摇钱树!世界杯让国际足联和俄罗斯赚到盆满钵满

2018-06-28 10:21:37 来源: 网易研究局
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网易研究局NO.318

作者|盘和林

本文独家首发于网易研究局

摇钱树!世界杯让国际足联和俄罗斯赚到盆满钵满

盘和林 中国财政科学研究院应用经济学博士后

四年一届的世界杯正在俄罗斯如火如荼的进行着,全世界球迷的热情被点燃的同时,世界杯带动下的经济效益开始凸显,远在中国的外卖夜宵市场甚至也因此被大力带动。

“世界杯经济”再次成为人们讨论的话题,从进入世界杯节奏到完赛,大约一个半月的时间,世界杯是一颗摇钱树!据今年夏天俄罗斯世界杯的主办方估计,这场联赛的经济总价值可能会在2030年前达到308亿美元。

经过几十年发展,FIFA 世界杯不仅是全球单项体育赛事中最具影响力的“体坛盛宴”,而且成长为马力十足的“赚钱机器”,从国际足联到承办国,从赞助商到转播公司,以及与之相关的运动装备、文化旅游、交通住宿、零售餐饮等,共同分享这个越来越庞大的“经济蛋糕”。

俄罗斯世界杯或将为世界足联创收61亿美元,具有特殊意义

从国际足联FIFA角度来看,开展一次“世界杯”比赛,能从中获得大量的视频转播和赞助收费收益。FIFA的总收入中,“世界杯”贡献占比超过九成。

FIFA于1904年在法国巴黎成立,其财务状况的记录从1907年第四次国际足联代表大会上开始。以瑞士法郎为货币单位计算,1906年,国际足联年度总收入仅500瑞士法郎,随后持续增长,世界杯年更是屡创纪录,经过100年发展,2006年FIFA总收入达到7 .49亿美元,增长了187万倍;2014年FIFA总收入20 .96亿美元,相比1906年增长了385万倍。仅在2002年-2014年4届大赛中,FIFA关于世界杯的利润就增加了近7倍。

俄罗斯世界杯对国际足联来说更是具有特殊意义,即寄希望于借助2018年世界杯比赛的成功举办帮其摆脱财务的困境和腐败丑闻下的声誉与经济的损失。

2015年,FIFA爆出高层寻租腐败的经济丑闻,就连前FIFA主席布拉特本人也牵连其中。这一系列的经济腐败丑闻使得球迷与社会对国际足联深表失望,以至于截止2017年底,2018年俄罗斯世界杯仍有22个赞助席位空缺;其中20个区域支持商权益也只卖出去1个。许多大型公司不再对“世界杯”趋之若鹜,而是保持一定的距离。

同时,危机中上任的新FIFA主席因凡蒂诺采取的向成员足协高额分成政策,致使国际足联财务巨额亏损,2017年甚至亏损接近5亿美元。这些现实的困难除了需要FIFA自身变革以外,恐怕亟需俄罗斯世界杯来增加收入,并热推“世界杯”概念。

俄罗斯《纽带》网援引《纽约时报》消息,俄罗斯世界杯将给国际足联带来巨大收入,达到61亿美元。而此次收入增加与中国有很大关系。据报道,具体收益方面,“电视转播权收入增加了2%,赞助商收入比国际足联计划的增加了2亿美元,这源于国际足联扩大了与中国企业的合作,20家赞助商中有7家来自中国。”

强大带动效应,俄罗斯或获益超过300亿美元

其次,就主办国而言。举办一次“世界杯”可以带来巨大的经济溢出。

1998年法国世界杯,法国 GDP 在一年内增长了4%;2002年韩日世界杯,韩国获得直接收益40亿美元,为GDP增长贡献0.74%;2006年德国世界杯,德国直接收益达47亿美元,为GDP增长贡献0.2%。 2010年,世界杯为南非国

内生产总值贡献达0.5 %。2014年巴西世界杯上座率达到近20年的最高水平,为巴西创造了高达150亿美元的经济收益。

可见,世界杯比赛对主办国经济的发展具有强大的带动效应。而这种带动效应主要通过增加国内投资、国际贸易交流等途径实现的。

以2010年南非“世界杯”为例。资料显示,南非为世界杯的总投资达到了43亿美元,其中有近30亿用于硬件设施改造。这些改造大多用于交通运输、体育场馆、机场设施、酒店住宿等关系国计民生的重大基础设施建设方面。而且在大规模基建的环境下,大量的就业岗位被创造出来。

需求要素理论认为,消费、投资和出口被认为是拉动国民经济的“三驾马车”。由政府主导的大型基建项目的投资,创造出了国内建材和劳动要素的需求,有需求就产生了供给。随着劳动力要素的配置,劳动力本身的消费需求的扩大,又带动了社会规模效应和全要素生产率的提高。可见,“世界杯”的举办只是一个契机,借此主办国可以实现经济的盘活和效益的提升。

同时“世界杯”的举办对经济的交流产生了一定的好处。德国2006年的旅游收入因为世界杯足球赛的举行而增加7 %,大量游客的涌入和世界的瞩目带来的是举办国国际地位的提升和其对外交流的加强。

内生增长理论认为,只有将经济增长的最重要因素——全要素生产率进行内生化,才能解决以索罗为代表的新古典经济增长理论的停滞。有研究指出,经济交流的繁荣和国际来往的密切往往能形成一种产业链的信息传导机制,这种机制能有力地促进企业的创新,从而促进全要素生产率的提高和经济内生化的发展。

那么,综合以上收益,俄罗斯世界杯能为俄罗斯经济发展带来多大的收益呢?

俄罗斯世界杯组委会主席阿尔卡季·德沃科维奇称,世界杯足球赛的准备工作在过去五年中为俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献,约占该国GDP的1%。这主要体现在拉动投资、带动赴俄旅游及球赛相关消费、创造就业岗位、增强企业活力、增加居民收入等多个方面。

俄罗斯官方部门预测,从2013年到2023年,俄罗斯的GDP有望因为世界杯取得260亿至308亿美元的增长。除了旅游业和修建设施占据至关重要的地位,政府方面的相关投入也会起到助推作用。

可见,“世界杯”既是一场体育盛宴,也是一场经济盛会。在给世界人民带来竞技体育享受的同时,也能产生巨大的经济溢出。何乐而不为?

作者系中国财政科学研究院应用经济学博士后

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