（原标题：号外|波司登加速渠道变革 未来3年“洗牌”3000门店）
网易财经7月19日讯 不久前扭亏为盈的中国羽绒服“一哥”波司登将进行重大调整。波司登近日在北京宣布了未来3-10年的战略规划，其披露的信息显示，未来波司登将进一步聚焦羽绒服业务，与之伴随的将是全面加速渠道变革。波司登执行董事、副总裁芮劲松向网易财经透露，未来3年波司登将对现有3000家门店的70%到80%进行“洗牌“。
芮劲松指出，未来波司登将战略方向的调整，业务将从此前的多元化发展重新转向聚焦主业羽绒服业务。
据网易财经此前报道，波司登是我国著名的羽绒服品牌企业，在中国的羽绒服行业常年占据第一。产品品类的单一，曾一度让波司登希望用多元化来实现版图的扩展，2009年开始波司登先后通过收购、合资等方式，进军男装业务开始，并随后进入高端女装、童装、商务男装、家居等多个业务领域，开始向四季化、多元化发展。
而上述多元化布局也曾一度帮助波司登营收快速增长，从2010年的57.4亿元飞速发展至2013年的93.2亿元。但从2014年开始，在以优衣库、H&M为代表的快时尚品牌冲击下，波司登男装女装业务基本均陷入亏损的境地，波司登也被拉入业绩的“泥潭”。
在经过几年的调整后，2017，波司登宣布“砍掉”男装、居家、童装等非羽绒业务，将资源向主业集中。而这也让波司登业绩全面回暖，其2017年报显示，波司登2017年的收入与净利润大幅双增长。全年营收88.8亿元，同比上升30.3%；实现净利润6.2亿元，同比增长57.1%。
而渠道变革将成为波司登未来几年的“主旋律”。芮劲松向网易财经指出，波司登现有的渠道已经相对边缘化，和当下主流人群和主要渠道渐行渐远。“未来3年，波司登将对现有渠道的3000多家门店70%到80%进行洗牌，新开门店将定位购物中心、时尚百货以及核心商圈的旗舰店，注重坪效和品牌效果”。
除渠道变革外，网易财经还从波司登内部获悉，在产品方面，波司登加大了与外部设计机构和知名设计师的合作，希望提升设计的时尚性。同时，从2018年下半年开始，波司登还将提升在品牌和营销的投入力度。
据芮劲松介绍，中国羽绒服品类市场总量大概在1200亿-1500亿左右，而波司登目前在中国羽绒服品类中市占率约为4%左右。“波司登希望通过未来多年努力，将中国羽绒服品牌的市占率提升到20%到30%”。
（网易财经 陈俊宏cjh6507788@163.com）
本文来源：网易财经
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