暴跌之余 Facebook用户数据出了什么问题？

（原标题：暴跌之余 Facebook用户数据出了什么问题？）

在公布2018年二季报后，社交巨头Facebook美股盘后价目前大跌20.23%至173.5美元，市值瞬间抹去1251亿美元。如果跌幅持续到美股周四收盘，这将是该公司上市以来最大的单日跌幅。

大跌背后，折射出市场对Facebook财报中，一些令人投资者感到不安的用户增长数据。

作为社交巨头，日活和月活用户的增长是关键。今年二季度，Facebook日活用户（DAU）为14.71亿，环比仅增长1.37%，创历史最低纪录，也低于华尔街预期的2.3%。

分地区来看，Facebook在欧洲和北美两个“主战场”的日活增长出现了停滞甚至是减少：在欧洲环比减少300万，这是2014年初以来的首次环比负增长；而在北美，Facebook的日活环比增长停滞。

尽管欧洲和北美市场的用户占比不到Facebook日活跃用户总数的三分之一，但这两个地区是该公司收入的主要来源地，是单位用户收入的贡献大头，过去12个月的收入的占比高达72%，仅北美就创造了公司营收的40%。Facebook在北美和欧洲的用户增长趋于饱和是不详的信号。

今年二季度，Facebook的月活用户为22.34亿，环比仅增长1.345%，同比增长11%，低于市场预期值22.5亿。同样，该公司在欧洲的月活环比减少100万，在北美增长停滞。

值得注意的是，Facebook今年3月中旬被曝向剑桥分析公司违规提供8700万用户数据用作政治定向宣传，包括扎克伯格在内的高管开启了美欧国会听证、媒体平台公开道歉、高管结构重组、内容审查趋严、安全和隐私投入增加的一系列程序。

在用户数据“泄露门”发酵的欧洲和北美地区，Facebook二季度用户增长罕见出现放缓，也反映了该事件对用户信心的打击和对公司带来的冲击。

见闻主编精选提及，二季度是Facebook十四年成长史中最艰难的岁月。二季报是首次对Facebook“泄露门”事件的完整季度检验。一季报在“泄露门”发酵两周后就公布了，当时没有收到负面影响，不代表二季报也安然无恙。

与此同时，5月起有“最严数据法”之称的GDPR（《通用数据保护条例》）在欧洲施行，限制了互联网巨头在当地的发展。北美和欧洲也是“泄露门”丑闻的影响地区，用户数和广告业务潜力尤其受到关注。

Facebook二季度广告收入同比增长42%至130亿美元，但也低于分析师预测的132亿美元。 Facebook还表示，未来广告收入的增长将进一步放缓，部分原因是公司为用户数据私有化提供了更多保护，这会影响其广告业务。

在财报公布后的电话会议上，Facebook 首席执行官扎克伯格也提到，GDPR的实施，也是造成欧洲用户下降的原因。

他预计，今年下半年公司整体营收增长将进一步收窄，第三和第四季度增长将出现高个位数的降幅。未来数年，预计营业利润率将介于30-39个百分点的中部区域。