双品牌协同运作策略；三是适时推动新飞的资本化运作。
康佳集团4.55亿元入主新飞电器
今年6月29日，康佳集团宣布以4.55亿元的价格竞得河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司（以下简称新飞公司）100%股权，上述资产囊括了新飞电器的品牌、专利以及相关固定资产。
收购伊始，康佳集团总裁周彬曾向网易号外表示，康佳对新飞将进行重整投资，带领新飞走出现在的困境。“虽然近年来新飞电器由于种种原因陷入发展困境，但新飞冰箱在大容积、风冷、变频等中高端产品的研发能力和产品线齐全程度都处于国内先进水平，新飞冷柜研发和制造能力也极具竞争力。而且新飞产品线齐全，且品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等都对正处在高速发展期的康佳白电具有较大的吸引力”。
对于上述收购，有分析师曾向网易号外指出，从目前的白电行业来看，白电的产品生命周期相对较长（普遍在2-3年），整体经营风险相比彩电相对要低，而且行业毛利水平和整体盈利能力都高出彩电行业一截。“此次的收购，最直接的体现是将快速扩大康佳在白电领域的产业规模，做大做强其白电业务，提升盈利能力。同时，收购新飞也更有利于推动康佳此前拟定的五年实现营收千亿战略目标”。
据网易号外了解，康佳去年财报显示，2017年康佳白电业务全年实现收入17.37亿元，同比提升2.10%，占康佳集团营收比重仅为5.56%。
但也有家电行业专家向网易号外指出，目前国内冰箱行业已经形成以海尔、美的、美菱和西门子为主导的新格局，而且类似空调行业的寡头格局也有可能显现，未来新飞等冰箱品牌的生存空间可能将进一步压缩。“近年来，新飞冰箱的市场份额逐步下滑，康佳入主新飞电器后，和当地新乡市政府的关系、康佳派驻新飞的管理团队和和老员工经营理念的差别等诸多问题都将制约这个企业的发展，康佳想要玩转新飞难度不小”。
康佳总裁：适时推动新飞的资本化运作
对于外界的疑惑，在昨日康佳及新飞新的管理团队也给出了自己的答案。在新飞电器公布的最新8人高管名单中，其中有6位来自康佳，两位来自新飞。康佳集团白色家电业务总负责人张中俊出任新飞电器董事长；原康佳集团多媒体事业本部常务副总裁吕剑担任新飞电器总经理一职；而原新飞工会主席杨钦河出任新飞电器副总经理，负责行政、后勤业务的开展；原新飞研发负责人张宏伟则出任新飞电器研发总监，继续负责新飞研发工作业务发展。
来自启信宝的信息也显示，今年8月3日，河南新飞电器有限公司投资人变更为安徽康佳，其法定代表人也由陈树田变更为张中俊。
对于未来新飞电器的市场规划，新任新飞电器总经理吕剑向网易号外表示，在产量方面，新飞冰箱计划2020年突破400万台，重回一线品牌阵营。“未来三年新飞在产品研发方面累计投入将超过1亿元，力争通过两年的持续投入，使新飞产品达到国内一流水准”。
人员方面，按照吕剑公布的计划，未来三年新飞电器计划招聘本地人员约为2800人，其中管理、研发、销售人员为600人，生产系统管理和一线人员约2200人。
据网易号外了解，康佳对于新飞电器的期望还不仅限于冰箱。在答复网易号外的邮件中，康佳集团总裁周彬向网易号外指出，未来康佳对于新飞电器的定位非常明确：一是保持新飞的相对独立运营；二是实施“康佳白电+新飞电器”的双品牌协同运作策略；三是适时推动新飞的资本化运作。“除了参与新飞的重整之外，康佳还与新乡县政府就空调生产基地建设项目的合作进行积极磋商，并签定了框架性协议。如果项目达成，康佳将在未来三年计划投入10亿元，在新乡县建立空调生产基地，并实现三年生产销售空调400万台、收入80亿元的发展目标”。
此外，针对近年来新飞电器混乱的品牌问题，康佳方面也给出了自己的答案。周彬坦言，目前市场的确拥有众多的新飞假冒品牌，打假将是未来的重要工作。“在新飞电器完成股权变更后，新乡市人民政府将印发了相关《办法》，对于混乱的新飞小家电品牌进行明确，这将促使新飞商标的归拢更为清晰”。
历史回顾：曾经冰箱行业“四朵金花”陷入常年亏损
据网易号外此前报道，靠冰箱起家的新飞电器最早可追溯到1984年，其前身是一家创建于1958的小型地方军工企业新乡市无线电设备厂。1983年，接任这家小厂的厂长为了在困境中求生存，选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。
1994年，河南新飞电器集团与新加坡丰隆集团于1994年合资成立新飞电器，当时中方拥有控股地位并负责管理经营新飞电器。而这也成为新飞电器的快速发展期，新飞冰箱曾一度被称为中国冰箱行业“四朵金花”之一，那句“广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告词至今仍令仍被业界视为经典。
但在2005年，事情发生了变化。新乡市政府当年决定仅留10%股份，其余39%新飞电器股权以5.1亿元出售给新加坡丰隆亚洲，至此，丰隆亚洲不仅取得了新飞电器公司90%的绝对控股权，而且还取得了新飞电器公司的经营权。
但在随后，关于新飞将被丰隆亚洲二次出售的传闻从未停止过。伴随丰隆亚洲的无心恋战，新飞电器业也在中国家电产业高速发展的那几年被彻底边缘化，随着经营形势的恶化新飞的内部矛盾渐渐暴露，来自丰隆亚洲的管理层和新飞员工之间的摩擦更是此起彼伏，在2012年新飞电器还曾爆发大规模的员工停产维权事件。
今年4月，常年亏损的新飞终于迫使丰隆亚洲做出改变，丰隆亚洲发布公告明确宣布从新飞电器撤资，并以书面形式通知新乡中院和企业管理人，随后新飞电器进入破产重整，直至今年6月被康佳集团以4.55亿元的价格竞得。
（网易财经 陈俊宏cjh6507788@163.com）
本文来源：网易财经
作者：陈俊宏
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